中国婴幼儿辅食市场潜力巨大 监管政策推动行业大洗牌 国内外龙头纷纷布局

中国婴幼儿辅食市场潜力巨大

随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政策的全面开放，我国母婴行业正在进入黄金时代，作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴幼儿辅食市场潜力巨大，国内外企业都在积极布局。

日前，在北京召开的“中国营养保健食品协会婴幼儿辅食专业委员会筹备会议”上，国内第一个婴幼儿辅食专业委员会正式成立，而这背后则是近年来中国婴幼儿辅食的市场规模快速扩大。

近年来，随着我国居民消费能力的不断提升，以及科学育儿观念的不断深化，我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升据前瞻产业研究院发布的《中国婴幼儿辅食行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2008年中国婴幼儿辅食行业市场规模仅35亿元，2015年中国婴幼儿辅食行业市场规模突破了百亿元，截止至2017年中国婴幼儿辅食行业市场规模增长至158亿元，近十年的市场消费增速保持在20%左右，初步测算2018年中国婴幼儿辅食行业市场规模将达到200亿元左右。

数据来源：前瞻产业研究院整理

政策规范推动行业大洗牌 大量中小企业面临淘汰

婴幼儿辅食在迅速崛起的同时，也经历了大洗牌，在政策规范之下，“杂乱差”的市场局面已经被终结。在婴幼儿辅食的鼎盛时刻，仅江西省持有婴幼儿辅食生产资质的企业就有70余家，不过，行业洗牌之后，大量中小企业都在退出之中。据不完统计，目前全国持证的婴幼儿辅食企业的数量在40家左右。

人之初董事长李国勇表示，随着监管政策的收紧与行业门槛的提高，目前国产辅食企业80%都在亏损经营，市场体量无法支撑成本支出。10年前，人之初推出护肠营养米粉，成为国产婴幼儿辅食行业的领导品牌。尽管婴幼儿辅食经历了“大洗牌”，但由于抽检合格、配方专业以及品牌优势，人之初开始加速布局婴幼儿辅食市场。李国勇指出，在行业门槛提高的过程中，一些企业会自动退出市场，行业水准将得到整体提升，“国产辅食也会走奶粉一样的发展路径。”

国内外龙头品牌布局发展

最近，国务院食品安全委员会印发的《2019年食品安全重点工作安排》明确要求，婴幼儿配方乳粉和辅助食品生产企业自查率达到100%。这也意味着我国婴幼儿辅食相关监管将参照婴幼儿配方奶粉，进一步全面收紧。这些举措对促进婴幼儿辅食行业规范化、企业正规化和产品质量化、标准化提供了更加完善的政策保障，人之初、亨氏、嘉宝、雀巢等龙头品牌将从中受益。

面对国内婴幼儿辅食市场的快速崛起和巨大的发展潜力，国内外龙头品牌都在追求品牌升级，涵盖了产品升级、实验室升级、产线升级、服务升级等诸多方面。以卡夫亨氏为例，作为2019年品牌升级的重点产品，卡夫亨氏超金小罐系列推出“高蛋白牛肉番茄配方营养米粉”以及“膳食纤维牛奶燕麦配方营养米粉”两款全新口味产品。

来自泰国的芭米拉Pamira也高调亮相了第19届CBME中国孕婴童展，带来了三款核心产品，涵盖了婴幼儿辅食和零食两个品牌，这也是其在中国市场上的“首秀”。芭米拉营养品(泰国)有限公司总经理李斐表示，对芭米拉产品在中国市场上的表现充满期待。

挑战同样也存在。李国勇指出，目前国产辅食尚没有一家真正的龙头企业，行业集中度低，而外资品牌占据绝对市场优势。“目前令我最困惑的不是市场竞争，而是消费者的辅食观念问题。我国人均辅食消费量远低于欧美、东南亚等地区，当务之急是如何做好消费者教育。”