母婴营养品：“大跃进式”倒退 是真是假？

“母婴营养品如果正常发展，2020年应该进入洗牌期了。”有营养师在母婴营养品粉丝优选群中说道。

而疫情来得太突然，打乱行业正常发展的节奏，虽然给营养品行业带来了较高关注度，但也使得行业生态回到了最原始的状态。

各路品牌趁着全民关注的热潮加紧清库存，行业初步形成的主流格局，正在被打回原形。

“目前牌子多也乱，操作短线的多，短线品牌目的明确出货回收资金，哪管长久不长久呢？”这位营养师表示。

“特别是2018年下半年涌入的很多新品牌，2019年出货少，本就被套住的，趁此机会能出货解套，就不管别的了。”

而那些主流品牌及长线品牌则是受困于物流和生产，束手无策。

某牛初乳品牌负责人就告诉记者，疫情并没给自家的牛初乳带来多大的促进作用，因为没货，工厂也还没开工，“需要时间，物流也发不了，顺丰快递不跨省，粉剂不空运。”

于是，这给了短线品牌趁虚而入的机会。

“我们店里所有的乳铁蛋白品牌都卖完了。”有渠道老板表示，在“提高免疫力”的下，母婴店也加入了夸大宣传的阵营，先后就有河北、四川的母婴店导购因“造谣”被处罚。

而消费者也是相当“配合”——

现阶段的营养品，只要带上乳铁蛋白、维生素C、益生菌的字样，顾客就会疯狂购买和囤货，就像前一阵的“双黄连事件”一样，不分防治与否，半夜排起长队去抢购。



在《乌合之众》一书中，有这样的表述：“无意识在我们的所有行为作用巨大，而理性的作用无几。无意识作为一种仍然不为人知的力量起着作用。”这股无意识的力量甚至对社会变革起到推动或者阻碍的作用。例如：五四运动、新文化运动，抑或是“文革”时期、大跃进时期人民表现出来的狂热性、盲目性等。

专业缺失，盲目的无意识，正在成为营养品行业良性发展最大的“绊脚石”。

营养品行业现在可不就是大跃进吗？当年的“大跃进”之后，中国经济倒退成什么样子，没有亲身经历过，历史课本上也见过吧。

不过，在记者把这个观点和群友交流时，也有群友表示，“这个期间，宝宝吃的还是很认真的，不会有退潮期。”

“之前吃营养品的肯定继续吃；多出来一部分是新客，之前没吃过，这次逼迫得半信半疑吃；从来不相信营养品的那部分人是仍旧不吃，不用去理会；疫情之后，一直吃的人肯定会继续，半信半疑的那帮人，如果买的是正品，领略到好处，反而还是会多出一些顾客啊！”

你认为，疫情过后营养品行业会退潮吗？为什么呢？一起交流吧。