红星美羚致力打造中国羊乳新高度

7月6日-8日，陕西红星美羚乳业举行了本年度上半年工作总结大会。中国乳业俱乐部发起人、普天盛道企业策划机构董事长、著名实战营销战略专家雷永军将与红星美羚乳业携手，就红星美羚未来布局与发展进行深度合作，努力打造中国羊奶粉新高度。

三产融合强化产业链条

今年上半年，抗击疫情成为全球话题。在疫情影响下，整体经济增速放缓，行业竞争加剧。红星美羚乳业在全体员工的共同努力下，紧密围绕公司既定战略规划开展工作，对外积极做好市场营销渠道深化、品牌提升，对内做好产品创新、能耗降低，努力提高管理运营水平，虽然遭受疫情的影响，该公司在今年上半年仍然取得了不错的经营业绩。

在这半年中，红星美羚进一步强化产业链条，深化渠道布局，提升品牌影响力。在奶源建设上，红星美羚继续加强奶源的建设，深入推进奶山羊良种繁育工作，对陕西省富平县的万只奶山羊进行了良种改良。还开发出美羚液态纯羊奶、羊奶芝士饼干、益生元羊奶粉、无蔗糖羊奶粉等新品，并已上市。美羚低聚果糖羊乳粉获国家市场监管总局批准注册（国食健注 G20200237），是羊奶粉行业首个获批注册的保健品羊奶粉。在市场营销上进一步完善全国六大区营销网络建设，逐步优化区域经销商布局，集中优质渠道重点扶持，以点带面，充分激活渠道整体潜力。

疫情当下，红星美羚积极承担社会责任，先后向陕西省慈善协会、渭南市红十字会、富平县慈善协会捐赠523万款物。同步启动“增强免疫力 抗击新病毒”医护人员公益活动，为医护人员免费发放每份价值216元的羊乳营养包4万多份，合计为抗击疫情投入逾千万。

同时，2020年红星美羚再度启动保护价，全力降低疫情对广大奶农带来的影响，发挥龙头企业的引领带动作用，做好保种保群工作，努力打造富平奶山羊知名品牌。

红星美羚董事长王宝印表示，“我们所做的一切都是为了产业健康可持续发展，为了向消费者奉献新的精品。”

携手共创行业新高度

雷永军对奶粉行业有着深入的研究，对当今羊奶粉行业的发展有着透彻的分析。谈到此次与红星美羚携手的初衷，雷永军表示，“红星美羚乳业是一家基础坚实并快速成长的企业，始终在打造、完善并强化产业链条上不遗余力，是国内羊乳行业中非常优秀的企业，并已具备开拓国际市场的潜力。”

雷永军表示，当前羊乳行业正在发生深刻变化，主要表现在：一是集中度快速增加，疫情催生了市场变革，什么样的企业在这次奔跑中有机会？是有底气真正有好产品的企业；二是行业从渠道竞争变为品牌竞争，从力量型转换为速度型；三是行业已走上以资本为驱动的产业发展路子。

雷永军进一步表示，陕西的羊奶粉产业已经具备很好的基础，陕西乃至中国羊奶粉产业发展，需要一家本土的企业发挥引领作用。“我们有信心，与红星美羚共创中国羊奶粉的新高度。”

转自：《中国乳业》羊秘书