2020日本玩具市场报告：拼图同比增长58.7%，最受欢迎的IP是……

日本玩具协会发布2020年玩具市场规模报告，2020年日本玩具市场规模为8268亿日元，同比增长1.5%。2020年增幅最大的是：（1）拼图58.7%，（2）高科技潮流玩具24.9%，（3）游戏17.3%，（4）杂货10.4%，（5）纸牌游戏和交易卡7.9% , (6) 季节性玩具7.3%, (7) 爱好4.9%, (8) 益智/益智玩具2.1%。

受疫情影响，拼图、棋盘等游戏品类，Arts Craft、积木、模型等玩具品类都有较大增长。另外，日本家庭选择在公园等户外场所活动作为疫情封闭期释放压力的做法帮助户外运动类玩具也有了较大增长。有趣的是，在海滨玩的游泳圈等夏季玩具销售下降，但是在家里玩的游泳池等非常畅销。总体来说，2020年日本的玩具市场形势良好。

另外，个人电脑pad型玩具在2020年比上一年增长了50%以上，远程教育玩具品类里，能和孩子一起快乐学习的陪伴类玩具都受到市场的欢迎，尤其是以小学基础科目和编程为主题的设计，得到了家长和孩子的肯定。

经过这次疫情，我们发现玩具不仅是孩子成长的必需品，也是亲子家庭的必需品，是保护孩子身心健康的必需品，也是在学校课程无法展开时确保远程教育效果的必需品。从加深家人之间的交流这一点上看，2020年比往年更需要玩具。

另外，以娱乐性商品和服装为主的杂货品类的销售增涨很大程度上是由于“鬼灭之刃”和“角落生物（すみこぐら）”的贡献，2020年这两个IP在游戏、拼图、艺术工艺品、电脑型玩具等各个品类都聚集了很高的人气。

这两个IP都拥有较大的受众群，从孩子到大人，无论男孩（男性）还是女孩（女性）都很喜欢，而且其形象也适合各个商品品类的延展，这也非常符合最近玩具市场的特征——无年龄、无国界、无性别。

另外，在2020年的日本市场，过家家玩具、娃娃类玩具等品类销售都有所下降，上一年度创造了大销售额的“惊喜”玩具热潮也有所下降。