聚焦3·15| 儿童奶粉频打“长高”擦边球 计划将儿童奶粉等相关涉及领域展开团体标准

随着奶粉市场竞争愈演愈烈，不仅表现在羊奶粉和牛奶粉上，其中儿童奶粉市场的竞争也不小。业内专家认为，儿童奶粉以其消费群体庞大，市场潜力开发空间或将成为奶粉行业新的增量市场。随着各个乳业开始频频加码儿童奶粉市场，奶粉巨头的加入也在间接的推动了儿童奶粉等细分品类的运行。

由于儿童奶粉领域的标准空缺，准入门槛比较低，产品同质化的竞争严重，不少的儿童奶粉品牌开始趁机打擦边球，甚至于开始标榜“长高”的概念，导致儿童奶粉市场越发的混乱。

标榜可以“长高”的奶粉

从各大电商平台里了解到，只要搜索儿奶粉的关键词，大量的儿童奶粉产品的标题都打上了“身高”、“长高”等概念。一类儿童奶粉是在产品名称或者是商标上做文章，另一类儿童奶粉则是在宣传页面中描述“喝出高个子”、“告别矮个子”、“长高”、“护眼”等词语，甚至有的儿童奶粉还会在产品的包装上印有长颈鹿、身高测量表等元素标识。而且，这些儿童奶粉价格大多是在200-300元一罐，几乎和婴幼儿配方奶粉的价格相当。

对于儿童奶粉标榜着可以“长高”的概念有很多原因，大部分儿童奶粉品牌宣传除了添加钙元素，还特别添加了初乳碱性蛋白，并且还指出初乳碱性蛋白是从牛初乳中提取，可以直接作用于骨骼生长。但其实初乳碱性蛋白是属于新食品原料，是以牛初乳为原料，经过杀菌、脱脂、离心分离以及去除酪蛋白、微滤、超滤、冷冻干燥等工艺制作而成，使用量不得超过100毫克每天，但是初乳碱性蛋白的功效却找不到准确的描述。

儿童奶粉市场亟待行业规范

在业内人士看来，之所以有那么多的奶粉企业原因冒着违法的行为也要制造出这些“长高”、“护眼”等概念的宣传，这也是和目前儿童奶粉行业面临的尴尬有关。另一方面的原因是由于儿童奶粉不受配方奶粉注册的限制，可以找代加工，因此奶粉企业操作起来也就更加方便了，导致一些名不副实的儿童奶粉进行了夸张式的宣传。

计划将儿童奶粉等相关涉及领域展开团体标准

同时，还发现在2022年3月14日，中国营养保健食品协会婴幼儿配方食品产业委员已经开始立项，计划将儿童奶粉等相关涉及领域展开团体标准讨论研制工作，并面向会员单位征集起组员（单位），进一步倡导儿童奶粉行业自律，促进儿童奶粉产业高质量发展，保障消费者权益。