燕塘乳业坚持精耕与开拓，经营范围拟新增“食品科学技术研究服务”

9 月 9 日，燕塘乳业发布公告称，公司于 2020 年 9 月 9 日召开第四届董事会第五次会议和第四届监事会第五次会议，分别审议通过《关于变更经营范围暨修订<公司章程>的议案》。鉴于公司吸收合并全资子公司广东燕隆乳业科技有限公司，为更好开展业务，公司拟变更经营范围。

新增“食品科学技术研究服务”等

《公司章程》具体修订如下：

由上图可见，变更后，燕塘乳业经营范围将新增食品科学技术研究服务、货物进出口（专营专控商品除外）；机械设备租赁；会议及展览服务；糕点、糖果及糖批发；预包装食品零售；预包装食品批发。

公司旗下分支机构经营范围拟增加商品批发贸易（许可审批类商品除外）；商品零售贸易（许可审批类商品除外）；非酒精饮料及茶叶零售。

坚持“精耕”与“开拓”并重

燕塘乳业半年报显示，今年1-6月份，公司实现营收 7.03 亿元，同比增长 0.53%；归属于上市公司股东的净利润 6011.41 万元，同比下降 9.61% 。燕塘乳业相关负责人表示，上半年在疫情影响下，乳制品终端需求受到一定抑制。二季度以来，随着国内疫情逐步得到控制，乳制品消费市场逐渐回暖。公司 5、6 月的营业收入实现同比较大幅度增长。那么，后疫情时代，燕塘乳业是如何在营销创新策略方面把握新机遇的？

在产品创新方面，燕塘乳业推出了具有活性营养的“新广州”鲜牛奶，不断丰富公司产品线，实现差异化营销，提升了客群跨度和消费粘度。同时，以低温产品为主打，对新品、次新品及主推品类开展精准营销，2020 年上半年，“小蓝盒”、“老广州”系列产品实现了同比超过 80% 的销售增幅。

在销售渠道方面，疫情下燕塘乳业积极推动机团新零售、机团采购等渠道，发展社区团购、生鲜门店、无接触配送销售等新型销售方式。不断深化与封闭渠道的战略合作，探索多种跨界合作模式，实现新渠道拓展和新客群开发。

在营销方式创新方面，燕塘乳业不断探索电商、微信、短视频平台、KA 等新型渠道，并在公司内部开展“劳动竞赛”、积极利用短视频平台开展直播带货等方式，有效打破了销售困境。还通过京东等第三方平台，开展优惠促销活动。

在品牌战略方面，燕塘乳业在微信公众号和微博平台上开展送福利等主题活动，向消费者宣传其发展战略、产品特点及重要活动，进一步增加消费者对品牌的粘附力。“透明工厂游”项目致力于给中小学生普及食品安全教育知识和科学饮奶知识，成为燕塘品牌宣传与履行社会责任的契合点。

粤港澳大湾区总人口约 7000 万，开放程度高、经济活力强，拥有巨大的消费群体和旺盛的消费需求。目前，燕塘乳业的产品已基本覆盖粤港澳大湾区。未来，燕塘乳业将继续坚持“精耕”与“开拓”并重，不断优化丰富产品矩阵，加紧开拓新型渠道，创新营销方式，扩大市场版图，提升消费者的产品认可度与品牌忠诚度。

来源：燕塘乳业公告、新乳业