破亿！这几大童装童鞋品牌挺进双十一亿元俱乐部

距离真正的双十一越来越近，预售也进入白热化阶段。纵观母婴行业，童装童鞋是目前销售额最高的品类，也是唯二有破亿品牌的品类。童装中TOP1巴拉巴拉，童鞋中TOP1耐克成为目前破亿的两大品牌，整体品牌排名变化不大。

童装TOP30榜

巴拉巴拉领跑童装行业，也成为母婴行业中销售额最高的品牌，根据ECdataway数据威数据显示：截止11月5日24时，巴拉巴拉销售额接近1.1亿，超童鞋品类中的TOP1耐克，成为截止目前，母婴行业预售阶段的NO.1。

童装预售阶段的TOP10品牌基本已成定局，近日没有出现波动。预售阶段很大程度决定了正式销售数据，但是也受产品单价、尾款等的影响，所以最终双十一母婴行业的榜首能够花落谁家还是存在变数的。

腰部TOP10~30的有轻微波动，但整体变化不大。例如笛莎从13名上升到12名；马克珍妮从17名上升到15名，基本在排名前后波动。

童鞋TOP30榜

童鞋与童装的变化有很多相似之处，童装观察根据11月1日和11月6日两次榜单对比发现：童鞋一直到TOP17，品牌排名是没有变化的。出现变化比较明显的是特步，从21位跃升到18位。可以看到童鞋双十一预售的TOP30中一直是这些玩家，前后出现微弱波动。

根据童装观察此前发布的文章《当童装NO.1巴拉巴拉遇上童鞋NO.1耐克，谁会是第一个破亿的品牌？》的投票显示：巴拉巴拉和耐克谁最先破亿中，巴拉巴拉票数占比超过耐克，在实际预售额中也超越耐克，成为目前销售额最高的品牌。

附：双十一预售母婴行业品牌销售额总榜