燕麦奶本土品牌崛起 再迎一员猛将——味全也来了！

如今，燕麦奶市场再迎一员猛将——味全来了！

2021年9月19日，味全食品推出旗下的首款燕麦奶产品“植纯力量燕麦奶”，打开了植物市场的新格局。这款产品采用澳洲燕麦酶解而成，具有0蔗糖、0乳糖、0胆固醇的健康标签。此外，产品中含有饱满的燕麦谷粒，膳食纤维含量约为9.6g/盒。

和市场上的其他燕麦产品最大的不同在于，味全植纯力量燕麦奶采用了ESL短时杀菌技术，冷藏赏味期为21天，可采用0~7℃冷藏锁鲜，目前已经在全家登陆首发且上线天猫旗舰店。

可以看出，燕麦奶的风潮已经愈演愈烈。如果说，在燕麦奶概念登陆中国市场的初期，还是噢麦力等进口品牌占据更多消费者心智，在如今的燕麦奶市场中，本土品牌已然是一支日渐增长的强势力量。

2020年，蒙牛、三元等便已入局燕麦奶市场，蒙牛旗下的植朴品牌推出“宜多麦高纤燕麦谷物饮料”，为零胆固醇且富含丰富的膳食纤维，主要针对素食者、健身人群和乳糖不耐人群推出。三元圣悠活也抓住了这一风口，推出圣悠活法式燕麦饮。这款产品中含有5g膳食纤维，具有“0蔗糖、0乳糖、低热量”的产品标签。

而欧扎克、纯澳等品牌则是早早便洞察了燕麦奶品类的潜力，实现了早期占位并在此基础上不断更新迭代。2021年，欧扎克全新升级的燕麦奶，采用“破壁研磨+双酶解”两大先进技术,具有“0蔗糖、0乳糖、0胆固醇”的健康标签，更含有膳食纤维促进肠道消化，以“三零+功能”四重植物力量，契合消费者对于“好喝也要0负担”的多重需求。

而今年8月推出的纯澳燕麦奶则实现了“6个0”配方,采用全新酶解技术，一盒纯澳的蛋白质含量就高达到3.75g，且纯澳“高纤燕麦奶”中，一盒含有高达7.5g膳食纤维，更有助于肠胃蠕动，让饮食更加健康。

除了本土品牌之外，可口可乐也持续推新，加码燕麦奶市场。日前，依托中绿粗粮王背书，可口可乐推出了旗下新谷物燕麦乳新品植白说,甄选燕麦、膳食纤维和胶原蛋白肽，产品规格为330ml/盒，官网零售价19.9元/2盒，瞄准C端消费市场，定位早餐轻食场景。

如今的燕麦奶赛道可谓是品牌百花齐放，新品层出不穷。这一品类也逐步撕掉了小众标签，从B端走向C端，开始探索更多的消费场景。随着越来越多主流品牌的入局推新，燕麦奶的增量市场还将持续扩容。