航天主题成 “顶流” 玩具和婴童品牌这样“搭快车”有卖点

随着我国航天科学事业突飞猛进，大众对航天话题的关注度日益高涨。每有航天任务，必成刷屏“顶流”。神舟十二号航天员带到空间站的一款“牛娃娃”玩具，一度成为电商平台热搜爆款。不少玩具和婴童品牌也紧抓这一热潮，从不同角度入手，围绕航天主题做文章，吸引消费者的关注。

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为IP融入航天内涵

潮玩品牌一直紧跟航天热点事件，或为自有IP设计航天主题，或打造全新航天IP系列，通过植入航天精神、科技文化等元素，为潮玩增添更丰富的内涵，以迎合Z世代年轻群体的喜好。

泡泡玛特在神舟十三号载人飞船成功进入中国空间站之际，与上海宇航系统工程研究所的全资子公司上海埃依斯航天科技有限公司合作的“MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY 月岩”限量发行500体，其中200体嵌入火箭本体材料，并配有相关证书。被众人所熟知的Molly变身为宇航员，正式穿上了点缀着“航天蓝”的太空服，用文化创意的方式打破圈层。

这不是泡泡玛特首次触电航天。2018年，泡泡玛特为庆祝嫦娥四号发射成功，就曾与中国探月工程、Kennyswork跨界合作推出了身穿太空服的Space Molly。

潮玩品牌19八3携手中国航天宇焕，联合9大潮玩艺术家，推出潮玩公社-银河旅客系列盲盒，以自有IP为基础，与航天主题相结合推出28款混合盲盒，每款盲盒专属底座上都有设计师签名及中国航天宇焕授权LOGO。

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开发航天主题玩具

将航天主题引入产品开发范畴是玩具品牌的常见做法，通过拼插积木、3D立体拼图、模型等品类进行各类航天器形象的复刻还原，吸引向往太空的孩子们。

在航天主题玩具开发方面，国际品牌拥有丰富经验。今年2月，美泰公司就与美国宇航局（NASA）合作，推出了风火轮毅力号火星探测车模型。

事实上，30多年来，美泰风火轮和NASA在压铸玩具方面进行了多次合作。1996年，双方在美国宇航局喷气推进实验室（JPL）项目的启发下开始了合作，在1997至1999年间，围绕NASA或JPL的主题，风火轮就发布了五款产品。

国产玩具品牌在航天文创产品的开发设计上，近年来也颇有佳作问世。

启蒙积木旗下针对年轻人的潮流品牌Keeppley，联手中国航天，用积木还原中国载人空间站，记录中国航天里程碑。这款产品基于中国航天CASC提供的设计图及真实参数，以1:92的比例，力求还原真实空间站结构，让玩家在享受高阶拼搭乐趣的同时，认识空间站不同结构及作用。

积木品牌森宝，在2020年就获得航天温床（CASCI）的正版授权，推出多款星辰大海系列和超萌火箭队系列航天文创积木产品，深受消费者欢迎。

立体拼图品牌乐立方，联合航天文创推出长征5号B运载火箭立体拼插模型，以1:144等比例原型复刻了搭载空间站天和核心舱成功发射升空的中国新一代近地轨道运载火箭，附专属发射台，带给玩家探索太空的仪式感。

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航天知识应用于STEAM玩具

太空探索是一门高度严谨的科学，包含了多种学科的专业知识，而STEAM教育理念是让儿童通过玩具动手完成小实验项目来进行多学科的启蒙和学习，两者具有一定的契合性，因此航天主题也成为一些STEAM玩具品牌商的选择。

Luki实验室的GUJO冒险任务火星火箭（GUJO Adventure Mission Mars Rocket）是由航空航天工程师设计的一套245件、可建造可玩的火箭飞船玩具套装。孩子们可以建造一个2.5英尺高的四层火箭，包括飞行甲板和引擎室。

这套装置包括塑料连接器、工具、附件和两个宇航员形象，其中有四个可互换的面部表情。前面板展示了以火星为背景的完成轨道飞行的火箭，可以清楚地看到火箭飞船的所有四个层次，以及GUJO在飞过时透过窗户窥视到的情景。

Educational Insights从一个完全不同的角度，利用Circuit Explorer系列3D电路构建套装，来普及太空探索。孩子们可以根据符号学习电路的基本原理，并自己连接电路。Circuit Explorer漫游车套件可建立一个带有旋转雷达天线的通信站、带有罗孚充电器的发电站、一辆动力型的太空车以及一辆自由转动的太空车，两辆车都配备了工作头灯。它还包括宇航员和机器人模型和贴纸，孩子们可以用它们来定制模型。

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航天“黑科技”材料提升产品品质

婴童用品行业也来搭航天的“快车”，通过应用航天“黑科技”材料，来提升产品品质和附加值。

在“神舟十二号”飞船安全返回地球之际，gb好孩子联合中国航天｜ASES，发布了内置GBES航天吸能专利的全新POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅。

gb好孩子品牌方表示，这款座椅借鉴并应用了航天探测器的软着陆缓冲技术，采用了蜂窝铝材料，研发出GBES航天吸能专利。能在汽车发生碰撞时瞬间吸收能量，像保护航天员一样保护孩子。

婴童品牌i-baby，针对婴幼儿睡觉易出汗的难题，推出恒温睡袋产品，运用美国宇航局认证专利技术——outlast恒温技术，采用能吸收、储存和释放热量的相变材料（PCM）作为填充物，能随外界温度变化智能调节宝宝皮肤表面温度。这款睡袋主打的航天“黑科技”概念博得了消费者青睐，产品销量在其天猫旗舰店高居榜首。

结语：

随着我国航天技术的不断发展，将不断涌现更多新成就、新发现，这也激励和鼓舞着年轻群体对航天领域的关注，使其更成为综合国力和科技实力的代表，玩具和婴童用品厂商在航天领域仍有广阔的潜力可深入挖掘。