2021春节促销季来临，这些玩具新品谁会赢得“开门红”头筹？

一年最重要的春节销售节点即将到来，各大玩具厂商纷纷抓住这一重要节点，结合中国传统文化元素，推出春节主题玩具新品，期望赢得“开门红”。

今年各大玩具厂商有哪些“套路”？

01

融合中国传统文化

营造过年热闹场景

春节作为国人最重要的传统节日，包含了许多民俗，是中国传统文化的重要组成部分。玩具厂商推出的春节主题玩具新品，以春节传统民俗为主题，营造过年热闹场景，让生活在城市中的孩子们通过玩具来体验过年的热闹场景，了解和认识中国传统文化。

▌ 乐高春节主题玩具新品：以多种中国特色节日元素，展现传统过年氛围

乐高“年的故事套装”

刚刚上市的“年的故事套装”以乐高积木颗粒的方式重现“年”的故事，以一座白雪衬托下的、带有各种传统装饰的中式民居为主体，通过可摆出各种造型的年兽、雪人玩偶、爆竹、假扮成牛的乐高人仔等元素，来庆祝2021年农历牛年的到来。

乐高“新春灯会套装”

乐高“新春灯会套装”以缤纷多彩的传统节日元素，呈现元宵佳节的场景，如兔子灯、汤圆等，充满浓浓的节日氛围。

为了让孩子们在拼搭玩乐时能够更深入地学习和传承中国传统文化，这两款套装的拼搭说明还增加了以“年”和“元宵节”为主题的插图故事，这也是乐高传统节日套装内首次加入此类插画。

▌ 拼酷“千角灯金属拼装模型”：以南方春节民俗再现非遗传统工艺

千角灯是广东东莞地区在过年期间举行灯会所悬挂的特色传统手工艺品，拼酷千角灯金属拼装模型以黄铜和430不锈钢为原材料，采用金属彩印+自然基色工艺，再现千角灯这项非遗传统工艺，通过色彩、图绘、装饰等展现过年吉祥、喜庆的氛围，衬托对未来的美好期望。

▌ 弥鹿“新年集市”拼图：原创设计，体现过年热闹场景

弥鹿推出的春节主题拼图新品，以设计师原创设计为特色，展现新年集市热闹场景，细节丰富，色彩绚丽，体现浓浓的年味。此外，说明书还附有中国传统年俗介绍，让孩子加深对过年传统民俗的了解。礼盒中还包含了定制徽章及红包，让孩子在收红包的过程中实际体会过年的美好。

02

抓住国人传统喜好 推出生肖玩具

十二生肖也是中国的一项拥有悠久历史的传统文化，在国人心目中国根深蒂固，已演变成为“国潮”的一部分。2021年恰逢农历牛年，玩具厂商趁势推出生肖牛贺岁玩具，传递实干务实、牛气冲天等美好寓意，吸引消费者进行购买。

▌ 实丰文化“牛萌萌气冲天”贺岁玩具，将生肖文化融入玩具设计，让孩子感受传统文化的魅力

实丰文化专门针对牛年新春玩具市场推出一款“牛萌萌气冲天”贺岁玩具，将当下盛行的生肖国潮文化元素与智能互动创意相结合，具有鼻孔喷雾、面部表情切换、触摸互动、魔音学舌、早教益智等多种功能，体现传统文化魅力和智能互动的乐趣。

▌ 尚绒坊“原创生肖牛毛绒玩具”：唐装、吉祥语设计衬托新年美好愿望

针对每年不同生肖，推出生肖主题动物新品是毛绒玩具厂商的惯用做法。尚绒坊推出的生肖牛毛绒玩具，除了以红色体现过年喜庆氛围外，还通过华丽唐装及吉祥语设计，衬托对新年的美好愿望。尚绒坊还推出LOGO定制业务，祝福语、LOGO均可进行定制，拓展企业用户。

▌ 菠萝树“菠萝配配找福牛”：在配对游戏基础上融入生肖主题，让孩子在玩耍中增进对传统文化的了解

这是一款快速配对找图案的玩具，36张牛牛卡片，每只牛身体上的装饰图案都是独一无二的，由不同的新年祝福关键字：福、禄、寿、喜、财、牛和新年常见物品：福袋、金元宝、桃子、金桔、中国结、福字贴相互搭配组成。孩子在玩耍中锻炼观察能力，同时增进对生肖及过年传统文化的了解和认识。

▌ 若态“囡茜十二生肖盲盒手办”：在原有形象基础上加入十二生肖元素设计，迎合传统春节，增添节日色彩

若态公司旗下潮玩品牌nanci囡茜推出十二生肖系列盲盒，在囡茜形象基础上，加入十二生肖元素设计，通过服装、发型、配饰等展现出来，增添春节节日色彩，吸引年轻受众群体。

03

新品设计以春节美好寓意为主题

除了传统民俗，国人围绕春节通过各种物品来寄托对新的一年的美好愿望，玩具厂商以此为主题进行春节主题新品设计，以玩具的形式来满足人们的寄托。

▌ 森宝积木“灯光音乐金桔树”：以拼插积木的形式表达“大吉大利”的美好愿望

过年期间，人们往往喜欢在家中购置一棵金桔树，寓意“大吉大利”，森宝积木推出的金桔树拼插积木套装，迎合了人们的这一春节期间的喜好，通过红包、金条等的装饰，衬托过年的喜庆。此外，这款新品还具有灯光、音乐旋转等功能，更增添了可玩性和趣味性。

▌ 启蒙Keepply“鸿运锦鲤”：把“锦鲤转运”的美好寓意以拼搭形式进行表现

锦鲤谐音进利、自古以来在中国文化中具有颇多赞誉，而现如今锦鲤转运、锦鲤祈愿等开运文化流行，Keeppley原创设计，将锦鲤文化具象为国玩积木，把锦鲤的美好寓意通过拼搭形势表现出来。

▌ 可儿娃娃“小可儿·糖葫芦”：以红色中国风、糖葫芦预示新年红红火火

可儿玩具新年推出全新面孔娃娃——小可儿，调色师系列主打红色中国款“小可儿·糖葫芦”，小可儿娃娃身着红色中国风服饰，手持糖葫芦，展示出浓厚的新年气息，预示来年红红火火的美好愿景。

随着2021年新年的步伐，春节促销也逐渐火爆，作为今年开年新品，这些春节主题玩具，你看好哪个？