央视节目走进和氏，勇揽脱贫攻坚之责助力和氏品牌发展

聚焦脱贫攻坚一线普通人的央视大型综艺相亲节目《喜上加喜》，将在8月初开设和氏专场，在现场说媒的同时，也将展现和氏发展的新成就。借助此次节目，和氏乳业的品牌声量也将随之提升。

作为一家成立近30年的老牌奶粉企业，和氏打造了从牧场到消费者的消费闭环，也打造了全家营养产品线的消费闭环。在企业不断发展壮大的过程中，和氏乳业也收获了无数赞誉。

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主动参与脱贫攻坚战

作为一档走进乡村县市，定位“家国一体、喜上加喜、奋斗路上、喜结连理”的大型综艺相亲节目，《喜上加喜》帮助新时代的青年在扶贫之路上，成就连连喜事。

和氏乳业作为脱贫攻坚的中坚力量，为带动地域经济发展发挥了重要作用，《喜上加喜》栏目特别开设和氏专场，将于8月初与和氏乳业一起为全国人民送上一场超震撼视觉盛宴。也在欢声笑语中真相亲、真服务，展现和氏发展新成就。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。这档家门口的“相亲”，成就了很多素不相识的姻缘，也展现了许多扶贫路上不为人知的故事。

《喜上加喜》作为一档聚焦脱贫攻坚一线普通人的相亲节目，特别开设和氏专场不是没有理由的。作为脱贫攻坚的中坚力量，和氏乳业早已带领周边群众共同致富。

和氏乳业工厂所在地宝鸡市陇县以前属于国家贫困县，因此，和氏乳业发展壮大的同时，还主动参与到当地脱贫攻坚的工作中，以协议种草、入股分红、分户扩群、转移就业、党建帮扶等形式，带动相关产业和群众约13000余人得到经济保障。

据了解，五年前，和氏乳业还专门成立了扶贫办公室，由和氏乳业董事长刘安让亲自跟进、负责，并任扶贫办公室小组组长。

五年来，和氏乳业已从多个方面着手带动当地贫困户增加收入，并在当地113个“双百”产业扶贫基地中起到示范引领作用，实现了企业与群众共赢的良好局面，为地域经济的发展起到了示范带头作用。

早在2005年，国家扶贫办就授予了和氏乳业“国家扶贫龙头企业”的称号。和氏乳业集团作为农业产业化重点龙头企业和国家扶贫龙头企业，在带动地域经济发展、助推产业转型升级，加快脱贫攻坚方面发挥了重要作用。

此外，和氏乳业还不断加强与中国农大、西农大协同创新，积极探索“龙头企业+贫困户+专家团队”的产业脱贫路子，围绕全省“3+X”产业发展布局，以完善产业链条为切入点，采取“入股分红、饲草种植、技术帮扶、转移就业、鲜乳收购”五大模式，将贫困户嵌入羊乳制品生产、加工、销售全产业链条，带动贫困户增收脱贫，取得了企业发展和产业脱贫“双赢”的格局。

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实力铸就和氏品牌发展

此次央视《喜上加喜》栏目开设和氏专场，既是对和氏脱贫攻坚工作的肯定，也是和氏乳业多年来参与脱贫事业的成果。而借助此次节目，和氏的品牌曝光也将随之增加。

今年对于大部分奶粉企业来说，是比较艰难的一年。在整体市场放缓，竞争压力增大，拓客成本增加的情况下，奶粉品牌们要想脱颖而出，必须要有过硬的品质支撑。

众所周知，和氏乳业从1992年建厂之初就是走的全产业链发展之路，建厂近30年，和氏乳业在羊奶全产业链上投入不菲。

除了优质奶源外，和氏乳业投资10亿元兴建的占地169亩的智能化羊奶粉生产线已于2016年9月投产，该生产线全部引进世界先进设备，实现了从鲜奶、配料、喷雾、干燥到灌装的全过程智能化，被世界奶山羊产业发展大会评为“世界羊乳加工样板工厂”。

依托优质的奶源建设、过硬的品质，和氏乳业获得了无数荣誉。今年5月，陕西省羊乳粉工程技术研究中心依托陕西和氏乳业集团有限公司组建，这对于陕西来说意义重大，是全省推进千亿奶山羊产业跨越发展的一个重要标志，对全省羊乳产业发展具有里程碑式的意义。

据了解，和氏乳业本身就是一家高新技术企业，被命名为省级企业技术中心。2019年企业投入大量资金用于技术创新和产品研发，其中超千万元投入到羊奶粉工程技术研究中心建设。

在奶粉行业，配方研发及企业的科研实力对于品牌来说越来越重要。当下的奶粉市场，不时有品牌配方升级的消息传来，没有科研实力，如何进行配方升级？因此，羊乳粉工程技术研究中心的建立以及各个奶粉企业对科研方面的重视，将使得羊奶粉行业迎来科研助力发展的时代。

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覆盖全家营养

和氏乳业作为一家成立近30年的老牌企业，也在不断顺应变化的消费市场，以消费者为导向，从一个专业的婴幼儿奶粉企业，转向全面营养产品布局的企业。

2016年6月8日，原国家食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，对婴配粉生产企业的硬件设施、研发能力、生产能力、检验能力等方面都作出了严格规定，并在配方申请数量方面进行了限制，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。

而和氏乳业旗下两大工厂的6个系列18个配方早在2017年12月初就已完成了注册，在后配方注册时代全力开拓市场，在激烈的市场竞争中逐渐确立了和氏乳业的品牌地位。

随着市场发展，将儿童奶粉的消费对象进行再细分是目前儿童奶粉企业的一个发展趋势，和氏乳业针对儿童推出的新产品组合——幼儿园宝宝系列、小学生系列奶粉产品，使和氏走在了趋势前列。

此外，孕妇、成人奶粉也是当下企业不可缺少的品牌。和氏乳业推出的孕妇配方奶粉、自主研发的“国力”系列成人羊奶粉均受到市场欢迎。

@和氏乳业顺应市场推出的新品

值得一提的是，今年由于新冠疫情的爆发，消费者开始重视提高自身的免疫力，对于乳铁蛋白、益生菌等产品需求剧增，和氏乳业迅速抓住市场需求顺势推出了元恩乳铁蛋白+初乳+益生菌调制羊乳粉及元恩系列十联菌配方羊奶粉。

在人口红利、政策红利逐渐消退之时，考验的是企业的真正实力，考验的是企业从奶源布局到生产，再到市场的长期沉淀，和氏作为国内羊奶粉代表企业之一，也将凭借对市场的洞察，对消费趋势的把握，迎来长久的发展。