米慕羊·羊羊羊创意营销新模式 加强消费者互动体验

羊奶粉在2014年的市场规模就已经达到35亿元了，在此后每年几乎是保持着25%的增量在增长，截止到2018年我国的羊奶粉市场销售额已经增加到了100亿元，到了2020年预计会暴涨到200亿元。

面对百亿蓝海市场，有乳业“强龙”入局的羊乳，在逐渐迎来“牛市”的市场机遇之下，作为中国羊奶粉代表品牌的米慕羊·羊羊羊是如何破局突围，营业额获得连续增长的呢？

独家冠名《爱宝贝 晒一晒》，助力品牌再升级

2020年伊始，米慕羊·羊羊羊独家冠名的《爱宝贝 晒一晒》在湖南卫视金鹰卡通频道正式播出。金鹰卡通频道节目覆盖31个省会城市，此次米慕羊·羊羊羊斥巨资与金鹰卡通合作这款与消费者“近距离”接触的综艺节目，更是为了进一步贴近自己的消费者，与孩子们玩到一起，学到一起，让米慕羊·羊羊羊“状元郎，羊羊羊”的品牌形象深入人心。

米慕羊·羊羊羊独家冠名《爱宝贝 晒一晒》

米慕羊·羊羊羊冠名《爱宝贝 晒一晒》，可以说是提升品牌影响力的又一成功之举，宝妈宝爸在参与节目活动的同时，潜移默化的会受到品牌的影响，成为品牌的潜力消费者。

创意营销新模式，加强消费者互动体验

品牌营销对于一个企业来说是抓住消费者的“利器”，只有不断地玩转营销，才能开发新客户，稳定老客户，增加消费者的参与感和体验感。

近几年，米慕羊·羊羊羊通过与湖南卫视金鹰卡通等媒体合作，从网络等媒体渠道集中曝光，帮助企业树立形象，让消费者知道有这样好奶粉的存在，有了更好地品牌知名度和美誉度才能够更好的在羊奶粉市场中立足。

2018年-2019年，米慕羊·羊羊羊连续两年携手湖南金鹰卡通卫视，斥资千万共同打造《飞行幼乐园》栏目；米慕羊·羊羊羊在2019年，冠名优质栏目《玩名堂》。2020年，米慕羊·羊羊羊继续马不停蹄，品牌持续升级，斥巨资独家冠名金鹰卡通王牌节目《爱宝贝，晒一晒》。

米慕羊·羊羊羊冠名《玩名堂》

可以看出，米慕羊·羊羊羊在提升品牌影响力上做的功课非常充分，通过多种方式对品牌进行宣传，打造多元营销矩阵，赢得了广大消费者的青睐，品牌影响力再度升级。

值得注意的是，在提升品牌影响力对的同时，米慕羊也一直把产品品质放在首要位置，走在品质和品牌同行的路上。

优质奶源，营养配方，全面满足宝宝成长所需

米慕羊·羊羊羊品牌成立于2011年，在羊奶粉市场深耕多年，除了大力支持渠道，不断创新营销之外，米慕羊·羊羊羊产品品质更是值得信赖。

“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，米慕羊·羊羊羊的奶粉就源自陕西关中平原，全国著名的奶山羊之乡。为了保障奶粉品质，米慕羊·羊羊羊在奶源选择、生产控制、检验等环节严格把关。

同时，米慕羊·羊羊羊不断进行产品细分与升级，稳扎稳打地用配方打动消费者的心。

2017年，米慕羊·羊羊羊婴幼儿配方奶粉成功通过配方注册。

这一系列婴幼儿奶粉的配方，其特点为添加了高活性乳铁蛋白、DHA、叶黄素等成分，全面促进宝宝的生长发育。羊羊羊婴幼儿配方奶粉，在2019年获得了妈妈网母婴品牌口碑榜——编辑甄选推荐奖这一荣誉。

2018年，米慕羊·羊羊羊推出成人羊奶粉及营养品。

2020年，米慕羊·羊羊羊推出状元郎学前儿童配方羊奶粉和星眸小学生配方羊奶粉。

此次推出的两款新产品，不仅定位清晰，在配方上也是根据目标消费者的切身需求“量身定制”，在补全了米慕羊产品线的同时，也将产品结构进行了升级，向婴幼儿延续市场发展，延长了产品的生命线及消费者的消费周期。

先进工艺，质量追溯，打造一罐让妈妈放心的羊奶粉

米慕羊倡导从源头上保障婴配粉品质安全，对品质的坚守，促使着米慕羊对奶源和配方精益求精，也让米慕羊在生产工艺和质量监控上不断进取。

米慕羊·羊羊羊奶源来自高海拔、天然生态牧场陕西关中平原，那里素有八百里秦川“奶山羊之乡”的美誉，是全国著名奶山羊生产繁殖基地。羊羊羊挑选的是奶山羊是瑞士进口的莎能羊，经过60多年西北农林科技大学的优选培育，结合牧民祖辈传承的养殖经验，从源头保证产品天然、纯净、营养。米慕羊·羊羊羊研发团队运用“5S”除膻法，消除奶粉中的羊膻味，确保奶粉绿色香醇。

米慕羊羊羊羊奶粉的生产车间按照GMP标准设计建造，达到十万级净化标准，设备主要为三效降膜蒸发器、喷雾干燥干塔/流化床及CIP清洗系统，包装采用微电脑全自动粉剂包装机。公司现有专业技术人员24名，拥有“三聚氰胺”检测设备高效液相色谱仪、进口近红外线乳成分分析仪(TR—3505型美国福斯公司制造)及多台UL808乳成分分析仪、戴尔沃抗生素检测仪、荧光PCR检测仪，确保了产品在生产过程中每个环节的质量把控。

米慕羊·羊羊羊奶粉生产线的空罐入口和紫外线杀毒系统

对每一批生产的奶粉，米慕羊都会进行严格的自我检测，并且有食药局驻场配合监管。质量追溯码是米慕羊·羊羊羊特别设置的产品质量追溯措施，公司每一罐产品均有一个唯一的编码。消费者可以通过该编码详细了解到产品的流向和真伪，保障消费者在线下母婴店和线上旗舰店都能买到正品。

从奶源到配方，从生产到品控，米慕羊用严谨的态度与出色的品质获取了消费者的认可。

这两年，随着众多品牌的涌入，羊奶粉行业的竞争愈加激烈，只有持续不断地在产品上升级、营销上创新才能保障品牌的核心竞争力，才能赢得消费者和经销商的支持。未来，我们很愿意看到更多像米慕羊·羊羊羊这样的国产品牌脱颖而出，用优质的产品和服务，共同打造羊奶粉市场的繁荣景象。