纸尿裤行业竞争激烈，大王要在中国卖高端卫生巾！

日经中文网3月23日消息，大王制纸计划于2022年在中国涉足生理用品业务。2020年9月投产的江苏工厂将引入专用设备进行生产，主要目标客群是中国城市中的富裕人群。

生理用品将面向上海及北京等城市，通过实体店及电商进行销售。

大王制纸的目标是凭借通过婴儿纸尿裤培育的品牌号召力，到2030年度前在中国生理用品市场上获得3％～5％的份额。

作为中国婴幼儿纸尿裤市场的头部玩家，大王进入中国以来，在高端纸尿裤领域一路突围，受到了广大妈妈们的拥护，市场份额也在逐年不断增长。“天使系列”“光羽系列”等高端纸尿裤销量遥遥领先。2020年在众多外资品牌下滑的节点，大王在婴儿纸尿裤市场仍保持持续增长。

但需要注意的是，在纸尿裤市场，外资企业以往积累的竞争优势在不断被中国本土纸尿裤品牌赶超，在品牌竞争日趋激化和出生率不断下降等多种因素影响下，外资企业或制定新的增长战略，或调整发展重心，以求新的增长。

在2020年整体报告中，大王制纸提到，公司目标是到2027年，H&PC业务在整体业务中的占比中超过五成，海外事业构成比达到三成以上。原因是面向消费者的H&PC业务的营业利润率普遍要高于面向B端的制纸业务。这很可能也是大王制纸转变发展侧重的动机之一。

进一步扩大海外事业，中国的家庭和个人护理业务是该公司的增长重点，特别是纸尿裤之外的家庭用纸，包括高端厕纸、高端纸巾以及婴儿专用纸巾等等，而卫生巾也隶属于大王制纸的H&PC业务。