哆猫猫x上海“品质生活直播周”，以新一代儿童零食激发城市新活力

今年的六一儿童节，在上海虹桥天地新天地B1，哆猫猫作为参加上海市第二届“品质生活直播周·展现城市活力”板块唯一的儿童零食品牌，为上海市民呈现了一场线上线下同欢乐的亲子趣味活动。活动线上全程直播，线下参与者可以享用美味营养的儿童零食、与哆猫猫卡通玩偶亲密互动、体验宝宝趣味活力游戏等，让上百组家庭在充分享受欢乐亲子时光的同时，感受到了上海“品质之城”、“活力之城”的无穷魅力。

活动现场，不仅有“哆哥投球手”，“哆弟丢沙包”，“哆妹套圈圈”等童趣游戏，还有哆猫猫的三个活泼可爱的IP形象——哆哥、哆弟、哆妹全程亲密陪伴，与小朋友们欢乐互动。三小只猫猫的可爱表现，引来无数路人围观，纷纷上前打卡合影。活动全程线上直播，通过主持人风趣的讲解介绍，让无法前往参加活动的网民们也云体验了一把“活力之城”的朝气与欢乐，在欢笑声中度过了一个难忘的六一儿童节。

第二届“品质生活直播周”活动由上海市委宣传部联合市文旅局、市商务委发起举办，以“爱上海、品生活”为主题，紧扣建党百年和城市数字化转型等市委市政府重大战略部署，突出文化引领品质生活，通过线上直播、线下探访等方式，宣传推介红色文化、魅力上海和数字化转型等三大主题，着力成为打响“上海文化”品牌和打造“品质直播第一城”的标志性活动。

哆猫猫作为新一代儿童零食品牌，首次参与此类大型城市主题活动，通过差异化的产品、IP化的包装、趣味的活动等与消费者完成了一次深度的体验式沟通，让更多新家庭领略了在消费升级背景下，新一代儿童零食强大的产品力和品牌力，传递了哆猫猫“更多美味，更多欢乐”的品牌理念。

消费升级，在红海市场开拓蓝海机遇

在消费升级的时代大背景，以及国家多胎政策的双重助推下，新生代家庭的母婴类支出呈逐年上升的态势，万亿级母婴市场依然保持着蓬勃的活力。另一方面，休闲零食也是一个生命周期长、高频刚需的万亿级行业。儿童零食品类作为母婴品类和零食品类交叉产生的细分品类，造就了一个快速兴起的蓝海市场。天猫数据显示，2019年儿童零食行业增速4倍高于其他细分零食行业。

哆猫猫踏准了时代的机遇，在行业早期就进入儿童零食市场。这正如上海积极拥抱直播这个链接生产、流通以及内容的“新兴商业体”，大力发展“直播+”产业，推进“品质直播第一城”建设，引领高品质生活。

哆猫猫发现，新生代父母面对儿童零食，常常抱有谨慎的态度。如何将儿童零食做到健康、安全，防腐剂、香精、人工色素等成分坚决不能添加，食用盐、糖等成分视儿童成长发育的阶段不同而科学添加；又如何将儿童零食做到有品质、有营养，孩子们成长必备的营养素选择国际知名企业进行联合研发和原料采购；又如何将儿童零食做到有趣、个性，将亲子时光所必须的互动场景融入到产品中。这些，都是哆猫猫致力于解决的问题和实现的价值。

严守品质，新国货打造独特产品力

作为“品质生活直播周·展现城市活力”的品牌方，哆猫猫自成立开始就一直坚持打造高品质儿童食品：

优选全球原料和供应商，与IFF、BASF、DSM等国际知名实验室合作研发、采购原料；
产品不添加防腐剂、香精、人工色素，并在此基础上添加维生素、钙铁锌、益生菌等有益营养成分。

“营养”的基因，从哆猫猫创立之初就已经被深深镌刻在产品中，如销量超过百万包的大单品营养果冻吸吸乐，如高钙含牛初乳奶贝、A2-β酪蛋白奶棒、核桃油+DHA藻油等营养美食。哆猫猫认为，零食不是大老虎，而是孩子们的童年伴侣，并能够助力儿童成长。

哆猫猫希望通过这次沉浸式体验活动，让更多新家庭认识到新国货儿童零食的高品质。同时，也让更多新家庭体验中国独特的文化和记忆，比如哆猫猫的山楂条、红薯干、板栗仁等中国特有的儿童零食，通过新一代一流的食品工艺，做到清洁配料表，又不失美味，成为当之无愧的“新国货”。

迸发活力，快速奔跑不忘品牌初心

哆猫猫自去年9月成立以来，以其独特的定位、差异化的产品、强大的供应链整合能力以及线上线下全渠道的布局获得了快速增长，在资本市场也备受青睐：2020年12月完成由SIG海纳亚洲创投基金数百万美金天使轮融资，2021年3月完成由星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本领投，老股东SIG海纳亚洲创投基金跟投的千万美金Pre-A轮融资。一路高歌猛进，活力无限。

同时，哆猫猫在快速成长的过程中也收获了行业内外的一致认可，和一个又一个闪亮的里程碑：2021年度天猫母婴亲子杰出新品奖；京东超市2021新锐品牌奖；36氪·2021WISE消费新势力；亿邦未来零售大会·消费新成长品牌；浪潮新消费2020中国最具潜力新品牌；Foodaily iSEE创新奖最佳儿童零食奖等十多个奖项。

在快速奔跑的过程中，哆猫猫一直没有忘记自己的初心。哆猫猫的产品源自创始人夫妇对三个孩子无私的爱，希望通过好吃好玩好营养的儿童零食，为中国新家庭带来“更多美味，更多欢乐”。哆猫猫也在包装内页用心设置了“亲子互动板块”，如趣味绘本，搭建场景化亲子零食体验，让零食充当孩子和父母之间传递欢乐的因子。这样，无论是孩子还是父母，都可以通过一份零食，收获更多欢乐。

相信坚守初心，保持活力，严控品质的哆猫猫能够通过此次活动为上海建设“品质之城”、“活力之城”带来新的元素，同时哆猫猫也可以通过本次机会让更多人认识到新一代儿童零食。新一代的父母，要为新一代的孩子，选择新一代的零食。