美赞臣大中华区CEO：消费者需求刺激奶粉行业建立溯源体系

7月30日，婴幼儿营养品牌美赞臣跨境中心溯源业务系统正式与广州南沙的全球溯源体系对接，据介绍，这是南沙迎来的首个加入该体系的母婴品类企业。

南都记者了解到，“全球溯源体系”是由中国(广东)自由贸易试验区广州南沙新区片区全自主知识产权打造，该体系通过对商品生产、流通、分配和消费全生命周期的数据采集、科学分析与精准监管，实现风险可识别、可控制、可处置，服务于货物流通、贸易便利、权益维护，以最低成本实现商品价值的真实传递。

“美赞臣溯源业务系统正式与广州南沙的全球溯源体系对接，顺应了全球数字贸易发展的趋势，不仅有利于帮助优质商品流通，也可以让我们为消费者提供透明的全链路物流信息，更好地为消费者服务”，美赞臣美赞臣大中华区首席执行官睿恩达(Enda Ryan)表示。

值得一提的是，除了美赞臣外，还有贝因美、美素佳儿等婴幼儿奶粉品牌在建设自己的产品溯源体系。南都记者注意到，今年6月贝因美推出奶粉区块链溯源平台，美素佳儿在2019年10月推出美素佳儿“Trackeasy即刻安心溯源系统”。

实际上，除了品牌外，电商平台、政府也在发力做奶粉溯源体系。南都记者注意到，2019年5月，天猫母婴上线了国货奶粉溯源系统，2019年7月，由工业和信息化部指导中国电子信息产业发展研究院和腾讯微信开发的“婴配乳粉追溯”微信小程序正式上线。

针对各方发力来做奶粉溯源体系的现象，睿恩达(Enda Ryan)分析称，该现象的出现是因为消费者对奶粉质量有高需求。“消费者对商品质量的要求越来越严，尤其是奶粉品类，质量更是消费者关注的核心，让消费者了解到奶粉前期生产信息、物流运输信息，能让消费者更加放心”，睿恩达(Enda Ryan)还强调基于消费者对跨境产品安全性的担心，为跨境奶粉建立溯源体系更为关键。

据悉，加入全球溯源体系后的美赞臣商品，将以“一罐一码”的溯源码标签为基础，应用物理技术和数码技术，为每个产品生产“数字身份证”，利用数据采集设备进行全流程商品信息追踪，通过流向管理、消费者查询和渠道稽查，实现产品级别在物流贸易环节的全流程溯源和监督。