HMO配方奶粉相继上市，行业持续细分热潮

多年以来，配方奶粉一直朝着母乳化的方向优化升级，从一开始的基础配方到后来逐渐细化到营养成分和比例，越来越多贴近母乳的营养元素被添加到婴幼儿配方奶粉中，而HMO作为母乳中的第三大营养成分，因其喂养亲和以及好接受，备受众多消费者的关注。

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细分领域迎来入局热潮

随着消费者知识水平的提高以及育儿观念的不断升级，大家对奶粉营养的要求自然越来越高，大众所熟知的营养元素如DHA、OPO、乳铁蛋白、纯羊乳蛋白等配方早已有了代表性的品牌和大单品，助推了市场的大趋势。

随着奶粉行业竞争压力逐渐加大，细分市场挑战与机遇并存，众多细分领域均迎来入局热潮。目前市面上在售的奶粉品牌在奶粉品类上作了细分，比如羊奶粉、有机奶粉、草饲奶粉、A2奶粉、绵羊奶粉等。各乳企纷纷加快对新的细分市场的扩张力度，以求通过错位竞争冲出重围。

除了品类细分之外，配方细分也成为当下婴幼儿配方奶粉发展的主旋律。目前在配方上细分也成为各大乳企的选择之一，A2蛋白、HMO等配方逐渐成为奶粉市场的新宠，也成了企业进入高端赛道的方式，细分领域逐渐成为新的竞争焦点。

近几年，细分品类比较火热，有多个乳企已经切入细分市场，HMO同样也有很多人在做。随着HMO领域逐渐被各大乳企所重视，而HMO有望成为又一个婴配粉创新的新热点，配方细分已经成为明确趋势。

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婴配粉已进入HMO时代

医学研究发现，以母乳喂养的宝宝普遍比以奶粉喂养的宝宝拥有更强的免疫系统。HMO全名是母乳低聚糖，广泛存在于母乳中，是母乳中仅次于乳糖和脂肪的营养元素。

HMO配方是近两年大型企业细分的选择之一，目前奶粉市场上雅培、惠氏、雀巢、爱他美、合生元、菲仕兰等大品牌都推出了这个配方的产品。虽有很多乳企都在研究HMO配方奶粉，但市场上对于HMO配方的生产技术还不是很成熟。

据了解，雅培于2016年在美国上市HMO配方奶粉，2018年3月19日，在美国市场畅销了一年多的雅培2'-FL HMO益生元婴儿配方奶粉正式于香港上市。

2017年12月27日，惠氏启赋HMO在香港市场上市，香港成为了整个亚太地区第一个销售HMO奶粉的市场，并在京东首发上市。现在启赋HMO已经通过跨境电商渠道登陆内地市场。

2018年9月21日，雀巢公司旗下德国BEBA（贝巴）和天猫国际联合发布了2018母婴喂养新趋势，并推出第四代突破科技的含两种母乳低聚糖HMO奶粉，消费者均可通过代购以及跨境电商等购物平台购买。

此外，爱他美白金版也加入了双重HMOs，产品中天然获得的HMOs和scGOS/lcFOS益生元的精妙组合，激发宝宝卓越自护力。

此外，5月12日，健合集团合生元HMO系列奶粉也在海外上市，此款奶粉是目前合生元配方奶粉系列中唯一一款添加了HMO的奶粉,并且每罐3段配方奶粉中的含量比市场上其他品牌奶粉要高。目前已在跨境电商和中国香港地区发售。

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助推高端发展

由于配方注册的限制，近两年推出的HMO配方奶粉大多还没有通过配方注册，目前也只是在境外上线，所以，大部分产品是通过跨境电商渠道销售到中国市场，这也是不少品牌的共同选择。

近两年，新生儿人口逐渐下降，在互联网信息透明化时代，再加上消费升级等各方面的影响，奶粉行业格局逐渐明朗，市场竞争难度随之加大，各大奶粉企业纷纷投入大量科研力量寻找更多特色营养成分，给予消费者愈加科学化、专业化的配方。

伴随着新的消费多元化、个性化需求的不断提出，奶粉的营养搭配也越来越丰富和完善，曾经推出的稀缺营养元素的奶粉最后终将被慢慢普及，在市场多重压力影响下也催促着配方不断研发和升级。

在这些产品上市的背后，可能也是由于市场竞争日益激烈，产品面临严重同质化问题，各大企业不得不借助差异化的产品，来抢占存量市场份额，而且必须通过不断升级自己才能维持自己的高端形象。

这些高端配方产品价格相对较高，一般情况下也在300+以上，而若想让这些产品在市场上能讲通高价逻辑，企业需不断提升产品配方水平，加强配方研发能力，推进产品结构优化升级，这些也是各大企业一直在努力的方向。

现在消费者变得越来越理性，从品质、认知各方面等都有了更高的要求，不再只是一味的购买高端产品，反而对产品的品质以及口碑更为看重，会更加关注和比较不同奶粉中配方差异以及营养元素的含量，满足综合因素和选择需求之后，消费者才会最终决定购买产品。

奶粉里营养素的热点进化史是科研实力、生活水平进步的缩影，消费升级和精细化喂养需求推动高端细分品类发展，奶粉行业高端化、超高端化仍是当下的市场趋势。