人口老龄化严重，中老年奶粉市场更值得期待

第七次人口普查坚果出来之后，我们可以通过数据了解到：我国60岁以上人口占比18.7%，相比2010年上升了5.44个百分点。其中65岁以上的人口占比在13.5%，人口老龄化程度正在一步步加剧。市场中的“银发经济”产业，可以说是迎来了新高潮，从前不温不火的中老年营养系列产品，也得到了进一步的推动。各大企业，也是纷纷加码，希望能够在中老年群体上进行细分、细化。

随着国民经济水平的不断提升，消费者健康意识的不断提升，以及婴配粉市场增长缓慢，越来越多的乳企开始盯上中老年奶粉市场，希望能够在婴配粉的基础上，寻找到一个新的增长点。

中老年市场升温，企业纷纷加码

“食补”理念逐渐的深入人心，对于“银发经济”会在乳业拉动上较为的明显。食品饮料专家朱丹蓬曾说：相较于婴配粉来说，成人奶粉市场无论是消费周期还是潜力，都具有很大的潜力，乳企如果能够充分的开发，对于企业的增长会起到很大的助力。

2020年成人奶粉整体涨幅达到98%，其中中老年奶粉涨势最为惊人，消费增长达到了142%。同时，我们也了解到飞鹤、雀巢、伊利、蒙牛、完达山等等大品牌都推出了相关的奶粉系列产品。

产品同质化过重，差异化竞争成关键

尽管有很多大品牌进入中老年奶粉市场，但整体的产品技术含量不高，都是以普通奶粉为主，产品核心竞争力不强，产品需要进一步加强核心竞争力的研发。

通过市场，你不难看到中老年奶粉市场多以补钙、补锌、补铁以及维生素等等为主，针对中老年身体常见问题的助力，激活免疫力、促进肠道、护膝、强骨等等并没有太大的针对性。

中老年奶粉市场还没有进入规模化，想要进一步的发展，企业需要做好从产品整体配方的体验感、购买方便性以及服务体系与消费者粘性出发，加强引导与宣传。当然，中老年奶粉想要破局，还需要企业在品牌理念以及定位上进一步的强化。

未来市场，差异化更具备竞争优势，真正深入的了解市场所需，才能够更好的占领市场。