羊奶粉销量下降10%？国内乳企需求放缓 国外品牌扎堆入市

羊奶因为营养丰富，易于消化吸收，近年来得到了越来越多消费者的青睐。市场需求激增，也让不少奶山羊养殖户扩大了养殖规模。不过最近，在我国奶山羊的主产地陕西，一些养殖户却在出售自家的奶山羊，有的羊甚至被当作肉羊出售，这是什么原因呢？

羊奶价格下跌 养殖户无奈卖羊

养殖户范新院说，变卖奶山羊主要是因为羊奶不赚钱了。去年一公斤羊奶的价格，最高达到10元，而今年，却一度降到了4元。

而一些规模较大的养殖场，因为可以享受羊乳企业的直接收购价，因此一公斤羊奶可以卖到6.3元。但由于饲料涨价，养殖成本上升，今年养殖场的利润空间也被压缩了不少。
国内乳企需求放缓 国外品牌扎堆入市

去年一公斤羊奶的收购价格，最高达到10元，而今年最低时候却只能到4元，这样的反差是怎么形成的呢？

一家羊奶粉生产企业的负责人说，去年初，我国开始对婴幼儿配方奶粉实行注册制，不少乳企开始大量囤积羊奶，推出新的羊奶粉产品，抢占市场份额，这使得羊奶出现了供需紧张的局面，价格也就一路涨了上去。

除了国内企业纷纷布局羊奶粉市场，国外乳企的热情也在提高。一些还没有拿到注册制“准入证”的进口奶粉，更是纷纷通过跨境电商等渠道，加大在中国市场的销售。

由于去年的价格过高，导致现在的终端产品价格高于国际市场，引来了大量国际市场的羊奶粉涌入中国市场。

而今年以来，随着市场的逐步饱和，部分奶企的需求也开始放缓，羊奶价格出现下行。

羊奶粉促销力度大 销量增速放缓

生产端国内奶企布局放缓、又有大量国际品牌涌入，导致竞争加剧，羊奶价格下跌。那么在消费端，又是怎样的情形呢？

在一家母婴用品零售店，我们看到，十多排售卖婴儿配方奶粉的货架中，羊奶粉约占十分之一，是三款国产的品牌，其中一款的1段、2段羊奶粉在做促销，每桶的价格是268元，比原价便宜了近100元。

而在另一家超市，成人以及婴儿乳品区，售卖羊奶粉的产品也并不多，成人奶粉只有一款进口品牌在售。婴儿配方粉的区域，羊奶粉只有两三款。其中一款进口羊奶粉的2段、3段产品正在促销，不止买6赠1，还加送手推车。

我们从多个羊奶粉销售企业了解到，今年羊奶粉的出厂价变化不大，但他们的销售增速却一直在下降。

业内人士分析，羊奶粉的销量增速预计今年会下降10%左右，这主要是因为去年我国新生儿出生率有所下降。从企业经营业绩上来看，主要是由于市场集中度提升，大型企业加快了对于渠道的布局和产品突破，导致大量的中小品牌和中小企业业绩大幅下滑。