2021年中国品牌日活动在上海拉开帷幕 伊利分享了品牌建设经验

中国品牌日，世界看中国！5月10日，2021年中国品牌日活动在上海拉开帷幕，活动以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，集中宣传展示我国品牌发展新成果新形象。伊利作为中国乳业代表在活动上亮相，并凭借其在品牌建设上的突出成就，入选“2021我喜爱的中国品牌”。活动上，伊利集团副总裁张轶鹏出席“2021中国品牌价值信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”，分享了伊利品牌建设经验。

▲ 伊利集团副总裁张轶鹏出席中国品牌日活动并分享品牌建设经验

作为健康领域的龙头企业，伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念，重品质、促创新、出国门，不断汇聚全球优质资源，持续为消费者提供高品质的产品和服务，助推品牌价值不断提升。在充满挑战的2020年，伊利不仅提前完成“全球乳业五强”的战略目标，还成功跃居“全球最有价值乳品品牌”，不断向世界传递中国品牌的健康活力。

▲ 伊利品牌价值位居全球乳业第一

重品质，筑牢品牌根基

坚守品质初心才能铸就不凡品牌。在伊利，“以消费者为中心”不仅意味着要重视消费者，更要转变角色，做消费者的“真爱粉丝”，将每一位消费者都视为VIP，并围绕消费者反馈不断提升产品和服务的品质。

学术界普遍认为，80%的亚洲成人体内缺乏乳糖酶，容易发生乳糖不耐受，很多国内消费者饮用牛奶后会产生腹泻、胃胀等不适感。舒适地享受牛奶的营养，是人们的健康需求，也是巨大的市场机遇。伊利通过前瞻洞察，调整上百个试验方案，进行了2000多次实验，历时4年，终于推出舒化无乳糖牛奶，打造了国内第一款可以有效解决乳糖不耐症或乳糖酶缺乏问题的牛奶产品。而为了让消费者喝到更营养、更健康的牛奶，伊利则紧跟消费者需求，汇聚全球优质资源，成功研制出伊利金典，填补了我国有机乳品市场的空白，为中国的消费者打造了“高品质的天然牛奶”，广受消费者好评。在凯度消费者指数《2020年亚洲品牌足迹报告》中，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。

▲ 伊利连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首

促创新，激发品牌活力

以消费者为中心，是所有企业永恒的追求。而在不同时期，消费者需求却是不断变化的，需要深入洞察市场趋势，用创新来满足消费者多元化、个性化的需求。这些年来，伊利一直坚持“不创新，无未来”的理念，紧跟消费升级，攻关核心技术，推动产品优化升级，不断提升品牌的美誉度和信任度。

2020年，伊利深入把握消费者需求，积极创新突破，不断给消费者提供新的体验，推出“安慕希”芝士波波球常温酸奶、“金典”低温牛奶、“畅轻”纤酪乳低温酸奶、“QQ星”儿童成长配方奶粉、“伊利”欣活纾糖膳底配方成人营养品、“伊利”可以吸的儿童奶酪、“妙芝”口袋芝士成人奶酪棒、“伊然”乳矿气泡水及“植选”高蛋白植物奶等系列新品，产品上市后，深受消费者喜爱，为伊利在大健康时代赢得发展先机。

这些创新产品凝聚着伊利研发人员的无数心血和汗水。以备受消费者欢迎的伊利植选系列产品为例，在了解到传统豆乳产品因受工艺制约，许多产品都有豆腥味重、豆渣残留等问题，无法达到消费者对健康的高标准要求时，伊利研发人员一次次设想，一次次失败，一次次重来，甚至在春节期间仍坚守在研发岗位，终于找到一套全新的豆奶加工工艺和配方，那就是精准控温烘焙，使大豆完整脱皮，祛除豆腥，保留自然豆香，配合全程隔氧研磨技术，凝聚新鲜营养。同时，植选专注从田间到舌尖的品质管控，确保每一颗原料都是非转基因可追溯的高品质大豆，让伊利植选在竞争激烈的植物蛋白饮料市场中开辟了一条崭新的道路。

▲ 伊利硬核创新满足消费者多元健康需求

出国门，构建品牌高地

新西兰南岛怀马特市，地处世界“黄金奶源带”，在这里，你会发现一座花园式的厂房，那便是伊利大洋洲生产基地。这个生产基地是全球最大一体化乳业基地之一，覆盖科研、生产、深加工、包装等多个领域，总体投资额高达30亿人民币，创造了中新两国投资规模的新纪录。

伊利大洋洲生产基地是其全球化布局的一个缩影。经过多年发展，伊利构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网，以全球智慧、产业双融合助力国内国际双循环。在荷兰，伊利成立并升级欧洲创新中心，并在新西兰建立乳品生产和科研一体化基地，同时，伊利加速全球产业融合，集聚全球资源构建世界级品牌。比如金领冠睿护奶粉，就是将新西兰黄金奶源和中国宝宝营养研究成果合二为一的革命性产品。

不断提高创新效率，更快地响应消费新需求，让伊利获得了更多消费者的认可，为伊利实现业绩的稳健增长打下了坚实的基础。4月底，伊利发布了最新财报，在充满挑战的2020年，伊利营业总收入达968.86亿元，净利润70.78亿元，逆势实现高位双增长；同时，今年一季度营业总收入达273.63亿元，净利润28.31亿元，同比增长147.69%，收获“史上最强一季报”，再次实现亚洲乳业的新突破。

▲ 伊利斩获“史上最强一季报”

当前，我国经济已进入发展新阶段，打造中国品牌，提升中国品牌的全球影响力，是中国企业的重要目标与追求。未来，伊利将继续抢抓机遇，加快构建“全球健康生态圈”，充分发挥“双循环”新发展格局国内国际两个市场、两种资源优势，推动“让世界共享健康”的梦想早日实现，让中国品质享誉全球，让中国品牌闪耀世界。