全国人口出生率跌破1%创43年新低 儿童奶粉品牌化将成为新的发力点

《母乳喂养促进行动计划（2021—2025年）》是国家卫健委、国家发展改革委等15部门联合印发。在《计划》中提出：2025年母婴家庭母乳喂养核心知识知晓率要达到70%以上；全国6个月以内母乳喂养率要达到50%以上。同时，通过《中国统计年鉴2021》了解到：全国人口出生率跌破1%，创下43年以来新低。

母乳喂养率提升，新生儿出生率却在下降，这让婴配粉市场发展受到严重的影响。对于头部品牌来说，影响虽有但市场占有率并不会因为这个而有所改变，毕竟新生儿基数还是很庞大的。而对于小众品牌来说，这简直就是致命的。原本就“不富裕”的市场，现在有在“缩水”拿什么和头部品牌竞争？

通过去年的市场布局，我们不难发现很多乳企改变市场战略，纷纷加投儿童奶粉、成人奶粉等等，差异化的竞争路线，还是可以达到“曲线救国”的目的。

儿童奶粉将形成品牌化，乳企新的发力点

《计划》提出要提升母乳喂养率，那么婴配粉的重点将会从一二段市场转向三四段。婴配粉市场受限，自然会让企业将目光投放在儿童奶粉上。

经过这几年的市场发展，儿童奶粉依旧还是处于一个无品牌的状态，还未出现一个领导品牌。就目前来说，儿童奶粉分为这几种情况：婴配粉企业旗下的儿童奶粉品牌、营养品旗下的儿童奶粉品牌、独立的儿童奶粉品牌。三大势力来势汹汹，但无论是哪股势力都需啊哟进行长线操作，才能够打造出高品质、高认可的儿童奶粉品牌，才能够成为口碑皆传的大品牌。