“必”来“佳”音，纽菲特佰必佳携手江苏卫视《阳光姐妹淘》官宣！

随着消费者对品类认知的深入，羊乳的需求增量明显，羊奶粉成为增长最快的细分品类。越来越多的乳企入局羊奶赛道，且头部品牌飞速集中，形成了“一超多强”的竞争态势，这对新入局或即将入局的品牌提出了更高的考验。

而2020年通过配方注册的唯一款纯羊乳蛋白奶粉——佰必佳婴幼儿配方羊奶粉，面对如此考验，毫不怯色，官宣成为江苏卫视《阳光姐妹淘》指定品牌，紧扣品类发展趋势，独辟蹊径布局自己的品牌战略方向。

官宣携手江苏卫视《阳光姐妹淘》

文化营销品牌布局再添助力

信息化碎片时代，想要让消费者对一个新品牌记忆深刻。杜绝同质化营销是必要，走出品牌特色打法助推品牌强劲发展是必然。

此次纽菲特佰必佳官宣成为江苏卫视《阳光姐妹淘》指定品牌，不仅彰显了佰必佳想要驰骋纯羊赛道的决心，也凸显出佰必佳在文化营销品牌布局上的又一重大规划决策，同时也释放出佰必佳将发力下一征程的强大信号。

自《阳光姐妹淘》第一季在柳岩、张佳宁、娄艺潇、蒋梦婕、毛晓彤、周洁琼等多位话题热门的女艺人担任召集下完美收官，其热度只增不减，口碑更是节节攀升，第二季也即将在2021年夏季燃启。“疫情后时代”，闺蜜之间久违重逢，正如节目slogan“好闺蜜，不私藏”，面向镜头记录与闺蜜共度24小时的情感体验，成为年轻妈妈闺蜜之间展现当代女性温暖美好的友情面貌、时尚鲜明的生活态度，体现出以朋友间互相理解和治愈的正能量情感价值。

正如佰必佳纯羊奶粉，深耕纯羊配方，不含一滴牛源性成分，深度挖掘羊奶的优势，为消费者呈现更高品质产品。

纵观佰必佳整个文化营销品牌布局，此次与《阳光姐妹淘》等高流量、时尚化的综艺IP深度合作，无疑是文化营销品牌布局的重要一子。让我们再一次回顾一下佰必佳的文化营销品牌布局……

佰必佳作为新晋品牌，并于4月9日在陕西成功举办佳期已至·羊帆起航佰必佳纯羊奶粉上市会，成功引爆行业关注，各大媒体争相报道。

除了极具竞争力的市场营销布局，品牌的独特气质——文化营销，成为了佰必佳羊奶粉多角度架构品牌与消费者深度互动的桥梁。

(1) 参观国内首个3A级羊文化景区工厂，羊文化科技馆

佰必佳携手国家3A级旅游景区——圣唐乳业工业旅游园，依托“羊”文化和“羊乳”产业，特设羊文化体验馆，让每一个消费者近距离感受体验，不仅能系统、全面、形象直观的了解中国羊文化的博大精深，还能提升、扩大佰必佳纯羊奶粉品牌的文化内涵及文化影响力。

(2) 观看中国首个以“羊”为内核的品牌原创童话剧

佰必佳原创童话剧《佳佳羊成长记》，讲述佳佳羊和她的小伙伴如何在缤纷多彩的动物城寻找妈妈的故事，以跌宕起伏的剧情、丰富饱满的角色形象，寓教于乐的文化意涵，让小朋友们在观赏童话剧的时候，学会如何保护自己，爱护伙伴，启迪艺术天赋。同时，以童话剧为文化载体，内涵是借助文化氛围将品牌形象浸润式的深入消费者内心，让消费者对品牌形成认知，打上品牌烙印。

(3) 玩丰富卡通羊形象衍生品

佰必佳原创童话剧+文化衍生品的品牌营销手段，既满足了孩子爱玩，爱装扮的天性，公仔、衣帽、用具等衍生品陆续推出，又能保持童话剧影响力的续航。

深耕品质与口碑

佰必佳加速羊奶粉顶流进击之路

除了品牌强推及《阳光姐妹淘》等高流量、时尚化的综艺IP加持能够让品牌声量更响之外，产品品质与口碑才是奠定企业行稳致远的基础。

当下年轻父母在奶粉选购上更加挑剔，获取知识的渠道也多种多样，获客难度层层叠加。因此高品质的产品以及良好的口碑，才是最终打动用户的点。同时，这也是佰必佳逐渐向行业顶流进击的基础，也是引领纯羊奶粉消费趋势的底气。

要知道羊奶粉作为资源型品类，上游一直是制约羊奶粉产业发展的关键要素。佰必佳战略合作伙伴——圣唐乳业，在羊奶粉行业有着举足轻重的地位，现代化程度行业领先，圣唐澳尼克牧场在国内首先采用国际领先技术，营造羊草一体化，场中有草、草中有羊的生态环境，实现优质奶山羊-有机羊粪-有机饲草-优质奶山羊-有机羊奶的生态循环产业链，于2019年被评为AAA级工业旅游景区。

佰必佳母公司纽菲特乳业与圣唐乳业有着深度股权合作关系，既保障了佰必佳上游产业链的稳定，也是实现经销商、消费者参观了解羊文化的契机。

除此之外，佰必佳掌握完整产业链，拥有全球领先干湿工艺，严苛的产品质量检测体系，保障每一罐佰必佳奶粉的质量。佰必佳还建立了完善的追溯系统，消费者可以全程追溯每一罐奶粉源头，放心购买。目前除了纯羊大单品外，佰必佳还推出了儿童羊奶粉，以更多差异化的产品组合满足消费者多元需求。

结语：伴随配方注册的实施，奶粉市场逐渐走向了规范化、规模化、专业化的发展新阶段，奶粉行业将面临更快的洗牌，想要弯道超车，只有学会调转方向，挖掘品牌亮点采取“四两拨千斤”之法，进行产品错位竞争，让用户看到不一样的佰必佳。而佰必佳作为纯羊赛道新晋实力派选手，出生名门，忠于品质，陷于才华，相信此次官宣成为江苏卫视《阳光姐妹淘》指定品牌，能让更多年轻用户在追剧之余，对佰必佳品牌有更多的好奇与关注，并助推纯羊奶粉更进一步。