婴幼儿液奶市场前途未卜

近日，海关总署发文称，雅培主动提出注销其美国婴幼儿配方液态奶的注册资格。消息一出，立刻引起了行业人士的关注，有业内人士称雅培此举的解读是其要在中国放弃配方液态奶品类。

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液体奶市场遇冷

海关总署称，注销注册资格的进口婴幼儿配方乳品境外生产企业，其2020年1月1日及以后生产的产品不得进口，2020年1月1日前生产的产品，报关时保质期不足3个月的不得进口。

资料显示，澳大利亚佛林德斯咨询有限公司中国办事处朱恒璟曾指出，注销表示雅培在未来短时间内不会再涉及这个产品了，而雅培注销是源于配方液态奶市场表现不佳。

根据某电商平台信息显示，目前雅培旗下的婴幼儿液态奶产品分别有：雅培旗下有小安素婴幼儿配方液态奶、金盾新生婴儿宝宝的液体液态奶、雅培Similac深度水解液态奶、雅培Similac非转基因HMO配方液态奶。

但雅培方面对外声称，“此次海关总署公告内批准注销的境外生产企业系雅培主动申请，是对于生产的正常调整。目前雅培在中国销售的所有进口婴幼儿配方产品的生产工厂均已通过海关总署的境外生产企业注册，已经完成注册的部分工厂可以生产液态产品，因此不影响我们液态产品的策略。”

就雅培放弃配方液体奶市场此事，业内人士对《母婴时代》表示，“此番雅培放弃液态奶一方面原因可能是液态奶市场并不好做，市场还不成熟，另一方面的原因可能是雅培要加紧在特配粉事业上的投入。”

据了解到，雅培自2018年以来，凭借自身在医药领域的优势，大力发展特殊医学用途婴幼儿配方奶粉，根据相关数据显示，目前通过注册的特配粉中有7款来自雅培。

业内人士分析，雅培注销液态奶加码特配粉，是基于其营养品业绩不佳的自救行为。不过特配粉准入门槛高，铺设渠道有别于普通婴配粉，对乳企的科研实力、操盘能力有着一定的考验。

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市场难度大

其实，液态奶市场难做是业内的公认的事实，除了雅培注销液态奶，此前多家企业也曾涉猎过婴幼儿液态奶市场。

2017年，合生元推出婴幼儿配方液态奶，美赞臣、雅培、贝因美、惠氏等乳企也陆续上架液态配方奶，但现在市场上已经找到相关产品，目前国内比较大的企业，像圣元优博在婴幼儿液态奶方面还在持续发力。

据了解，圣元优博于2017年推出布瑞弗尼4段儿童配方牛奶，5月份推出的优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶。

此前，有业内人士称配方液态奶拥有100亿的市场规模，多家企业的入局也曾经让液态奶市场火爆过一段时间，但就目前来看，液态奶市场的进一步推进还存在很大难度。

业内人士表示，“配方液体奶现在是一个非常小众的品类，市场上的上货率非常小，销售量也非常有限。”有人称，婴幼儿液态奶市场难推进的主要原因是价格过高。

了解到目前市场上的婴幼儿液态奶的市场价格普遍偏高。像雅培非转基因Similac新生儿液奶，每瓶仅59毫升，售价为16元左右；美赞臣Enfamil1段液态奶，一箱共24瓶，售价为624元，237毫升每瓶的价格为26元。

与奶粉相比较的话，婴幼儿液态奶的价格偏高，大约是普通奶粉的好几倍。目前中国市场婴幼儿配方奶粉占据绝对的主导地位，市面上正在销售的婴配液态奶为数不多，根本无法和婴幼儿配方奶粉的认知度相比。

此外受消费者习惯的影响，一直以来，国内婴幼儿的消费习惯是喝奶粉，婴幼儿液态奶在国外一般都是冷着喝，与国内消费习惯大有不同，短时间内很难改变，需要一个培养过程。

另据了解，国内关于婴幼儿液态奶的相关标准还不完善，很多产品都是依赖进口，对于消费者来说，消费认知还需要很长时间的教育，而企业在这方面需要付出的人力物力还要很多成本，不论是从生产、技术、宣传上，都需要一定的时间。

而就雅培注销婴幼儿液态奶此事，之后一段时间内可能液态奶行业会受到一定影响，很多实力不足的企业很有可能望而却步。虽然婴儿液态奶的发展空间较大，但对于中国市场来说还是新生事物，市场的成熟还需要一定的时间，相信在各方的努力之下，婴幼儿液态奶市场前景可期。