社区团购要“降温” 市场监管总局发声：无规矩不成方圆，社区团购需规范

很多人将社区团购认定为是社区营销，其实两者不是同一个概念，有着本质的区别。社区团购是采用较为粗暴的方式兜售产品，而社区营销则是通过一种创造力唤醒情感来激发购买欲望。

在今年11月12日，国家市场监管总局官网公布了对于“防止大型互联网公司利用网络团购形成市场垄断进入市县基层地区，严重影响群众利益”建议的复文。

在复文中，国检监管总局严正指出：社区团购存在的问题以及潜在的风险。

破坏现有供应链的正常发展。社区团购，低价兜售，可以说对周边的市场冲击很大。这直接影响到供应链产业的正常运作，同时也会诱发跨区域窜货问题。尽管有很多企业明确表示要求经销商禁止对社区团购进行供货，但屡禁不止。

低价兜售扰乱市场价格秩序。每个市场都有自己的秩序，一旦有一方没有遵循秩序，就有可能带来一系列的变化。社区团购，大批量采买，价格上更具优势。但这种低价兜售的确会让消费者省去很多钱，但对整个市场而言并不利好。社区团购会对社区终端门店造成严重的冲击，无法正确引导则有可能造成终端门店闭店，导致失业人数增加，从而影响社会的稳定。

产品售后无保障。这一点也是十分致命，就拿婴童行业来说：团购是可以最大程度上降低价格，但当产品出现质量问题的时候，需要找谁来售后？婴童是一个特殊的群体，所有产品必须保证安全。而社区团购为保证低价优势，各区域窜货很难找到该产品的具体负责人。很多消费者遇到此类事情只能自认倒霉。

社区团购现在已经“跑偏”需要及时“降温”，才能够进一步的优化市场，使得市场正常运作，在保证终端门店利益的同时，也可以给予消费者更多的保障。

国家市场监管总局也给出一系列的建议：加强平台经济监管执法、完善平台经济监管制度体系、全面提升平台经济监管效能、全面压实互联网平台企业主体责任。无规矩不成方圆，社区团购需要在一系列的规范下合理、合法的存在。