“必”来“佳”音,纽菲特佰必佳携手江苏卫视《阳光姐妹淘》官宣!
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2021-04-27 09:25 来源于:佰必佳纯羊奶粉公众号
随着消费者对品类认知的深入,羊乳的需求增量明显,羊奶粉成为增长最快的细分品类。越来越多的乳企入局羊奶赛道,且头部品牌飞速集中,形成了“一超多强”的竞争态势,这对新入局或即将入局的品牌提出了更高的考验。
而2020年通过配方注册的唯一款纯羊乳蛋白奶粉——佰必佳婴幼儿配方羊奶粉,面对如此考验,毫不怯色,官宣成为江苏卫视《阳光姐妹淘》指定品牌,紧扣品类发展趋势,独辟蹊径布局自己的品牌战略方向。
官宣携手江苏卫视《阳光姐妹淘》
文化营销品牌布局再添助力
信息化碎片时代,想要让消费者对一个新品牌记忆深刻。杜绝同质化营销是必要,走出品牌特色打法助推品牌强劲发展是必然。
此次纽菲特佰必佳官宣成为江苏卫视《阳光姐妹淘》指定品牌,不仅彰显了佰必佳想要驰骋纯羊赛道的决心,也凸显出佰必佳在文化营销品牌布局上的又一重大规划决策,同时也释放出佰必佳将发力下一征程的强大信号。
自《阳光姐妹淘》第一季在柳岩、张佳宁、娄艺潇、蒋梦婕、毛晓彤、周洁琼等多位话题热门的女艺人担任召集下完美收官,其热度只增不减,口碑更是节节攀升,第二季也即将在2021年夏季燃启。“疫情后时代”,闺蜜之间久违重逢,正如节目slogan“好闺蜜,不私藏”,面向镜头记录与闺蜜共度24小时的情感体验,成为年轻妈妈闺蜜之间展现当代女性温暖美好的友情面貌、时尚鲜明的生活态度,体现出以朋友间互相理解和治愈的正能量情感价值。
正如佰必佳纯羊奶粉,深耕纯羊配方,不含一滴牛源性成分,深度挖掘羊奶的优势,为消费者呈现更高品质产品。
纵观佰必佳整个文化营销品牌布局,此次与《阳光姐妹淘》等高流量、时尚化的综艺IP深度合作,无疑是文化营销品牌布局的重要一子。让我们再一次回顾一下佰必佳的文化营销品牌布局……
佰必佳作为新晋品牌,并于4月9日在陕西成功举办佳期已至·羊帆起航佰必佳纯羊奶粉上市会,成功引爆行业关注,各大媒体争相报道。
除了极具竞争力的市场营销布局,品牌的独特气质——文化营销,成为了佰必佳羊奶粉多角度架构品牌与消费者深度互动的桥梁。
(1) 参观国内首个3A级羊文化景区工厂,羊文化科技馆
佰必佳携手国家3A级旅游景区——圣唐乳业工业旅游园,依托“羊”文化和“羊乳”产业,特设羊文化体验馆,让每一个消费者近距离感受体验,不仅能系统、全面、形象直观的了解中国羊文化的博大精深,还能提升、扩大佰必佳纯羊奶粉品牌的文化内涵及文化影响力。
(2) 观看中国首个以“羊”为内核的品牌原创童话剧
佰必佳原创童话剧《佳佳羊成长记》,讲述佳佳羊和她的小伙伴如何在缤纷多彩的动物城寻找妈妈的故事,以跌宕起伏的剧情、丰富饱满的角色形象,寓教于乐的文化意涵,让小朋友们在观赏童话剧的时候,学会如何保护自己,爱护伙伴,启迪艺术天赋。同时,以童话剧为文化载体,内涵是借助文化氛围将品牌形象浸润式的深入消费者内心,让消费者对品牌形成认知,打上品牌烙印。
(3) 玩丰富卡通羊形象衍生品
佰必佳原创童话剧+文化衍生品的品牌营销手段,既满足了孩子爱玩,爱装扮的天性,公仔、衣帽、用具等衍生品陆续推出,又能保持童话剧影响力的续航。
深耕品质与口碑
佰必佳加速羊奶粉顶流进击之路
除了品牌强推及《阳光姐妹淘》等高流量、时尚化的综艺IP加持能够让品牌声量更响之外,产品品质与口碑才是奠定企业行稳致远的基础。
当下年轻父母在奶粉选购上更加挑剔,获取知识的渠道也多种多样,获客难度层层叠加。因此高品质的产品以及良好的口碑,才是最终打动用户的点。同时,这也是佰必佳逐渐向行业顶流进击的基础,也是引领纯羊奶粉消费趋势的底气。
要知道羊奶粉作为资源型品类,上游一直是制约羊奶粉产业发展的关键要素。佰必佳战略合作伙伴——圣唐乳业,在羊奶粉行业有着举足轻重的地位,现代化程度行业领先,圣唐澳尼克牧场在国内首先采用国际领先技术,营造羊草一体化,场中有草、草中有羊的生态环境,实现优质奶山羊-有机羊粪-有机饲草-优质奶山羊-有机羊奶的生态循环产业链,于2019年被评为AAA级工业旅游景区。
佰必佳母公司纽菲特乳业与圣唐乳业有着深度股权合作关系,既保障了佰必佳上游产业链的稳定,也是实现经销商、消费者参观了解羊文化的契机。
除此之外,佰必佳掌握完整产业链,拥有全球领先干湿工艺,严苛的产品质量检测体系,保障每一罐佰必佳奶粉的质量。佰必佳还建立了完善的追溯系统,消费者可以全程追溯每一罐奶粉源头,放心购买。目前除了纯羊大单品外,佰必佳还推出了儿童羊奶粉,以更多差异化的产品组合满足消费者多元需求。
结语:伴随配方注册的实施,奶粉市场逐渐走向了规范化、规模化、专业化的发展新阶段,奶粉行业将面临更快的洗牌,想要弯道超车,只有学会调转方向,挖掘品牌亮点采取“四两拨千斤”之法,进行产品错位竞争,让用户看到不一样的佰必佳。而佰必佳作为纯羊赛道新晋实力派选手,出生名门,忠于品质,陷于才华,相信此次官宣成为江苏卫视《阳光姐妹淘》指定品牌,能让更多年轻用户在追剧之余,对佰必佳品牌有更多的好奇与关注,并助推纯羊奶粉更进一步。
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