辣妈帮&丰巢联合：“给旧物找新欢，辣妈生活新态度”

近日，不少市民在丰巢智能柜取快递的时候，不由自主地被屏幕上一组由个性环保宣言、靓丽活动大使、醒目色彩所构成的宣传海报所吸引，并纷纷拿起手机对屏幕进行拍摄扫描。原来，这是辣妈帮与丰巢联合发起的“给旧物找新欢，辣妈生活新态度”环保活动吹起了绿色号角，并在全国100+重点城市旋风式开展，号召全民变废为宝，为地球环保贡献力量。

创意环保，激发旧物新生力量

一改以往单向的面对面“以物换物”传统，辣妈帮与丰巢联合发起的“给旧物找新欢，辣妈生活新态度”环保活动是品牌环保行动的全新尝试，公众可在双方线上平台发布旧物信息和申请领取他人发布的闲置，并通过线下智能柜快捷地交接闲置物品。同时，在呼吁大家参与换取闲置的过程中，向群众普及了资源循环利用、低碳节约的科普知识，引导公众形成懂节约、爱环保的好习惯。一位积极参与本次活动的胡女士表示：“参与这次活动，能够以身作则教会孩子珍惜物品的价值，这对地球资源的循环利用很有帮助。也让我意识到原来智能柜不仅仅只用于收寄快递，还能让我们参与到环保行动当中，十分有创意。”一件普通旧物，通过“给旧物找新欢，辣妈生活新态度”环保活动获得“二次生命”的机会，也让受众在参与创新环保行动的同时，与辣妈帮、丰巢两个品牌形成了深度互动，进一步提升受众对两个品牌的好感度。

辣妈用户积极参与线下活动

跨界合作，引发全民参与效应

据悉，“给旧物找新欢，辣妈生活新态度”代言妈妈宣传海报与视频在全国16万个丰巢智能柜中进行了为期5天的重点展示，从时尚、绿色、知性、活力、爱心5个方面多维度传播环保理念，丰巢本次活动负责人表示，线下曝光量高达3.4亿。同时，通过H5传播，并在辣妈帮社区、丰巢平台、母婴社群、行业社群、辣妈KOL矩阵内进行互动活动传播，达到线上789万曝光量的扩散裂变。

此外，在多媒体矩阵的宣发上，辣妈帮在微博发起的#给旧物找新欢#话题，引发60万+的浏览量，并联动丰巢、世纪佳缘、百合网、京东到家、方太电商、ONLY中国等品牌进行新媒体活动扩散，触达828+万微博受众。辣妈帮将有态度的辣妈环保理念向全国千万家庭辐射，鼓励大众参与到这一场变废为宝的大型环保运动，倡导绿色生活新态度。

联合力量，推动地球生态发展

随着国内某些城市如火如荼地迈入“强制垃圾分类”时代，绿色环保，再次成为了公众热议的话题。“给旧物找新欢，辣妈生活新态度”环保活动和国家倡导的垃圾分类的初衷一样，希望挖掘资源的可利用程度，通过变废为宝的力量，帮助地球实现可持续发展。辣妈帮与丰巢共同推动的“给旧物找新欢，辣妈生活新态度”环保活动，引发公众环保力量的聚合，让绿色环保理念成为“可持续”的影响力，也为品牌联合推动环保行动起到了很好的示例作用。