拿下商标、新品投产 可口可乐和蒙牛“联姻”能做大中国低温奶市场吗

低温奶在中国有多大机会？8月30日消息，可口可乐（中国）投资有限公司完成了“可NIU了”、“KENIULE”、“可了”等4个食品类商标等注册，这些商标为可口可乐与蒙牛成立的合资公司而设。商标申请详情显示，上述商标于2020年12月开始申请，在今年7月27日注册完成。

4个商标的落地，也意味着可口可乐和蒙牛，一个全球最大的饮料巨头，一个中国的乳业霸主，两大豪门的“联姻”稳了！

据悉，在2020年5月12日，可口可乐称与中国蒙牛乳业(HK:02319)成立的合营公司已经收到国家市场监督管理总局出具的《经营者集中反垄断审查不实施进一步审查决定书》，获准新设合营企业，在中国国内生产并销售低温奶产品。这一合作将充分利用双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势。

去年11月，蒙牛总裁卢敏放也透露，蒙牛与可口可乐合资公司“可牛了”乳制品有限公司以创新型牛奶产品为主，而且会根据个体营养需求设计品类，其中，可口可乐在美国的牛奶品牌Fairlife的一款产品将会出现在可牛了品类系列，产品最快今年上市。

新品即将投产，发力低温奶市场

近日，有消息称，合资公司旗下首款产品“可牛了”低温奶将于9月底全面投产。蒙牛相关负责人表示，该产品是一款采取独特加工工艺的创新型牛奶，可以满足不同人群的个性化营养需求。

对于另一款产品Fairlife，是可口可乐与乳制品公司Select Milk Producers在2012年成立的合资公司，在美国市场推出的牛奶品牌。可口可乐称这次合作为开发“营养丰富的高品质乳制品饮料”的良机。该品牌目前销售一系列以乳制品为基础的饮料产品，如高蛋白奶昔、体能恢复饮料和超滤乳制品等。到今年1月，可口可乐从Select Milk Producers手上收购了Fairlife剩余的57.5%股份。

据尼尔森AMC数据显示，Fairlife在2019年的零售额已超过5亿美元。曾有外媒报道称，可口可乐希望将Fairlife打造成又一个“10亿美元”品牌。

据了解，目前国内低温奶市场在整个乳制品行业的占有率仅为20%左右，远远低于美国、欧洲等国的90%的市场份额。

或许在可口可乐看来，中国低温奶市场是一块亟待做大的蛋糕，想着向拥有低温奶生产工艺和供应链的蒙牛借力再顺势切入国内市场。而对蒙牛来说，此次和可口可乐合作在很大程度上也能借着可口可乐的品牌和渠道，进一步布局国内低温奶市场，并加快向海外扩张的步伐，可谓一举两得。