盘点玩具行业2019关键词 这些都是流量担当

2019年已经结束了！回顾这一年，玩具行业有过小风口，也有过挑战，中美贸易战、盲盒、人工智能玩具......业内人士讨论了一波又一波，媒体报道了一轮又一轮，有的企业抓住了风口，从众多品牌中脱颖而出，成为行业黑马；有的企业乘风破浪，贸易战下仍然逆势增长；还有一些企业转型升级，发力产品创新。总之，2019年是不同凡响的一年，玩具前沿盘点了2019年玩具行业关键词，为大家提供参考。

1.盲盒

要说2019年最烧钱的玩具非盲盒莫属了。盲盒带来的刺激与惊喜让玩家欲罢不能，一位盲盒玩家表示，在购买盲盒上一年花费近20万。数据显示，2019年盲盒增速超600%，消费者人均购买4.2个。盲盒在2019年实现爆发增长。

盲盒最大品牌泡泡玛特，双十一当天，旗舰店销售额达8212万， 1小时超去年双11全天，超越乐高、孩之宝获天猫玩具（玩具+模玩）大类TOP1，卖出潮流玩具超200万个。

除此之外，潮玩市场上盲盒品牌如雨后春笋般涌现，据调查，目前盲盒品牌销量前十的品牌分别为POP MART/泡泡玛特、TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿狸、长草颜文字、little amber、吾皇万睡、罗小黑、My Little Pony/小马宝莉、LINE FRIENDS。

2.IP

IP是玩具行业老生常谈的话题，当奥飞娱乐获得日本动漫授权，研发IP玩具畅销全国之时，玩具行业已然见证了IP的力量。2019年，玩具行业对于IP的争夺战也从未停歇。

2月，美泰宣布取得《小黄人2》的授权许可，计划将推出多个系列衍生玩具，并在2020年夏季电影上映时面向全球首发；

2月，Spin Master拿下《希尔达》(Hilda)的第一个授权合作伙伴, 将开发毛绒、配饰和礼品系列，与2020年在美国上市；

8月，孩之宝以40亿美元收购eOne公司，“小猪佩奇”、“睡衣小英雄”“瑞奇冲冲冲”等学前品牌被纳入孩之宝旗下；

11月，迪士尼将日本经典IP奥特曼纳入漫威宇宙，将在2020年推出漫威《奥特曼》联动漫画——《奥特曼多元宇宙》漫画和及图像小说。

3.国漫

回首2019年，火爆暑期档的国产动画电影《哪吒之魔童降世》不得不提。据统计，《哪吒》的国内累计票房已达50亿元，成为中国影史第二部票房过50亿元的电影，位列中国电影票房总榜的第二位。《哪吒》的横空出世为国产动漫行业树立了信心，事实上，除了《哪吒》，《罗小黑战记》、《凡人修仙传》也赢得了不少粉丝，罗小黑相关盲盒销量位于盲盒品牌第8名，可见，国漫逐渐向好，相关衍生品玩具市场潜力巨大。

此外，在年关将至之时，《哪吒与变形金刚》预告片又来了一波宣传，该片计划于2020年制作完成并开播。这次哪吒没有在玩具市场缺席，还未开播，孩之宝就已经开售相关玩具套装。

总之，2019年国漫崛起，中外动漫文化碰撞，未来玩具IP玩具将再次迎来春天。

4.智能早教机

随着AI人工智能技术的发展，玩具行业也乘上了智能的快车。相关智能玩具层出不穷，我们暂且不论这些玩具是否真的智能，但从数据来看，智能玩具确实是一个风口，在双十一玩具销售榜中，做早幼教玩具的品牌几乎每家都有智能早教机，从热销宝贝数据来看，智能早教机同样名列前茅，2019年，消费者对智能早教机旺盛的需求，缔造了童之声、王者等黑马品牌，同时让火火兔、牛听听等消费者认可的口碑品牌享受了高光时刻。此外，资本市场也看到了智能玩具的前景，双十一过后牛听听宣布，完成由基石资本投资的数千万元A+轮融资。

5.益智

近几年，国家倡导素质教育，steam成为教育行业热词，与此同时，与幼教紧密相连的玩具行业，同样出现很多steam益智玩具，在这一领域创新的品牌也受到资本的青睐。

比如，11月，Dr .S赛先生宣布完成数千万A轮融资，投资方是天地酬勤、北塔资本和精中教育。Dr .S赛先生为3-12岁儿童提供在线STEM科学教育。从steam玩具市场切入，将steam玩具与内容结合，专注steam玩具市场中的用户痛点的解决。

11月22日，蓝宙科技宣布已获得1亿元Pre-A轮融资，创始人王江称，融资后，将持续提升自主软硬件研发硬核实力，打造更具市场与用户价值的玩具产品，升级Steam课程教学内容与服务。

11月22日，港交所上市公司中视金桥将向葡萄科技以现金注资人民币1.22亿元。葡萄科技主要从事动画内容创作与生产、儿童玩具设计与营销、及儿童教育方案开发，融资后估值约42.8亿元。

除了资本市场火热，主打益智的玩具品牌依然受到消费者喜爱，如乐高、巧虎在今年双十一权势榜排名未变，依然是第一、第四，而逻辑狗、七田真等品牌闯进榜单TOP20，可见，益智玩具依然是2019年趋势。

6.小猪佩奇

1月17日，淘票票为即将在大年初一上映的《小猪佩奇过大年》发布了一部名为《啥是佩奇》的定制短片。该片主要讲述了一个农村老汉李玉宝为孙子准备“佩奇大礼”的故事，是一部笑点频出、从“土味茫然”到“硬核制造”的神反转轻喜剧。因为“佩奇”IP在中国的知名度，《啥是佩奇》的片名自然会让短片有一定基础的播放量，而因为内容上故事的精彩及有趣，让大众主动转发传播，至此，这个5分40秒的贺岁短片在次日成为朋友圈“爆款”。《啥是佩奇》的病毒式传播，也再次验证了“小猪佩奇”这个IP是深入人心被大众喜欢的，而2019年小猪佩奇相关玩具火爆网络，小猪佩奇社会人手表、零食等等衍生品大卖。

7.打假

玩具行业侵权案件不断，2019年同样如此。不过随着国家对知识产权保护的重视，逐步加大了侵权的惩罚力度，侵权案件相比去年有所减少，那么2019年已经破获的重大侵权案有哪些？

10月，上海黄浦警方在阿里安全打假特战队的技术协助下，查获了假冒动漫手办玩具123款100余万件，制假模具1200余件，涉案金额3亿余元。

10月，上海宝山公安分局侦破了一起假冒“费雪”品牌的婴儿摇案件。其中，捣毁制假工厂、仓库及销售商铺等窝点7处，现场查获假冒“费雪”品牌婴儿摇椅等产品2万余件，零件20余万个，装配工具100余件，以及3条加工生产线，运输车辆等一批作案工具，涉案金额高达2亿余元人民币。假冒商品由于生产缺陷和原材料不达标，存在一定安全隐患。

12月，静安警方成功打掉了一个侵犯“小黄人”等卡通形象著作权的产业链，一举摧毁一个以罗某为首的犯罪团伙，该团伙涉案金额逾2亿元。

8.限塑令

随着环境的恶化，世界各国纷纷颁布了限塑令，2019年，玩具企业环保相关新闻依旧不断。例如，美泰曾宣布到2030年，今年其产品和包装全部使用可持续材料；孩之宝已宣布停止使用塑料包装；乐高从甘蔗中提取植物基材料生产积木；Hape开发出大米材质的婴幼儿玩具；ZURU启动气球回收项目。由此可见，绿色环保可持续发展是玩具行业发展的必经之路。

9.中美贸易战

中国作为第一大玩具制造国和出口国，中美贸易战下，美国增加关税的举措对中国出海企业影响巨大，随着国际关系的变化，新闻报道称，美国将逐渐取消关税壁垒，中国玩具出口企业终于拨云见日。不过，在贸易战打得愈演愈烈的2019年，中国玩具出口额竟然不降反增，数据显示，今年1至10月，中国传统玩具出口1802.5亿元人民币，比上年同期大幅增长32.2%。

广东省玩具协会会长李卓明分析指出，原因大致有以下两方面：一是有采购商担心贸易战升级而提早下单出货；二是企业鉴于中美贸易摩擦市场前景不明朗，积极开拓美国以外市场加以应对。加之东南亚地区的玩具制造国工艺水准和发展程度不能达到要求，所以，质量和技术要求高的产品订单，目前仍须委托给中国企业生产。这也是贸易战下，中国玩具出口额不降反升的原因之一。

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