娃哈哈AD钙奶要涨价？出厂价未有调整，常规渠道运营行为

日前，根据相关市场消息，一份业内流传的涨价通知显示，因原材料上涨，娃哈哈AD钙奶自2022年1月1日起正式涨价，涨价后，娃哈哈AD钙奶220ml装批发价为每箱39元，终端价为每箱42元；450ml装批发价为每箱49元，终端价为每箱52元；此轮涨价的涨幅为每箱6元。

市场流出的娃哈哈AD钙奶涨价截图

针对相关情况，南都记者向娃哈哈方面进行采访求证，对方表示，对经销商的出厂价未有调整。部分市场经销商，尤其是一、二线城市经销商，因运营成本差异，会根据其仓储费用、人工成本等大环境因素影响阶段性调整渠道价格政策，“此类调整是常规的渠道运营行为”。

还留意到，娃哈哈AD钙奶在1996年上市后就以儿童为定位，当年就生产10.7亿瓶，产值6.85亿元的成绩，2009年娃哈哈AD钙奶达到销售额逾30亿元的高峰，成了该公司具有代表性的产品。

但是随着娃哈哈2013年起营收走入下滑区间后，AD钙奶的销售额也节节下滑。不过在2018年，娃哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥莉担任娃哈哈公关部长后，就对AD钙奶的定位和营销方式作出改变，在产品端、品牌内涵和文化IP等进行深化布局，使得AD钙奶“起死回生”。

在2021年销售工作会议中，娃哈哈方面表示，AD钙奶销量年均增长3000多万箱。

与此同时，南都记者还注意到，娃哈哈旗下牛磺酸维生素饮品“启力”在部分渠道涨价，250ml启力终端开单价116元/箱，1件送3罐本品或者7件送1件本品，直接开单不少于103元。

作为中国老牌的食品饮料公司，娃哈哈正为“中年危机”进行转型尝试。据南都记者此前报道，去年12月，75岁宗庆后正式“放权”给女儿宗馥莉，让后者出任娃哈哈总经理。而在早前，宗庆后拿下了基金从业资格证，并以此进入创投领域。

去年12月底的娃哈哈集团举行新品发布会上，宗馥莉针对2022年品牌营销规划，会上提出“四大举措”，指明要助力品牌年轻化：大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续“造血”渠道。

针对未来娃哈哈是否有产品涨价，南都记者将持续关注。