乐高、孩之宝、好孩子……春节营销哪家强？

利用节日开展营销活动是各大商家的惯用举措。

在刚过去的元旦、春节期间，乐高、好孩子等母婴、玩具头部企业都各显神通，策划各种创意内容、社会化传播活动、公益行动等。

借助双节主题，为2021年带来了“开门红”。

01

乐高：推春节动画特辑为旗下IP造势

母婴行业品牌商以旗下品牌IP形象为主角，设计制作新年主题视频。

视频或以亲情为主线讲述合家欢故事，或与中国传统文化相结合，展现富有奇幻色彩的冒险故事。

利用社交平台进行推广，视频可以有效吸引网络用户的点击和传播，从而起到品牌宣传的作用。

乐高集团在春节前，推出春节动画特辑《新年除妖记》。

该特辑以旗下悟空小侠系列中的人仔形象为主角，演绎了一个农历新年悟空小侠和伙伴们联合一心打败蜘蛛精，解救城市的冒险故事。

这一动画特辑通过腾讯视频少儿、优酷少儿、爱奇艺儿童、百视通等流媒体平台进行播出。

流畅的叙事情节、轻松诙谐的对话吸引了大批乐高粉丝观看。

02

布鲁可：借助春节阖家团圆，探讨亲子陪伴话题

春节期间阖家团圆，父母也有了更多的时间来陪伴孩子。

母婴行业品牌商可抓住这一契机，策划以亲子陪伴为主题的活动，引发家长对高效陪伴孩子，见证孩子点滴成长的思考。

从而让品牌在消费者心目中树立良好的形象。

春节前夕，布鲁可儿童积木与新世相共同打造了一支短片《布鲁可都知道》。

短片以三种不同的家庭亲子关系和相处状态为线索，探讨“孩子到底需要父母怎样的陪伴”这个核心话题。

镜头以布鲁可积木为主视角展开故事：布鲁可们年底开年会，分享各自看到的家庭故事。

这种巧妙的视角设置不仅成为剧情推进的转折点，也让产品自然地融入故事。

品牌通过对现实社会问题的精准洞察，在春节这个阖家团圆的特殊时刻，让更多人听到了孩子们的心声。

03

Little Big Change：利用UGC辞旧迎新的内容策划活动

新年意味着辞旧迎新，母婴行业品牌商可以此为主题，策划活动，来和过去的一年告别，迎接充满美好希望的新的一年。

婴儿尿布品牌 Little Big Change 和代理商 Buzzman Paris在社交媒体上开展了一项活动：让父母在孩子的尿布上写下2020，然后用 #LittleBigChange 的标签在Instagram上发布照片。

活动的目的是想通过这种可爱的方式来吐槽shitty (非常糟糕）的2020 年，丢掉尿布也象征着将2020年所有的烦恼都抛在脑后。

04

孩之宝：线上线下多重活动联动，延长春节档

春节期间，家长和孩子都有充足的时间。

母婴品牌商可利用春节假期组织线上线下品牌活动。

通过体验环节设计、丰厚奖品等，吸引目标群体参与，为他们的春节假期增添更多趣味和意义，同时起到品牌宣传的作用。

孩之宝旗下变形金刚品牌在今年春节期间，以“变形小英雄”为主题，开展了三重活动：

1）“小小变形设计师”亲子创意模型制作活动：联合上海青年国际文化交流中心，携手上海及南京百所学校，为变形金刚设计全新造型；

2）“小小变形设计师”体验活动：携手玩具反斗城，在上海、南京3家活动门店特别开展变形金刚玩具体验活动，参与活动还可获得特别纪念品；

3）腾讯视频少儿专区亲子绘画赛：携手腾讯视频少儿频道，开展线上绘画比赛，征集富有变形精神的亲子创意绘画作品，优胜者将获变形金刚主题大礼包。

孩之宝通过线上线下的品牌活动，有效传达了变形金刚产品趣味变形的特征，儿童通过参与活动，建立起良好的品牌和产品认知。

05

好孩子集团：针对目标人群推出公益活动

春节期间，人们放下了繁忙的工作，注意力转移到以家庭为中心，同时，更为关注社会、娱乐等信息。

母婴品牌商在此期间针对目标人群在日常养育过程中的痛点、难点发起公益活动。

公益性活动可以有效吸引更多目标人群的关注和支持，在消费者心目中树立良好的品牌形象，提升美誉度和知名度。

春节前夕，好孩子集团联合40多家母婴品牌共同推出“新手妈妈陪伴服务”，为新手妈妈提供专属客服服务，除了满足新手妈妈产品咨询外，客服愿意倾听妈妈们心声，聊家长里短。

此外，该45家品牌同时将服务升级为15天无理由退货、物流优先退，提升用户体验。

以上这五个新年、春节节日营销案例，希望能给您节日营销活动策划、方案制定提供借鉴和帮助