飞鹤奶粉大事件|“中国500最具有价值品牌”榜单发布 中国飞鹤位次再度提升

2021年《中国500最具价值品牌》分析报告指出：中国飞鹤品牌价值比去年增长百分之15.12%，以520.19亿元再度强制入选年度榜单，稳稳屹立在食品行业前茅。
排行稳健提升 飞鹤品牌价值增长15.12%

品牌价值已成为衡量企业社会影响力和竞争力的重要指标。作为独立客观的第三方品牌评估机构，世界品牌实验室每年发布的《中国500最具价值品牌》被誉为中国品牌无形资产评估标杆。

据2021年度报告显示，中国品牌总价值为278953.20亿元，比去年增加32032.62亿元，增加幅度为12.97%。世界品牌实验室主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。”

拥有行业领跑者地位的中国飞鹤，连续第三次进入《中国500最具价值品牌》榜单，排名第150位，较去年的162名提升了12位，评定后的品牌价值达520.19亿元人民币，较去年的451.85亿元，增长了15.12%，持续稳健增长，充分展现了其在传递品牌价值、塑造本土品牌形象上的贡献，完美诠释了亚洲乳业龙头的品牌影响力。

《中国500最具价值品牌》榜单中国飞鹤排名第150位

在59年的发展历程中，飞鹤始终坚持打造“更适合中国宝宝体质”的好奶粉，飞鹤不断挖掘品牌的深度，力求实现与消费者情感和价值观的同频共振。近年来，飞鹤不仅升级高端系列星飞帆、臻稚有机、儿童奶粉等系列“更适合中国宝宝体质”的高品质产品，并连续四年开展“5.28中国宝宝日”亲子活动，携手万千母婴开展深层次、系统化的高质量陪伴探索，筑牢中国宝宝营养和精神的基石。

2021年4月经国际权威调研机构弗若斯特沙利文认证，2020年飞鹤奶粉取得了北京婴幼儿配方奶粉市场销售额第一的重要成绩，证明了众多一线消费者对国产品牌飞鹤的认可和选择。

入选标杆奖项 飞鹤多维度升级品牌魅力

今年的“世界品牌大会主题是“可持续品牌助推公司增长”。来自哈佛商学院(Harvard)管理学荣誉教授约翰?戴腾（John Deighton）博士指出，实施一个可持续的品牌战略需要“少些营销，多些行动”，提供更加多元化、全方位的消费者服务，能够增加品牌与消费者之间的连接触点，扩展品牌广度。

去年疫情期间，飞鹤充分利用数字化手段，快速将消费者服务转移到线上平台，不仅保障全国各地宝宝口粮供应，更为万千家庭提供科学防疫指南，深受宝爸宝妈的支持信赖。如今，飞鹤不断推进数字化建设延伸到用户服务端，整合所有的服务入口并进行智能化体验升级，实现从单点到系统门店，到跨区域、跨省、全国性系统门店联动，为客户提供统一化、标准化服务，并高效解答消费者在产品、服务方面的系列问题，为其带来更好的消费体验。

今年5月，飞鹤凭借出色的产品质量和先进的工业管理水平，荣誉入选黑龙江省工业和信息化厅主导的“工业质量标杆”评选活动。据了解，“工业质量标杆”活动是以加快工业转型升级为导向,以企业为主体,由政府部门、行业协会、质量协会和有关质量机构共同开展的一项长期性质量活动，需经过企业申请、市（地）推荐、专家评审、结果公示等遴选程序，黑龙江省内共有包括飞鹤在内的24项质量管理典型经验获此殊荣。

业内人士指出，飞鹤在数字化领域的不断探索，不仅提升了品牌产品销量，也为中国制造业的数字化升级探索了一系列可推广的方法论，同时也贡献了非常重要的社会价值，将为更多中国企业加快数字化转型、提供更加多元化服务与借鉴。

回望2021年“上半场”，包括飞鹤在内的中国品牌正努力在危机中育新机、于变局中开新局，交出了为之振奋的增长答卷。在未来不确定的世界环境中，相信中国有信心也有能力持续推动经济实现高质量发展，为世界经济注入澎湃动力。