逆势增长！乐高上半年营收170亿元，还要在中国开80家店

9月2日，乐高集团发布了截至2020年6月30日的上半年财务报告。财报显示，2020年上半年零售额较2019年同期增长14%，收入较2019年同期增长7%，达157亿丹麦克朗（170.7亿人民币）；其营业利润增长11%，达39亿丹麦克朗（42.4亿人民币），其中现金流表现强劲，达41亿丹麦克朗（44.6亿人民币）。此外，在美洲、西欧、亚太和中国等主要市场均实现了两位数的零售额增长。

乐高集团2020年上半年财报简介

乐高集团首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen)表示：获得如此强劲的业绩要归功于我们了不起的团队。当新冠疫情迫使零售店和办公室关闭时，我们竭尽所能地保护自身的安全，同时为世界各地的儿童和家庭提供玩乐的机会。我要感谢同事们所做出的非凡贡献和持续不懈的努力。

01“长久寿命”授权IP系列表现最为亮眼

2020上半年，在乐高所有产品组合中，融合了经典车型、影视动漫等长久寿命授权IP的多个系列，财报显示，乐高®机械组、乐高®赛车系列、乐高®星球大战、乐高®经典创意系列、乐高®迪士尼公主系列、乐高®哈利波特和乐高®赛车系列销售表现最为亮眼，这也意味着乐高玩乐体验对不同年龄、不同爱好的粉丝们都具有相当的吸引力。

乐高对中国市场的开拓还在继续，一方面在于IP产品开发越来越倾向本土化，乐高将设计灵感瞄向中国文化，并选择中国四大名著之一的《西游记》作为灵感设计而成“悟空小侠”系列，此产品涵盖8款，如齐天大圣黄金机甲、朱大厨移动钉耙车、白龙马战车、红孩儿邪火战车等。

另一方面则是与游戏公司合作，今年1月，乐高则与腾讯续签战略合作，且双方将在视频、游戏、数字儿童安全等领域加深合作，同时探索在社交、知识产权以及企业社会责任等领域全新的合作可能。同时乐高拓展了游戏IP的产品研发，与任天堂合作推出融合数字玩乐和实体玩乐的乐高®超级马力欧系列，创造了一种全新的玩乐体验。

杭州乐高️品牌旗舰店于2020年6月盛大开业

02加速布局国内市场 80家将位于中国

疫情在全国蔓延，乐高集团仍逆势增长的关键原因？今年以来疫情在全球蔓延，乐高集团的业务不可避免地受到影响，例如，集团位于墨西哥和中国的工厂应当地政府的防疫要求暂时关闭，导致产品货运成本上升；集团无法实施许多既定的计划等。

对于疫情之下仍逆势增长的关键原因，9月2日，乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）在接受《每日经济新闻》记者线上采访时表示，“疫情带来挑战的同时，我们也发现新的机遇。在我们的实体零售店铺暂时关闭以后，更多的业务涌向我们的电商平台和渠道。我们在中国和墨西哥的工厂都经历过短暂的关闭，导致一些市场出现了供货的缺口，但我们也通过其他地区的工厂以及全球供应链的灵活调整成功填补了这些缺口。我们也非常果断地修改了既定的新品推广和其他品牌项目”。

倪志伟进一步表示，“公司强劲的业务增长来自于产品创新，我们有非常强大的产品线；也归功于我们在过去18个月对于电商业务和零售网络拓展进行持续投资；在中国，虽然我们的门店也经历了短暂的关闭，但当门店重新开门营业的时候，我们发现消费者依然乐意并且放心地回到实体门店中购物，这也体现了我们长期以来在品牌建设中付出的大量努力和投入”。

报告期内，2020年上半年，LEGO.com电商平台的访客数量较去年同期增长了一倍，超过1亿人次。在前六个月，乐高线上拼搭说明APP的下载量得到了翻倍，达到200万次。此外，2020年在全球范围内新开设120家品牌零售店的计划正在逐步推进中，其中80家将位于中国。2020上半年，乐高集团共开设了46家品牌零售店，其中30家位于中国。