疫情对玩具行业的影响到底有多大？玩具巨头要没货了？

2020年一场突如其来的疫情，中国经济仿佛被按下了“暂停键”，商场、电影院、线下培训机构都开始歇业，伴随而来的还有各地普遍推迟了复工时间。中国作为全球最大的玩具生产基地，在面临着什么？而延迟复工又会对玩具行业带来什么样的影响？

再不复工可能会波及圣诞节的玩具？

因各地政策和疫情不一样，企业复工的时间也有所不同。据外媒消息，MGA娱乐公司（MGA Entertainment）位于中国的部分工厂最迟要3月开工，受此影响的大多将是其针对2020年圣诞节的玩具。同时在MGA娱乐公司畅销玩具L.O.L.惊喜娃娃系列面临多产品样式缺货，虽然自贸易战开始，MGA娱乐公司就一直在调整中国的供应链部署，希望将一些塑料制造业务迁往美国等地，但依然有超过80%的玩具产自中国。

而另一巨头孩之宝，在不久前公布了2019年财报，其营收为47.2亿美元，同比增长3%。营业利润翻倍，增至6.521亿美元，占营业收入的13.8%。全年净利润为5.205亿美元，同比增长136%。从增长来看，一切都在向好的方向发展。对于疫情问题在电话会上，公司CFO Deb Thomas 谈到了中国代工厂工人暂时无法复工的情况表示：“到目前为止疫情对我们的影响还很小，但我们很难量化未来的潜在影响。这取决于疫情持续的时间……”值得注意的是在贸易战开始，孩之宝同样在调整中国的供应链，但仍然有超50%的玩具产自中国。此外，美泰、斯平玛斯特生产玩具的顺联动漫，原计划推迟至2月10开工，并延期7天，尽管如此，工厂预计仍有约300名外地员工不能按期到岗复工。

疫情之下企业面临严峻挑战

现阶段最重要的是什么？稳定现金流是关键。一业内人士表示，“难以开源时，只能节流。”

在春节，可以说是每年玩具销售的最大旺季，年前年后拥有各式各样好玩的玩具，是许多孩子的梦想。但今年春节一儿童玩具零售商表示“太难了，可以说销售“0”进项，往年春节玩具的销售是平时的2~3倍，但2月3日以后，线下百货门店一直处于停业状态”，而一些公司还要负担员工工资、房租、现金流告急，以及面临商超结款延后的局面。而对于那些年前大量备货的经销商，因商品销售有限，可能会面临大量退货。

虽然线上渠道备受关注，无奈工厂无法复工，库存不足也会严重影响销售。从物流方面来看，当仓储物流人员不足时，消费者开始为物流时效“着急上火”。

尽管很多地区已经对工厂复工、复产时间有了相关规定，但企业真正意义上的复工复产依然困难重重。对于各城市纷纷出复工细则，主要包括疫情防控方案、复工复业方案、医疗防护设置准备、内部管理防控等。在疫情防控物资上，测量体温工具、消杀用品的防疫物资储存等皆需审批通过；员工出行情况排查，身体状态、出行轨迹、假期期间是否与发热病人接触等情况必须一一记录；内部管理防控上，体温检测、日常消毒、分散就餐等需提前安排。但审核标准常常更新，出现海量文件反复填写的情况，复工企业困难重重。据媒体报道，杭州近日也出现复工审核难的问题，截止2月10日，全市有近3万家企业提出复工申请，而通过申请的企业仅542家。

两个月前，全中国最紧俏的商品可能是猪肉，现在是口罩，是一线工作人员。

在疫情主要发生的中部地区，在过去的两周里，一线产业工人的工资上涨15%~30%，而一线工厂因人员紧缺，只能采取加班加点。

一个生产面料的工厂有600个员工，外地人占三分之二，本地人占三分之一。要想复工就得让外地员工回来。根据政策规定，如果复工，员工有一个确诊的话，要算工伤，整个工厂都得隔离。全员隔离，防护成本及停产风险将无限放大。对于玩具工厂来说，员工无法顺利返岗，防控物资紧缺.....即使返厂也要面临可能隔离的风险。可以预见，工厂今年将面临更严重的工人紧缺问题。

在广东，玩具业作为汕头市澄海区第一经济支柱，在2018年，澄海玩具年产值达546亿元人民币，约占全区工业总产值的一半，其中75%以上出口，范围覆盖欧美、中东、南美、东盟、俄罗斯等140多个国家和地区。但对于澄海玩具工厂复工，截止2月13日，澄海复工的规模以上工业企业（含提前开工）117家，占规模以上企业的39%。对于独家供货给客户的工厂如果无法按期复工，造成巨大损失将无法估量。

疫情之下，多数企业面临严峻挑战，但大危之下必有大机，企业如何建立“反脆弱”能力？目前，一些玩具企业结合自身优势，火线转产，比如邦宝益智启动护目镜项目的立项，产品将主要用于防风沙飞沫护目镜、医用护目镜等疫情防控；生产毛绒玩具的伊心乐源动漫临时转产，生产一次性民用口罩....

全世界几乎所有的机遇都是被倒逼出来的，比如马云成就的电商神话，好未来张邦鑫的在线教育，我们要相信天寒地冻过后，一定会春暖花开。