高端奶粉市场竞争激烈，众多乳企纷纷入局

随着奶粉行业同质化竞争日益严重以及优胜劣汰速度的加快，各大乳企均将目光瞄向了利润更高的高端奶粉市场领域。近日，澳优旗下产品海普诺凯萃护上市，成为继澳优佳贝艾特后又一高端产品，高端奶粉也将是未来新的竞争主战场。

澳优又一高端产品上市

根据尼尔森等相关研究数据表明，在中国市场消费升级的浪潮下，如今高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力，超高端与高端婴幼儿产品占比已高达64%，零售额也迅猛增长，现已连续第三年实现了快速增长。

6月16日，澳优旗下海普诺凯生物科技有限公司（以下简称“海普诺凯”）在北京长城举行新品发布会。发布会上宣布，海普诺凯1897旗下全新高端品牌萃护系列小红罐全新上市。

据了解，澳优旗下海普诺凯1897源自荷兰百年乳企，始终坚持可信赖的荷兰原产地生产，100%由荷兰原装原罐进口。

海普诺凯1897自2013年进入中国市场以来，凭借欧洲自有百年乳企、自有品牌、领先配方等优势，复合增长率远超行业平均水平，强劲的市场表现令行业瞩目。

此次海普诺凯1897·萃护系列的发布，丰富了海普诺凯1897品牌的产品线，是澳优乳业在高端奶粉领域的又一员猛将。

此前，澳优旗下的高端奶粉代表佳贝艾特在2018年销售额达到了20亿，同比增长59%，成为第一个突破20亿规模的羊奶粉品牌。

作为澳优的重磅品牌，佳贝艾特业绩几乎占到澳优配方奶粉业绩的半壁江山，佳贝艾特不断创造细分领域的新的记录。截至目前，佳贝艾特已销售至全球60多个国家和地区，并在其中多个国家和地区做到市场第一。

在今年年初举行的澳优年会上，澳优乳业董事长颜卫彬就有透露，海普生物2018年实现了高达90%以上的超高速增长。

随着萃护系列的上市，今年海普诺凯全系列的销售目标是30亿元，而此前佳贝艾特今年的销售目标也是30亿。

在此次海普诺凯发布会现场，颜卫彬表示，“海普生物是澳优乳业核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造荷兰高端牛奶粉领军企业的使命，也是集团进军全球市场的利器。”

高端奶粉成为必争之地

2018年以来，各大奶粉企业纷纷瞄准了高端市场，惠氏、达能、美赞臣、雅培、飞鹤、伊利、合生元、澳优等主要奶粉品牌2018年都在围绕高端市场发力，分别包括高端科学配方奶粉、有机奶粉、羊奶粉这三大品类。

有数据统计显示，2014年羊奶粉的市场量仅为35亿，而2016年这一数字超过了50亿，预计到2020年，羊奶粉的市场量将超过100亿，占到整个婴幼儿奶粉总量的10%。

羊奶粉市场的火热，让很多企业齐发力，目前，澳优，飞鹤、圣元等在内的很多大品牌都加入了羊奶粉大潮。

除了羊奶粉，牛奶粉领域的高端产品业绩不菲。

早在2011年，惠氏就推出了启赋，可以说是全行业第一款超高端产品，从此启赋成为了中国超高端奶粉的代名词。在进入中国市场3年左右的时间里，启赋便突破了10亿，并高速增长，到2015年，启赋在中国市场的销售收入大涨34%突破了60亿。

而国内的高端奶粉品牌的发展势头也毫不逊色。2017年飞鹤整体销售增长超过60%，高端奶粉同期增长超过200%；2018年，飞鹤旗下高端奶粉品牌星飞帆销售额突破50亿元，成为了首个突破50亿元的国产奶粉大单品。

2018年健合集团超高端有机品牌Healthy Times婴幼儿配方奶粉产品的销售额增长171.8%。在各大乳企的积极参与之下，高端奶粉市场量不断增长。

6月13日，法国食品巨头达能首席财务官Cécile Cabanis在德意志银行全球消费品大会上表示，“我们有一些主要面向超高端市场的新品，将在完成注册后立即将它们投向市场。”

尼尔森报告显示，在婴幼儿奶粉市场，消费升级大趋势未变，高价高端化产品增速迅猛，2018年中国配方粉整体增长16%，其中有机奶粉增长46.8%，高端奶粉增长26.5%，而超高端奶粉增速更高达59.9%

高端化对于奶粉品牌而言是一次良机，各大奶粉品牌都试图进一步在高端奶粉市场上分一杯羹，但是随着市场越来越成熟，如何提升高端市场份额对企业而言是一大考验，期待这些企业的精彩表现。