新款上线即售罄 乐高“哈利·波特”为什么这么火

乐高玩具一直以来深受消费者的喜爱，本月乐高又新推出“哈利·波特”系列新品对角巷玩具，一经上线便引发消费者购买潮，截至9月3日，不仅乐高天猫官方旗舰店已经售罄，同时部分代购店也显示库存紧张。

在该新品热卖的同时，乐高此前推出的“哈利·波特”系列产品如典藏版城堡、陋居等，也成为抢手货。这背后不仅与“哈利·波特”本身的IP影响力密不可分，也与大多产品瞄准的是经典场景，并有部分产品可与其他产品拼搭而增强收藏性有关。

公开资料显示，此次上线的新品对角巷共有5544个零件、14个人仔，是近段时间乐高“哈利·波特”系列产品中规模相对较大的产品。9月1日，该款产品正式上线销售后，便迅速吸引消费者的注意。据乐高天猫官方旗舰店的客服人员介绍，该款产品销售速度非常快，在9月2日时便已是售罄状态，对于后续是否还会继续上新，暂时还没有通知。

与此同时，北京商报记者从多个乐高代购店了解到，在与官方同步上线对角巷后，不少消费者便前来咨询、下单，且多家代购店的销量已达到近50件，并有部分店铺已经处于库存紧张的状态。

对角巷火爆的销售场景并未让人们感到意外，而值得一提的是，乐高此前推出的“哈利·波特”系列产品，也在此时引发了一阵购买潮。其中，典藏版城堡在乐高天猫官方旗舰店的月销量达到125件，同时该款产品在代购店也实现单家两天内售出数十件的情况。此外，乐高此前推出的“哈利·波特”系列天文塔、陋居、女贞路4号等产品，也实现数十件不等的销量。

“该系列产品的热销首先源于IP本身的影响力。”数字文创产业智库研究员李杰认为，“哈利·波特”这一IP通过20多年的运营，在全球范围内形成较大的受众规模，且通过近年来系列衍生电影、游戏等不同产品的出现，进一步聚集更多受众，此时乐高以该IP推出新品，无疑会受到较高的关注。

现阶段，乐高推出“哈利·波特”系列产品的数量也在不断增加。据不完全统计，自2018年乐高重新启动“哈利·波特”系列以来，2018年和2019年每年均有至少8款产品上线。而今年以来，乐高则已推出至少7款产品，且不少产品均以“哈利·波特”的经典场景进行设计，同时部分产品如天文塔，还可与2018年与2019年推出的城堡套装拼合在一起。

李杰表示，这也是乐高推出的“哈利·波特”系列产品能卖得较火的原因，“选择经典IP中的经典场景，进一步加强了产品的含金量，不只是吸引忠实粉丝，喜爱程度相对一般的消费者也能产生购买的想法。此外，部分新品可与此前产品拼合的设计，也能带动消费者收集的欲望，并增强了产品的收藏价值。