BEABA&哪吒之魔童降世联合出品，赋能母婴品牌新营销

《哪吒之魔童降世》首映第一天，便斩获票房1.27亿.“国漫之光”“燃爆了”“年度最佳”…… “自来水”们毫不掩盖对这部电影的喜爱，并以各种方式向身边朋友“安利”。最终创造了近 50 亿的票房成绩!

在这部火爆的电影里, 有人看到的是哪吒面对命运的安排，不认命，最后由魔化为仙的历程；有人看到的是像大山一样的成见，任你怎么努力都无法搬动；有人看到天性成长,命运掌握在自己手里,打破偏见，方能成就自己;这些都有，但更打动为人父母的，却是李靖夫妇对哪吒的爱。

秉持着对孩子满满的爱意和婴幼儿精细护理的天命始然责任感,在哪吒上映初期引爆口碑舆论热潮时,BEABA与老合作伙伴光线影业传媒基于对品牌理念认同感,母婴育儿庞大需求市场的展望迅速达成合作,在 2019 年天猫双十一狂欢购物节之际,BEABA重磅推出哪吒联名爆款#哪吒之魔童降世系列#纸尿裤!邀宝宝一起体验#任天性 致成长#之旅!

在2019 年的母婴护理用品市场的战局中,2200多个品牌争夺生育率持续下滑的母婴市场, 狼烟不断,硝烟四起!头部品牌高度集中，外资品牌与国产品牌在“人货场”的竞争加剧，每天还有新的玩家不断涌入。然而产品同质化严重，诸如“轻薄、透气、干爽、柔软、吸水量大”成为每一个商家都在宣传的卖点!

BEABA进入中国的起步阶段时,当时作为一个新锐品牌,其实也像片中哪吒出生时饱受成见一样.为了找出市场的差异点,突出品牌的定位和形象,BEABA创新打出视觉差异化的品牌策略!先后创新推出了富含牛奶蛋白纤维的炫彩系列和具有海洋风格色系的盛夏光年系列,主打柔软轻薄透气肌感卖点,并在文案上加强与新生妈妈的情感交流,找到与新生妈妈们的共情感!随着年轻妈妈们热衷分享传播的社交能力,BEABA深入人心地站稳了“颜值与实力”第一纸尿裤的地位!

要说成功，BEABA除了颜值在外,关键还是胜在多元创新的研发能力,BEABA的成功不是 “新瓶装旧酒”。是将创新科研的纸尿裤卖点工艺术语进行创造性的改编,提炼出一种能与消费者对话共情的交互点,在包装和技术工艺上找到“破”与“立”的平衡点，将常规平庸的纸尿裤护理用品呈现出既有新意又有艺术性，甚至让消费者一眼就能喜欢上的一个纸尿裤品牌。

BEABA的“破”，在于打破了消费者对于传统纸尿裤包装的认知，在货架上与其他纸尿裤品牌成列对比, 消费者能一眼看到吸睛的色彩和艺术花纹的包装设计,在色彩心理学的角度上,色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，能够与之产生吸引,交互,沟通的作用!且BEABA在 2019 年率先打“破”婴童用品只与萌趣卡通形象的 IP 联合的固有观念,与国风文娱IP《大鱼海棠》进行了联名重塑,把大鱼海棠呈现的价值升华到妈妈对孩子深沉的爱,大红鲜艳的色彩强烈的突出品牌在视觉上的冲击感!并在《哪吒》风潮正起的时候,迅速的推出此次的重磅联合!

BEABA的“立”，在于不断的革新纸尿裤产品的材料和工艺, 创新研发在线芯体技术，添加升级抑菌材料，如有“混天绫”击退各路细菌，加上“万龙甲”加倍防御，宝宝就如同身处在结界当中。面层使用有纤维皇后美誉如同第二皮肤的“丝肽蛋白”材质，结合丝柔“超细旦纤维”带给宝宝SPA级护理；环绕着奇妙香甜的奶香胶，就像给宝宝做奢适养护“屁屁膜”。“魔珠”、“灵丸”双色底膜，打造潮“裤”萌娃。小小尿裤承载着我们对宝宝所有的美好愿景，愿你一路披荆斩棘、勇往直前。

10 月 25 日晚20:00~22:00,BEABA在上海总部为迎接天猫双十一购物狂欢节,在线直播重磅推出的#BEABA&哪吒之魔童降世#纸尿裤系列新品,天猫|微博|微赞|抖音全频道直播送礼，直播间魔童降世！当晚发布的微博#双11童你一起, 任天性 致成长#话题热度突破百万阅读,讨论破万!

当晚直播间邀请了抖音母婴育儿红人糖果果来给大家分享育儿经验,并与 BEABA设计总监部以及产品研发人员进行了哪吒系列联名组合创意设计的交流.哪吒魔童降世系列产品想呈现给年轻妈妈的育儿模式,是倡导#任天性致成长#的主题理念,护其天性，养其灵光,希望每一个孩子能获得自由随性的成长空间,天性使然的面对世界.

现场除了进行天猫碧芭宝贝旗舰店和 beaba心宠店的直播,双十一优惠券大额赠送,宝妈们纷纷抢券加购付定.微信端的直播间更是火爆,3个小时的直播点赞破百万,直播总数4.8万.互动撒红包以及抽奖送BEABA新品正品以及周边衍生的萌宠和晴雨伞都非常受粉丝的喜爱.

面对中国母婴市场的变化及市场消费升级带来的机遇，为确保给消费者提供更方便、更快捷、更有保障的服务，比芭(浙江)护理用品有限公司于2017年在湖州设立工厂，厂区总面积达30000平米，总投资规模达3亿人民币，并引进5 条国际先进的纸尿裤生产线。BEABA产品覆盖婴儿纸尿裤系列、日化系列、益智小件系列、精致护理系列等用品，创新研发新技术，如炫彩系列的牛奶蛋白纤维，三明治编织芯体等获得多项专利认证，并发布了在线芯体技术的领先工艺！BEABA进入中国短短三个年头，已获得知名投资机构超过亿元级人民币的投资。在破与立的市场中稳健增长!致力于带给年轻消费家庭更多的诚意之作!

BEABA今年在天猫母婴品类销售榜单冲进预售Top1920，如同一匹黑马。BEABA今年一大亮点在于推出了此系列人气IP哪吒联名款纸尿裤和拉拉裤,并在天猫双十一狂欢节21日零点新品首发预售,此外还有大鱼海棠IP联名款纸尿裤，符合当下年轻父母偏好的国潮IP潮流。母婴研究院数据显示，今年6月份开始，BEABA线上均价降低、产品和店铺增加，有效刺激了销量增长。在天猫平台，BEABA大鱼海棠婴儿纸尿裤5片试用装卖得最好。哪吒魔童降世系列必将更上一层楼!

BEABA生活的艺术家,带着哪吒魔童降世系列新品,在双十一之际,期待与每一个宝宝任天性,致成长!