尤妮佳在华尿裤业务重心转移！国产品牌正在动摇外资品牌主导地位

据英国《金融时报》网站11月29日报道，中国即将经历一个重大但处于谨慎讨论中的人口拐点，纸尿裤生产商开始更多关注日益庞大的老龄群体。这个预计的拐点将影响到世界上一些最大的消费品集团的营销和制造业投资。

纸尿裤生产商、分析师和投资者均表示，到2025年，中国成人纸尿裤市场的规模可能超过婴幼儿纸尿裤市场，这凸显了人口结构和社会转型的迅速步伐。

里昂证券公司分析师加藤纯（音）说，鉴于成人群体增长迅速，而婴儿群体“几乎没有增长”，这一拐点“可能会更早到来”。

图源：SCMP

报道称，世界第一人口大国的这种趋势十年前就在日本出现了，那时成人纸尿裤的销售数量开始超过婴儿纸尿裤。

根据法国外贸银行的研究数据，30年后，将有四分之一的中国人是老年人。

分析人士和投资者表示，为了应对这一人口趋势变化，中国最主要的纸尿裤和卫生产品销售商之一尤妮佳近几个月在营销方面做出了无声的转变。知情人士透露，这家总部位于东京的公司首次将更多的营销预算用于成人纸尿裤，而非婴儿纸尿裤。

尤妮佳公司拒绝在其广告预算中确认这一转变，但一位发言人说，与其之前的营销政策相比，该公司对中国婴儿产品的投入已不再那么积极。这位发言人还说，自去年以来，公司在中国女性护理用品领域的丰厚盈利开始被用于成人纸尿裤的推广。

里昂证券公司预测，在短短八年内，中国成人纸尿裤市场的价值就可能从去年的10多亿美元增至160亿美元。到2040年，其市场规模可能增至300亿美元。

中国成人纸尿裤市场预测/图源：FT

报道称，越来越多的中国企业正在动摇包括尤妮佳公司在内一些外国纸尿裤生产商的行业主导地位。虽然外国公司多年来一直享受着高于本土纸尿裤品牌的溢价，但有迹象表明，这种溢价可能不适用于成人纸尿裤市场。

加藤纯说：“中国（消费者）日益感受到本国品牌的崛起。（国产品牌）新品发布后立即会引发讨论，如果产品好，口碑就会迅速传开。”