计划三年投资四亿丨乐高加强研发可持续积木块，已投资27.9亿元

积木玩具是孩子们众多玩具中的一种，很多家长们也非常热衷于给孩子选择积木玩具，让孩子在动手的时候锻炼自己的大脑思维想象能力。

近日，乐高集团(LEGO Group)宣布，计划在三年内投资最高达4亿美元，以进一步推动其可持续发展和社会责任项目。该投资将包括长期投资项目及日常成本。乐高集团将开始逐步淘汰在其产品包装盒中用于包装散颗粒的一次性塑料袋，这也是乐高集团在2025年前实现其所有包装采用可持续材料目标的一部分。由不同可持续材料制成的一系列样品包装袋已交由数百位家长和孩子进行测试。其中，既环保又易于打开的纸袋深受孩子们的喜爱，它们将于2021年开始试用。

另外，据英国天空新闻网当地时间9月15日报道，为支持环保，丹麦乐高公司表示，到2030年，所有乐高积木将不再由塑料制成。据悉，乐高现已投资3.1亿英镑（约合27.9亿元），努力使用可持续材料升级制造其乐高积木，但到目前为止，寻找油基塑料替代品相当困难。

2015年，该公司曾宣布投资1.16亿英镑（约合人民币10.44亿元），为其产品使用可持续材料，据估计，乐高每年在其产品中使用9万吨塑料。

乐高还宣布，它将在盒装产品中将不再塑料袋。从明年开始，它们将被逐步淘汰，改用纸袋——该公司预计到2025年将全面完成玩具升级。另外，大富翁制造商孩之宝（Hasbro）也宣布计划在其包装中不再使用塑料。塑料带来的环境问题之一是它不会分解。相反，它分解成细小的碎片，能被鱼、鸟和其他野生动物吃掉，危及它们的健康，并进入食物链，最终影响人类、甚至整个自然环境。

前不久，乐高集团发布了截至2020年6月30日的上半年财务报告。财报显示，2020年上半年零售额较2019年同期增长14%，收入较2019年同期增长7%，达157亿丹麦克朗（170.7亿人民币）；其营业利润增长11%，达39亿丹麦克朗（42.4亿人民币），其中现金流表现强劲，达41亿丹麦克朗（44.6亿人民币）。此外，在美洲、西欧、亚太和中国等主要市场均实现了两位数的零售额增长。

此外，2020上半年，在乐高所有产品组合中，融合了经典车型、影视动漫等长久寿命授权IP的多个系列，财报显示，乐高®机械组、乐高®赛车系列、乐高®星球大战、乐高®经典创意系列、乐高®迪士尼公主系列、乐高®哈利波特和乐高®赛车系列销售表现最为亮眼，这也意味着乐高玩乐体验对不同年龄、不同爱好的粉丝们都具有相当的吸引力。

乐高对中国市场的开拓还在继续，一方面在于IP产品开发越来越倾向本土化，乐高将设计灵感瞄向中国文化，并选择中国四大名著之一的《西游记》作为灵感设计而成“悟空小侠”系列，此产品涵盖8款，如齐天大圣黄金机甲、朱大厨移动钉耙车、白龙马战车、红孩儿邪火战车等。

另一方面则是与游戏公司合作，今年1月，乐高则与腾讯续签战略合作，且双方将在视频、游戏、数字儿童安全等领域加深合作，同时探索在社交、知识产权以及企业社会责任等领域全新的合作可能。同时乐高拓展了游戏IP的产品研发，与任天堂合作推出融合数字玩乐和实体玩乐的乐高®超级马力欧系列，创造了一种全新的玩乐体验。