迈向“200亿” 羊奶粉行业的底气在哪

“羊奶粉市场的增速维持在25%，牛奶粉销售额年复合增长率是7%。”《中国羊奶粉产业发展研究》对羊奶粉行业进行过统计，从增速来讲，羊奶粉品类的增速是牛奶粉增速的3倍之多。

随着出生人口的下滑，终端奶粉市场的消费面临“大盘萎缩”的困境，婴配粉的表现尤为明显，动销乏力、价格下行……尽管婴配粉市场的大盘表现不那么差强人意，但定位高端的细分部类却展现了强劲的潜力，如羊奶粉，保持了逆势的高增长。2020年的羊奶粉市场份额突破百亿，正式进阶为最具市场规模的细分品类，这样的成绩与羊奶粉平均每年20~30%的稳健增速息息相关。

羊奶粉品类潜力最好的佐证，还是大牌乳企的陆续入局，如蒙牛、伊利、合生元等羊奶粉单品早就上市，最近一段时间又有国产奶粉大品牌“跃跃欲试”，如飞鹤、君乐宝，大乳企的入局势必将会提升羊奶粉品类的宣教声势，推动羊奶粉行业真正迈向主流，走向繁荣。

作为以特色乳品出道的羊奶粉，潜力的根基来自品类自身的优势，如其易吸收、低致敏、亲近母乳等天然优势，这一优势让羊奶粉成为高端奶粉消费市场的宠儿，在消费升级浪潮来临，高品质消费成为趋势之时，羊奶粉行业迎来自己的红利期。

与此同时，羊奶粉品类内部也进行自身的迭变，为品类的破局与发展创造更多的机会。

如在婴配粉之外，消费人群的年龄周期被不断的拉升，形成了从0-100岁的全家化产品矩阵。表现最为突出的两个品类为儿童羊奶粉与成人羊奶粉。

以儿童羊奶粉为例，市面上主流羊奶粉品牌均推出了儿童羊奶粉产品，庞大的儿童消费人群、“精致化”育儿理念的成熟以及品牌不遗余力的市场教育……使得儿童羊奶粉的市场潜力被不断挖掘。

而对于成人羊奶粉而言，老龄化趋势的加剧以及这个群体天然的营养、健康需求成为成人羊奶粉市场的重要根基。

成人羊奶粉的发展历史悠久，营销手段与方式“褒贬不一”，随着越来越多主流羊奶粉品牌的入局，成人羊奶粉的营销方式也进行着自我的迭代，从品牌营销打法到渠道业态的变革，这个品类在逐渐走向规范的同时，也在不断挖掘着消费市场庞大的潜力。

“羊奶粉市场的天花板远没有到来。”业内不乏这样的乐观论调，2020年的羊奶粉市场突破百亿之后，“双百”成为行业下一个攻坚的目标。

为合力推动羊奶粉行业走向繁荣，业内一批品牌的操盘人向中童《羊奶粉前瞻》分享了品牌的战略规划，从完善羊乳上游全产业链布局，到持续羊乳的科研探索，再到深耕渠道市场，发力品牌营销，以渠道+品牌双擎驱动推动品牌自身的质量增长、综合发展。

这些羊奶粉品牌拥有着清晰的发展规划以及坚定的市场信心，这也是羊奶粉行业迈向成熟期、走向繁荣的底气所在！