购买国货情绪高涨·国产品牌强势崛起 阿迪达斯、耐克在华收入下滑

“中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。”阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德指出。据阿迪达斯最新财报显示，其第二季度在华业务明显下降，大中华区收入跌幅接近16%。

8月5日，阿迪达斯公布2021年第二季度财报，剔除汇率因素，第二季度营业收入达到50.77亿欧元，同比增长52%。净收入为3.97亿欧元（约合人民币30.32亿元），较去年同期增长了55%，高于市场预期。营业利润5.43亿欧元，市场预估4.407亿欧元。

从地区来看，北美地区收入同比增长86.6%，EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）收入同比增长99.4%，拉丁美洲同比增长230.1%，亚太地区增速只有66.3%。值得注意的是，大中华区成为阿迪达斯该季度唯一一个收入负增长地区，收入只有10亿欧元，同比下降达15.9%。

不得不提的是，中国向来是引领亚太地区市场消费的，一直是阿迪达斯最为重要的市场之一，就算在疫情期间，也是唯一一个保持正增长的市场。尤其是去年二季度，中国市场贡献了整个集团三成以上的收入。

而这一突然的跌幅与其参与3月污蔑新疆棉花的事件不无关系，阿迪达斯曾在2019年发表声明，参与抵制新疆棉花，耐克等公司亦发布过相关声明，随即引起中国消费者的抵制。

对此，阿迪达斯方面解释称，去年同期销售额受到了疫情的巨大影响，此次的数据反映出第二季度的“强劲复苏”，并称在“地缘政治的紧张”的影响下，阿迪达斯第二季度在华业务受到极大影响。卡斯珀·罗斯特德表示仍然看好阿迪达斯在华业务的前景，“我非常、非常确信，今年在中国的业绩也将非常、非常成功。”

事实上，丢失中国市场的远不止阿迪达斯一家。另一国际体育品牌巨头耐克发布的财报显示，从3月31日至5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。天猫平台4月数据显示，耐克今年的销售额也同比下滑了59%，较上年同期腰斩，阿迪达斯的销售额更是下滑了78%，另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。

与之相对应的是，国货品牌的逆势崛起。尤其是今年7月的一场河南洪灾更是让鸿星尔克这一运动品牌一捐成名，越来越多的中国消费者开始转买国货。京东发布报告显示，仅7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌位居销售规模前列其中，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额甚至同比增长超52倍。

参照欧睿统计，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。中国运动市场上，国潮势力已不容小觑。

此前受益于中国在疫情中的经济快速恢复，安踏2020年财报净利润就曾一度超过阿迪达斯。安踏2020年营收达355.12亿元人民币，同比增长4.7%，实现经营溢利为91.5亿元，同比上升5.3%；股东应占利润则为51.62亿元，同比微降3.4%。而阿迪达斯财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元）。

当下，中国消费者购买国货情绪高涨，这无疑也是中国本土品牌的机会。