冠军品牌雅培菁挚携手京东，探索有机奶粉新契机

后疫情时代，大众对食品安全及品质敏感度大幅度提升，心理变化对消费结构进行重塑。“健康”和“安全”这两个平日里的“亚刚需”在后疫情时代变成了首屈一指的刚需+痛点，以健康和安全为主要消费支点、精准地捕捉到时代痛点上的有机奶粉，似乎又迎来了一个红利期。

尽管大家对有机普遍存在正面认知，但具象化有机生活究竟是什么？大部分消费者依然一头雾水，以此为出发点，雅培领航京东超市有机奶粉日，携手君乐宝、惠氏、嘉宝、秋田满满，破局有机奶粉行业认知桎梏，将有机生活具象化日常化，探索后疫情时代有机奶粉新契机。

有机生活具象化

雅培菁挚玩转ASMR感官营销

近年来，ASMR迅速走红，吸引了大量的年轻受众。ASMR通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，成为调动消费者感官记忆的一种创新手段。

活动开始，雅培邀请各圈层大V联动发布ASMR有机“声”活海报，借助时下年轻消费者喜爱的ASMR方式，收录有机生活的自然之声，营造极度专注的声音沉浸式体验环境，打造有机奶粉界首波ASMR“声”动海报，花式还原有机生活的日常，引发共鸣，并借声效感突显产品有机属性，以#日常有机为成长#为话题，引爆社交媒体上的关注度。

雅培抓住这波话题热度，紧接着打造了有机奶粉界的首次ASMR直播，邀请B站TOP级大V，同时也是ASMR达人的ComfortZoom作为直播嘉宾亲身参与，现场感受有机慢生活，在直播间内完成不同的体验及挑战，驱动流量引擎，同时为站内主会场蓄水引流。

联动各平台

打造全渠道全维度矩阵传播

在预热背景下，雅培携手京东超市，最大程度地调动品牌和平台渠道资源，除了平台强大的站内外、线上线下的优质流量引入，还有品牌对不同平台的深度布局，如微博各圈层KOL，京东APP开屏、腾讯视频开屏、抖音、头条、宝宝树、B站等全域传播矩阵的建立，雅培携手京东超市采用全网包围方式，线上线下全面触达用户，全方位吸引粉丝引发裂变式传播，实现了平台及品牌声量的指数级增长

持续引爆全网声量

打通消费者“认知到购买”的临门一脚

基于全渠道覆盖和全场景触达，线上的转化也水到渠成，以雅培为首的各品牌官微在爆发日当天整点接力发布秒杀海报，将爆发日氛围烘托到极致。站内还设置电商专供的菁挚宝宝桃花坞礼盒，站内分时段秒杀吸引转化，礼盒内还有定制版有机桃花坞填色卡，消费者可以描绘自己心中的有机图景，让有机“声”活真正走入日常，强势种草妈妈群体，打通了消费者从认知到购买的临门一脚。

本次有机奶粉日的圆满落幕，得益于雅培领航的奶粉品牌与京东超市强强联手，不仅最大范围打响了有机生活的认知度，对有机奶粉来说，首要目标是品类教育，若品类局面打不开，品牌便孤掌难鸣。为了推动有机奶粉品类的大发展，雅培作为舰长品牌，在本次活动中充分发挥表率作用，大力投入，深入打动核心用户圈层，也更好的激发了平台势能。对平台而言，通过本次活动也实现了流量曝光最大化、用户触达精准化和转化效率最优化。

连续七年销量冠军*

雅培菁挚有底气

实际上，本次活动的成功早就有迹可循。有机奶粉现已成为国内外龙头乳企的“标配”，这一方面让有机奶粉行业的版图快速扩张，但另一方面也让有机奶粉的市场竞争变得更为激烈，雅培菁挚在有机奶粉领域，拥有全球奶源的优势，一直处于遥遥领先的品牌地位。

雅培的底气，源自深厚的产业积淀。雅培菁挚是源自丹麦有机王国的优质奶粉，100%有机鲜奶，不催乳的产奶方式，让奶源更珍稀，锁住新鲜和营养，连续7年作为有机奶粉销量冠军*，遥遥领先于有机奶粉市场。

品质上的不俗是基础，雅培也一直基于消费者洞察做到快速反应和创新，在后疫情时代，有机奶粉逐渐走向大众视野，消费阵地也开始向线上转移，雅培抓住品类红利转向品牌红利的机遇，借势人群消费行为习惯的变化，掌舵京东超市有机奶粉日，进一步将有机生活推向大众的日常生活，也为有机奶粉市场格局提供了新的方向指引。

*数据来源：根据尼尔森线下零售监测数据报告，线上电商smartpath监测数据报告，2014年至2020年连续7年间的所有有机奶粉品牌的销售金额排名，菁挚有机产品均为第一。

尼尔森零售指数监测的地域范围：中国20个省份和4个直辖市的所有城镇，不包括甘肃，青海，海南，内蒙古，宁夏，新疆和西藏。城市和农村地区都在监测范围内。

Smartpath线上销量数据是通过电商全网爬虫监测技术所得出的销售金额数据。菁挚品牌在2014年到2017年期间的销量数据是监测并记录在品牌更名前的“菁智”品牌项下的。