儿童奶粉在羊、有机、A2品类细化之上，营养配方再升级！

儿童粉自2020年异军突起以来，市场规模快速扩容，目前已超500款。而儿童的精细化营养需求又促使儿童粉产品在细分品类和营养配方上进一步发力。今天我们就通过盘点羊、有机、A2品类的代表性儿童粉产品及其配方特色，窥探当下儿童奶粉发展趋势。

01.

产品进阶，儿童奶粉品类更加细化

奶粉智库选取了目前市面上常见品牌的218款儿童粉，进行了品类细分方面的统计分析。结果显示：

-①-这218款儿童奶粉中，牛奶粉有154款，占比70.6%，其中采用A2奶源的有11款，如：小小鲁班诠维爱AII儿童配方奶粉、QQ星榛高儿童成长配方奶粉、贝因美菁爱儿童配方奶粉4段、a2儿童牛奶粉4段、雀巢能恩A2儿童配方奶粉4段、惠氏启赋Atwo蕴淳儿童奶粉；有机奶源的儿童牛奶粉有1款，为君乐宝小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉；草饲A2奶源的儿童牛奶粉有1款，为高培臻爱草饲儿童配方奶粉。

儿童粉与婴配粉（牛奶粉占婴配粉总量的71.9%）一样，也以牛奶粉为主流趋势。但产品也在逐渐向A2、有机、草饲等更优质的奶源升级，以满足更高端的消费需求。

-②-这218款儿童粉产品中，羊奶粉有44款，占比20.2%，其中采用绵羊奶源的有5款，如：蓓康僖启铂儿童绵羊奶粉、蓝河蓝金绵羊奶粉、百跃谱恩绵羊奶粉4段等。

因羊奶小分子、低致敏、易吸收的特点，羊奶粉品类近年来市场火热。相比通过注册的95款婴配羊奶粉较之总数的占比21.3%来说，儿童羊奶粉市场布局同样风头正盛；而且从头部乳企近两年推出的儿童粉产品来看，新增儿童羊奶粉已超30款，这也可见儿童粉在羊奶细分品类的热度持续攀升。

-③-这218款儿童粉产品中，有机奶粉有17款，占比7.8%，其中升级了A2奶源的有机A2儿童粉有7款，如：金领冠塞纳牧4段、伊利QQ星儿童奶粉（有机配方）、完达山诸葛小将A2β-酪蛋白有机儿童奶粉、爱悠若特箐萃儿童有机A2奶粉等；升级了草饲奶源认证的有1款，为诺优能有机草饲儿童配方奶粉4段。

随着奶粉消费需求的升级和安全意识提升，有机奶粉因安全、天然、绿色的独特优势正逐渐得到青睐，儿童奶粉也在有机领域做出相应布局。同时17款有机儿童粉中，有11款为有机婴配粉的延续，占比64.7%，如：飞鹤臻稚有机4段、君乐宝优萃有机4段、金领冠塞纳牧有机4段，这说明有机儿童粉可有效锁定有机婴配粉的市场客群。

作为细分品类的儿童奶粉，在羊、有机品类及A2、草饲奶源等方面做出了更加细化的交叉布局，一方面满足了3-12岁儿童更精细化的营养需求，另一方面也形成了更多差异化竞争优势，为消费者提供更多元的儿童粉产品选择。

02.

竞争加剧，儿童奶粉配方持续升级

国家卫健委在《“十四五”卫生健康标准化工作规划》中明确提出，重点开展儿童青少年学生营养、近视防控、肥胖干预等标准的制定。同时3岁以上儿童多为学龄期儿童，基础代谢率高，活泼好动，同时体力、脑力的活动量大，营养需求更大，儿童粉市场需求不断上升。与此同时，儿童粉在品类细化的基础上，营养配方持续升级，主要集中在儿童骨骼发育、脑视力及免疫力发育等阵营。

① 骨骼发育阵营

除钙、蛋白质、维生素D等常规营养素搭配，水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白等更是儿童粉产品中有助于儿童长高、长壮的特色营养素。目前常见知名儿童粉品牌中，如飞鹤星飞帆4段、小小鲁班多维爱、优博金爱嘉爱嘉臻高、宜品臻高、喜安智悦壮等，都添加有水解蛋黄粉或初乳碱性蛋白特色营养素。

② 脑视力阵营

大部分儿童奶粉都会添加胆碱、牛磺酸、DHA、ARA等脑视力相关营养素，但部分儿童奶粉还会额外添加磷脂酰丝氨酸（PS）、N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）等脑部发育相关特色营养素，如君乐宝小小鲁班系列儿童粉；以及玉米黄质、叶黄素等视力发育相关特色营养素，如伊利QQ星系列儿童粉。

③ 免疫力阵营

在免疫相关营养素方面，儿童粉中添加的乳铁蛋白、核苷酸、益生菌优势明显。目前在免疫营养素阵营有特色优势的儿童粉品牌有飞鹤茁然系列、君乐宝小小鲁班系列、伊利QQ星系列、优博金爱嘉及小象派儿童粉等。

当然，对于市场环境的不断变化与儿童产品同质趋势的日益凸显，儿童粉产品的营养配方更需向内深度挖掘，在科研水平和创新能力上不断做出突破，更加聚焦营养配方上的多元化优势。例如水解小分子蛋白更多地也在儿童粉产品中出现，如君乐宝优萃4段、优博敏佳4段等都采用了此特色；另外MFGM、HMO等新兴营养素也逐渐出现在儿童粉产品里，如君乐宝至臻4段、金领冠珍护4段、启赋HMO+儿童奶粉。

总之，儿童营养的精准化满足与消费需求的不断升级，同时细分品类的市场竞争逐渐激烈，品类交叉战略的市场份额红利也会很快被强者占据；因此，儿童粉产品需不断进行差异化突破，品类交叉布局加上营养配方加持，内外共同夯实产品在市场的地位！