美国玩具协会、纽伦堡玩具展都关注这一趋势 玩具厂商如何借此做出差异化

美国玩具协会及纽伦堡玩具展近期分别发布了2021玩具热门假日趋势（HOT HOLIDAY TRENDS）、2022年玩具发展趋势，不约而同地将绿色环保和可持续发展作为重点。美国玩具协会认为这是目前玩具和青少年娱乐领域增长最快的趋势之一，纽伦堡玩具展则围绕玩具走向绿色（Toys go Green）这一主题细分了四大发展方向。

玩具生产企业如何抓住这一热门趋势，从原材料入手，走出差异化之路？乐高、Hape、MGA等玩具品牌已经做出了不少有价值的探索。

01
取材自然，应用多种天然材料

木制玩具作为传统玩具品类之一，具有悠久的历史。在环保风潮的带动下，玩具制造商开始将更多天然材料应用于玩具开发中，如：麻、竹子、玉米、羊毛、棉花、天然橡胶等。

专注于益智木玩的玩具品牌Hape，早在2002年就将竹子作为原料，应用于玩具的生产中，竹子的质地密实、坚硬耐久、耐腐耐磨，且手感细腻，具有良好的适用性。

Hape竹制玩具：竹篓掉球金典献礼

Hape品牌创始人兼总裁Peter Handstein先生在接受中国玩协全媒体编辑专访时，谈到了在环保材质研发上的新进展。他表示：“Hape在葡萄牙投资了一个专做软木材质的公司，只剥离树皮来制成软木，再用软木来制作玩具。这种方式可以不用砍树就获得生产材料，而且只需5年，树皮就会重新生长出来，真正做到了可持续性发展。”

“同时，我们也在斯里兰卡投资了一个公司专门研究天然橡胶材质，只需要割裂树木的表皮就可以收集到天然的液体橡胶，也不用砍树，后期我们也会推出天然橡胶的玩具。”

毛绒玩具品牌史戴芙Steiff，推出“Teddies for tomorrow”系列，将植物材料运用在毛绒玩具中。以系列中的Linus泰迪熊为例，其绒毛是亚麻材质的，眼珠是木质的，填充物是木屑，更容易获得坚持可持续发展理念的消费者青睐。

史戴芙Steiff Teddies for tomorrow Linus Teddy bear

手工DIY玩具品牌PlayMais，以玉米淀粉为原材料制成多种颜色的颗粒，利用玉米淀粉遇水后具有粘性的特征，儿童可以创造各种图案、动物、海盗船等造型，不含任何人工添加剂，100%可生物降解。

PlayMais 世界丛林工艺品造型工具包

02
资源再生，生物基塑料等代替传统塑料

塑料作为当前玩具行业的重要原材料之一，主要来自于石油等不可再生的资源，且在石油开采、冶炼过程中，会对环境带来一定的破坏。在可持续发展的趋势下，玩具厂商针对这一情况，致力于寻找和研发使用可再生资源制成的塑料代替品。

乐高集团早在2018年就开发出了从甘蔗中提取出的材料，制成生物基塑料积木颗粒。目前已推出多款这种颗粒的积木套装，如：乐高花束等。此外，美泰、伟易达等玩具厂商均推出了采用生物基塑料制成的玩具产品。

除了甘蔗，大米也作为玩具的原材料，被玩具厂商所应用。Hape推出以大米为基础材料制成的摇铃、牙胶等婴幼儿玩具，食品级，可安心啃咬，手感细腻光滑。壹百分也推出了以大米为原料的彩泥产品，手感柔软细腻，易塑性，安全放心。

03
以旧制新，利用回收材料制造玩具

除了新材料的研发，回收材料也成为玩具厂商进行可持续发展的途径之一。乐高、美泰、万代等均推出了以再生材料制成的玩具产品或部件，有的玩具厂商还推出了“玩具回收”服务，将可持续的理念贯彻始终。

乐高集团发布由再生塑料制成的原型积木，以废弃塑料瓶中的PET塑料为原料，是首款采用再生材料制成、并符合乐高集团在质量和安全领域严格标准的原型积木。平均每个1公升的PET塑料瓶足以提供10块2×4的乐高积木颗粒所需的原材料。

美泰公司宣布，到2030年，每个Matchbox火柴盒压铸汽车、玩具套装和包装均采用100%回收材料或可回收的生物基塑料制成。这一倡议下的第一款玩具即为将于2022年上市的新型特斯拉跑车(Tesla Roadster)的车辆模型。Matchbox Roadster将由99%的回收材料制成：62.1%的回收锌、36.9%的回收塑料和1%的不回收不锈钢。

日本知名玩具品牌商万代南梦宫集团旗下子公司BANDAI SPIRITS今年在日本展开Gundam R Operation活动，针对6岁以上儿童，免费体验组装Eco-Rla再生塑料模型。Eco-Pla是回收钢弹模型的废框架等材料进行再制的特殊模型，活动现场将免费发送Eco-Pla，同时组装后的废料亦直接在投入回收箱，也鼓励人们可将家中的钢弹模型废料带到会场进行回收。

此外，包括美泰、孩之宝、MGA、Spin Master、ZURU等玩具厂商均推出玩具回收服务，通过与专业回收公司合作，回收消费者的旧玩具，经过资源分类后，部分材料可用于新玩具的制造。

结语：

随着可持续发展理念融入社会生活的各方面，越来越多的年轻父母希望购买的产品和他们支持的品牌中更具生态和社会意识。玩具厂商可从原材料入手，结合自身产品进行可持续性材料的研发和应用，或推出切实可行的营销活动，从而提升产品的差异化和品牌美誉度。