世喜入驻京东迎来高速增长 塑造母婴国潮文化

在宝宝成长的过程，奶瓶是必备的日用品之一，一款小小的奶瓶看起来可能并不重要，但却贯穿着宝宝的整个成长阶段，不论是新生儿喂养奶瓶、特殊阶段的断奶奶瓶，还是帮助宝宝学自主喝水技能的学饮杯，再到幼童的吸管水杯，每一步都关系到宝宝的生长发育和成长安全。

为让宝宝成长更科学，缓解妈妈们的“育儿焦虑”，世喜果断聚焦这一细分市场，作为国产品牌，世喜更专注解决中国宝宝的喂养问题。从2015年品牌创立以来，就开始专注于宝宝喂养用品的产品研发，短短几年就推出了世喜双层乳顿奶嘴、“断奶神器”世喜大棕瓶、小月龄学饮杯、以及针对宝宝不同月龄的专业奶瓶等多款切实解决宝妈育儿痛点的爆款产品。

作为给宝宝的“初始好物”，世喜在制作材料上与全球最大的硅胶厂商合作，所有产品都经过瑞士SGS全球最大的检测机构检测，确保宝宝“入口”安全。

以明星产品世喜大棕瓶为例，世喜在材质上深入研究母乳实感的材料，PPSU的瓶身材质选自国际原料商德国巴斯夫，硅胶奶嘴材质选自国际原料商德国瓦克。液态硅胶增加了宝宝触碰的好感度，7.2CM超大口径高度仿真了母乳体验，让宝宝在喝奶的时候能够获得像妈妈一般的喂奶体验。该产品在京东上市后，迅速受到年轻爸妈的广泛好评，成为百万家庭的“断奶神器”。

除了材质安全，用户体验也是世喜一直坚持的产品研发原则。在研制每一款产品之前，都会通过大量的用户调研，利用强大的自主研发创新的专利技术，挖掘宝妈痛点重新定义产品。

堪称宝宝的“安睡法宝”的世喜白加黑安抚奶嘴，就考虑到离开了母乳的宝宝非常容易出现焦躁的情绪，特别对宝宝安抚奶嘴进行了日夜区分，根据需求打造出了白加黑婴儿奶嘴。白天的时候使用圆头，宝宝会通过嘴巴吸吮，转移掉紧张的情绪;夜间使用扁头，会让宝宝保持仰卧或者侧卧的睡姿，防止发生呛奶。

“深刻务实的受众调研和自主研发创新的专利技术，是我们的产品优势。” 世喜副总裁兼销售总经理曾宪兵在采访中说道。

积极拥抱消费场景变化，入驻京东迎来高速增长

根据艾瑞咨询发布的《中国母婴市场消费趋势洞察》报告显示，有73%的消费者将线上平台作为母婴产品的主要消费渠道，综合电商平台已成为消费者母婴购物的首选。随着年轻父母消费场景的转变，世喜也开始更加注重线上市场布局。

2019年2月在京东开设世喜京东自营旗舰店，与京东展开了全方位合作。京东也为世喜品牌创造了更多在线上市场崛起的机会。尤其在疫情期间，大部分宝爸宝妈更愿意通过线上购买母婴用品，也让世喜与京东共同迎来了更高速的增长成绩。

据京东数据显示，2020年全年世喜在京东自营的成交额同比增长了456.7%，其中，奶瓶奶嘴类产品增长133.5%，并在今年京东超市宝贝趴品质盛典上荣获“2021新锐品牌奖”。

曾宪兵介绍说，“加入京东后，虽然是线上平台为主，但是我们能更近距离的接触到顾客，第一时间了解顾客使用体验和反馈，发现产品的不足。帮助我们更快速的做出产品优化和调整。这个是传统的线下销售模式所不具备的。”

同时，不仅是在产品方面，物流和服务也是世喜选择京东的重要原因，正因为借助到京东整体的物流优势和售后服务保障，也让消费者对世喜的品牌喜爱度更有加分。奶瓶、奶嘴、水杯这样的母婴用品，很多时候宝爸宝妈没有及时发现破损，需要更换时才临时抱佛脚下单购买，这时，京东的优势就很明显。” 曾宪兵坦言。

消费信赖升温 共建国货经典品牌

但世喜选择京东，并非只是打开线上通路这么简单，在对品质的高要求和为顾客提供更优质服务两个方面，二者有着高度的契合，也是达成合作的深层原因。正如曾宪兵所言：“世喜致力于做优秀国货，而京东一直在大力扶持国货，助力国产品牌崛起，双方一拍即合。”

面对当下消费者对于国货品牌信任度日渐“回暖”的趋势，世喜也拿出了自己的国货自信，曾宪兵表示：“中国制造的能力越来越强，随着民族自信的不断提升，以及国潮文化的兴起，我相信未来中国母婴的一定会成为世界母婴市场的主角。”

“现在年轻的父母们在给宝宝选择母婴产品时，价格已经不是核心因素，功能性、材质、颜值、服务才是更多顾客的首选。所以在产品创新和服务优化方面才是发展的主要趋势。”曾宪兵说。未来，世喜也将联合京东在新品研发与定制化产品上继续展开合作，共同打造国潮文化C2M定制礼盒，塑造母婴国潮文化，满足年轻新手爸妈在颜值、个性化方面的消费需求。

“世喜有一个简单的理念，叫设计源于爱，我们所有自主研发的商品细节设计，都是源于妈妈在使用过程中对宝宝的爱。”

母婴行业的发展本身也是充满爱的发展之路，京东母婴也将与品牌一同，在这条爱的旅途上，碰撞出更多火花，让消费者真正感受到轻松放心的育儿体验。