新配方不断刷新认知，乳源二代OPO来了！

现在的奶粉市场上，涌现出乳铁蛋白、HMO、益生菌等各种花样的配方产品。代表着母乳研究新成果的乳源二代OPO，让奶粉配方竞争更上一层楼。乳企在竞争激烈的市场中，也希望借助差异化的产品，满足消费群体需求，开拓更为广阔的市场。

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需求催生配方竞争

当奶粉市场上的品类越来越丰富时，消费群体在选择上也就越来越挑剔，使得奶粉市场竞争更加激烈。乳企为了在竞争中胜出，不断地加强科研实力，向着世界一流的科研水平看齐，也意味着品类竞争进入深水区。

母乳是婴幼儿最好的食物，因此，不少奶粉的配方都在向母乳看齐，母乳研究也成为不少企业的创新方向。

在母乳研究方面，乳企的研究水平逐渐与国际企业靠近。伊利研发出的专利乳源二代OPO，应用于伊利金领冠悠滋小羊产品。

其乳源二代OPO亲活羊乳配方中，SN-2棕榈酸的含量比国家标准还高12.4%。此外，这款悠滋小羊具备的亲活纯羊乳、亲活益生菌、三维亲活配方，共同开启了活性羊乳新时代。

除了伊利之外，升级之后的飞鹤高端奶粉星飞帆产品，最大的亮点就是含有新一代专利OPO，将SN-2棕榈酸含量提升了1.2倍、还添加了GOS益生元，让产品更加优质，呵护宝宝健康成长。

面对新生代父母的育儿观念和消费需求，催生奶粉市场革新。配方竞争成为市场上最鲜明的方式，品牌企业均加大科研投入，针对宝宝的营养需求，进行专属性研究，将科技研究转化应用到产品上，用专利技术为宝宝成长带来更多动力。

品牌竞争也从品质竞争开始进入新的竞争阶段——围绕奶粉研发水平的硬实力竞争。

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专业凸显乳企实力

据智研咨询发布的2019年中国消费者购买婴幼儿奶粉的价格分布图显示，消费者购买婴幼儿奶粉（以900g/罐为例）低于200元的占19.7%，在200-300元的高达43.3%，在300-400元的占比29%，在400元以上的消费者占比仅为8%。

可见目前消费者购买奶粉的价格区间仍然在200-300元左右。这将成为企业优化升级的动力，契合消费需求，从而尽快布局中高端产品线，增加企业在高端市场的份额。

近两年，乳源二代OPO逐渐走入消费者视野，成为婴配粉行业新的卖点。头部企业走在了研究的前端并收获了系列研究硕果，应用于产品配方之中，帮助宝宝健康成长。

乳源二代OPO代表了母乳研究的成果，并转化为成型的产品，能够为宝宝提供丰富并容易吸收的营养。乳源二代OPO中的SN-2棕榈酸酯含量大有提升，可以有效预防沉淀物钙皂产生、钙等营养物质的流失，提高婴幼儿体内脂肪酸以及营养物质在肠道内的吸收，促进婴儿大脑发育。

据悉，拥有中国专利配方的伊利金领冠是业内首家运用二代OPO配方的产品。不仅如此，伊利从2003就开始进行母乳研究，建立“中国母乳成分研究数据库”，取得1000多万母乳成分数据。其还将五项发明专利应用到产品中，实现了行业新突破。

专业化的产品，不仅能够吸引消费群体的眼光，更是凸显出企业的实力。乳企通过专业的产品，构建品类矩阵，强化品牌知名度，构筑起品护城河和竞争壁垒，让企业在市场上站得更高，走的更稳。

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科研将成为趋势

乳源二代OPO、HMO等配方概念的出现，代表着奶粉行业的研究成果走向更有科技含量，也将带动科研成为奶粉市场的趋势。未来更有研发技术含量的产品，更容易在市场立足。

面对科研热潮，企业争相加强科研技术的投资，不断推出新品，证明自身的实力。同时回归产品本质、提升产品价值，助力乳企在新一轮竞争中取得话语权。

奶粉品牌的竞争已经转入科研实力的竞争，专利配方成为核心竞争力。要求乳企持续优化产品、夯实基本功、不断创新核心技术，才能在品类竞争中保持优势。

产品竞争已蔓延到包装、价格、奶源、原料等细节，但配方、品质竞争依旧是品牌的生命线。消费群体的眼光和市场竞争的焦点，都聚集在产品更专业、含金量更高的科学配比上。

在产品研发中，具有专利性配方、满足专属营养需求的产品将获得用户的青睐。奶粉市场的配方战斗将引领行业走向更专业化的比拼。

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配方竞争困难重重

以乳源二代OPO、HMO等为代表的配方新品，更具有科研技术含量，显示了乳企进入配方比拼的时代，布局也需要乳企具备强大的实力和资金成本。配方研发高昂的科研技术门槛，把很多渴望升级产品的中小型企业挡在了外面。

即使企业能够顺利布局推出新品，除了具备科研和资金实力之外，对市场营销的掌控能力也很高。如何选择恰当的时机推出热门新品，减少产品积压和周转时期，也成为企业需要考虑的问题。

尽管乳源二代OPO既有很多优点，但其也不是万能的。奶粉市场上具有同类功能的产品也很多，如何在奶粉市场上脱颖而出，就需要企业做出行之有效的推广方案，助力产品打开市场。

随着科研技术的不断进步，奶粉市场经常会出现新名词、新概念的产品，这类产品既要培养导购的专业度，也需要企业和渠道共同联手，加强市场和消费者教育。