三只松鼠转型多品牌战略 对应婴童食品、宠物用品领域

三只松鼠创始人章燎原近日在安徽芜湖松鼠小镇作“带上相信，全新出发”主题演讲，指出三只松鼠未来将分两步走：第一步是聚焦坚果，将三只松鼠主品牌打造成为全球知名的坚果品牌；第二步是把单品牌转型为多品牌，让中国食品走向全球。

从电商小店到百亿企业，从新兴电商品牌到覆盖线上线下全域品牌。一直以来，坚果品类都是三只松鼠的核心品类产品。据企业2020年财报显示，去年其坚果品类产品营收为48.48亿元，占收入比重为49.5%。

另外，三只松鼠也在不断优化线上线下一体化的中央货品管理模式，增强线上+线下双赛道竞争力，进一步巩固坚果核心战略。

章燎原介绍，转型多品牌战略起于去年，三只松鼠陆续推出新品牌小鹿蓝蓝、养了个毛孩，分别对应婴童食品、宠物用品领域，试图切入流量更广、消费受众更全面的细分市场。借助本身品牌优势，小鹿蓝蓝不断加强供应链管控力、精细化管理、数据溯源等新技术，实现产品力与品牌力的高度匹配，迅速赢得市场认可。

三只松鼠的业绩，离不开其初期在坚果这一细分品类的坚持，以及由此建立起来的品牌护城河。随着品牌壁垒的加高，三只松鼠也从单一坚果品牌，向精选零食、IP文化、松鼠小镇全面铺开，在未来进军全球市场。

《中国食品报》(2021年06月29日07版)