健康中国新势力，解锁新希望乳业鲜奶节“领鲜”的奥秘

健康对于我们每个人而言都很重要，它不仅关系着个人的成长发展更和国家民族的昌盛富强脱离不了关系。尤其是在今年疫情的大背景下，人们对健康生活的需求不断提升，国家也着力加大了对基层卫生健康建设的投入力度。而作为社会的重要有机组成部分，许多民族企业也投身到了这一事业之中。今年9月19 日，新希望乳业举办了一场以旗下"24小时鲜奶"产品为核心的鲜奶节，将健康科普，饮食知识，"领鲜"产品等内容以直播、趣味实验、现场品尝等方式传递给了城市消费者，开创了"鲜奶节"的健康倡导新鲜模式。

鲜奶节，共创"领鲜"代言

2020年是践行《"健康中国2030"规划纲要》的关键一年，根据部署，在"共建共享、全民健康"的战略主题下，全国社会组织、各行业和群众需要形成强大合力，在今年完成国民健康素养水平、健康产业体系等战略目标，919鲜奶节正是这样一个共建共享的极佳案例。

作为一家以推广优质低温鲜奶为己任，并在社交营销端有着丰富经验的城市型乳企，新希望乳业在企业社会责任和消费者需求的双重推动下，开启了"919鲜奶节"全民征集代言人计划，从24小时鲜奶的主力消费群体都市新中产切入，并洞察到这一人群在鲜奶的选择上更为看重营养健康指标，对生活有着较高的期望和要求，时刻保持"领鲜"态度。相比健康知识的常规宣贯和教育，这些妈妈们自有的社交网络和健康态度更具有感染力，也更加真实。为此，新希望乳业在八座城市同步展开了"新鲜代言人"征选计划，让城市的辣妈们参与到竞选"24小时鲜奶"代言人身份的鲜奶节活动中，把健康生活理念传递给更多人。通过这样的新鲜互动形式和自己在城市圈的影响力，新希望乳业带动了大批辣妈加入到了"健康中国"的共创队伍中，在潜移默化中完成了对健康饮奶理念的推广。

同时，为了让健康助力更加全面。新希望乳业还在活动期间成立了"新鲜联盟"，通过和小龙坎、火星人教育、言几又、饿了么这些横跨吃喝玩学用等多个领域的品牌联盟互动，品牌自身的健康饮奶理念外延进一步扩大，也带动了更多企业伙伴加入到了"领鲜"健康普惠体系之中。919鲜奶节当天的现场互动和趣味知识展示，更是以群众喜闻乐见的方式，将营养知识进行了有效传递。

在919当天的成团仪式上，来自成都的新鲜体验官表示："新鲜是一种态度，我愿意用我的故事，传递这种健康向上的态度，为更多宝宝和妈妈推荐健康的低温巴氏乳品。"这种来自消费者的信念和凝聚力，成为了新希望乳业最好的背书。

"鲜活"态度，健康中国新势力

在带动行业和消费者"共创共享"的背后，是新希望乳业自身的"鲜活"实力。为了让消费者喝上更新鲜健康的乳品，新希望乳业是全国首批开始推广低温巴氏乳产品的企业之一。虽然低温鲜奶需要更加严苛的生产、运输和保存环境，销售也会受到"新鲜"半径的限制。新希望乳业没有改变这条差异化的道路，从自建生态牧场，自建冷链工厂，新希望乳业围绕着城市打造出一个个新鲜生态圈，将巴氏鲜奶从牧场直送到每个家庭的餐桌。十几年里，新希望乳业先后整合了14家地方乳业品牌，确立了以巴氏奶为核心的"鲜战略"，并从一家区域乳企成长为全国性的城市型乳企联合舰队，成为国内低温鲜奶风潮的引领者之一。2011年，新希望乳业首次颠覆行业传统，推出了 "24小时鲜奶"，当天售卖完毕。这一全新产品形态也成为了新希望乳业"鲜战略"的最佳展示，同时也开启了24小时鲜奶的行业风潮。作为"24小时鲜奶"的第一代"产品经理"，新希望乳业董事长席刚在鲜奶节现场回忆起当时的故事："供应链上下都觉得不可能，那我们就自己做。我们从研发、冷链、市场的同事们都群情激昂，希望能过打破鲜奶的时间限制，倒逼行业进步，中国的鲜奶一定要做到最好"

近年来，新希望乳业开启了以科技探索"鲜活"的步伐，将标准提升到国际和未来层面，建立"四洲四国"的科研基地，不断提升乳品健康标准。2020年，新希望乳业在疫情期间对"24小时鲜奶"进行了鲜活升级，选取优于欧盟标准的特优级奶源，并在全程冷链条件下运抵工厂，再以75℃、15秒的技术进行低温杀菌。最终成品的活性营养物质得以充分保留，免疫球蛋白含量比普通鲜奶高出10倍，健康属性得以极大提升。在919鲜奶节现场，这款鲜奶作为当之无愧的明星产品，受到了营养专家和"新鲜代言人"的一致推崇。

正是这种在国民健康产业领域不断"领鲜"的态度和对健康理念的传递，让新希望乳业成为了推动健康中国事业的新势力。产品领鲜，观念领鲜，品牌领鲜的民族企业以自身的供应链和消费群体，引领了自下而上的新鲜健康风潮。在一杯鲜奶背后，展现出了坚持政府主导，社会、个人积极参与，人人享有的健康中国新风潮。