「秋田满满」争做婴童营养全餐新标杆

随着食品市场的热潮涌动，国内出现了很多新兴食品消费品牌，谈到母婴赛道，婴幼儿辅食应该是增速最快的细分品类；专注婴童营养全餐研发，始终秉承“只喂中国宝宝”品牌理念的秋田满满近日已完成千万级美元B轮融资，这也是该品牌在2021年完成的第二笔融资。

什么是婴幼辅食

婴幼辅食，是除了母乳之外的辅助食品，可完整的均衡营养，对成长中的孩子是很重要的，特别是在0岁阶段的营养给予，更是奠定宝宝一生健康的根基。而辅食类别包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物。

秋田满满的“宝宝经”

秋田满满是2018年创立的国产新锐品牌，定位婴童营养全餐专家，专为婴童科学设定“每日膳食营养时钟”，涵盖早餐、中餐、晚餐三顿营养正餐，同时还有上午和下午体能消耗过程中所需的营养加餐，目前产品线已覆盖6个月-12周岁全年龄段婴童。

初为人父的创始人易钦浪在观察自己宝宝吃辅食的过程中发现，既要满足营养搭配均衡，又要宝宝爱吃，是众多推崇科学喂养家庭的共同难题。为了做好宝宝的第一顿饭，他创立了秋田满满，以科学健康营养为研究底线，探索宝宝各月龄可以接受的味觉敏感范畴，研发适合宝宝的辅食口味。同时，根据宝宝在不同年龄的发育需求，将多元化的形状和色彩结合到辅食产品形态上，激发宝宝主动进食的乐趣，为广大父母解决了宝宝不爱吃饭的喂养难题。
秋田满满2021年Q1季度销售额破亿，同比增长700％，主打产品——有机胚芽米已连续2年获得该品类全网销量第一。

品类加持，大赛道赋能

近年来国内婴幼儿辅食市场年均增速保持在10%以上，2021年市场规模将接近500亿元。中国人的饮食结构更加多元，中国宝宝的饮食习惯和国外宝宝存在很大差异。举例来说，很多家长会选择给六个月月龄以上的宝宝熬粥喝，大概在1岁半以后，为宝宝安排的辅食餐逐渐多样，会出现中国传统糕点，面点等品类。

90、95后新妈妈人群对于高品质产品出现两级分化的需求：一类宝妈想要在10米内找到解决方案，追求简便、快速的科学喂养方案，倾向于购买现成的西式辅食产品；另一类宝妈喜欢亲力亲为，倾向于按照国人饮食习惯制作更符合宝宝胃口的辅食。随着年轻父母对于国货的接受度逐渐提高，辅食市场增长潜力明显，适合中国宝宝饮食习惯的辅零食存在品类空白。

精准洞察，爆品激活

90代际的年轻父母，体会过辅食制作过程的艰辛和困难，为了让90、95后的年轻父母们也能轻松获取营养健康又好吃的宝宝辅食，秋田满满在解决了科学营养健康和宝宝爱吃的问题后，大力探索如何能减少新手父母的负担，于是推出了胚芽米、7日多元谷物胚芽米、果蔬小馒头、各种形态的宝宝面条等，只需按照秋田满满搭配好的套装和份量，就能用简单的方式制作出宝宝爱吃的美味正餐，让年轻父母在喂养宝宝的同时能体会到亲子同乐的天伦之爱。

产品创新方面，秋田满满将团队细化为产品部和研发部，与工厂合作研发，探索市场上没有的产品形态，挖掘消费者痛点，持续迭代产品。以秋田满满推出的有机胚芽米为例，团队提出“胚芽米保质期为90天”的标准，现磨现产，保留食材更高营养价值。在天然食材的基础上，品牌根据婴儿每日所需营养元素摄入量进行科学配比，例如在猪肝粉产品中添加乳化活性铁、太阳纳米铁等元素，每100g产品含铁量高达325mg，一小包即可满足每天摄入所需。

秋田满满陆续推出粥米、面条、面点到调味品等高复购的爆品，对婴童各个阶段的营养需求、生理发育、心理变化等深入研究，在不同阶段，更需要匹配不同的婴童食品来满足宝宝日常的正餐营养摄入，同时将产品体系深度打磨，守护婴童4个月起从第一口辅食，贯穿3-12岁全成长周期，深受千万妈妈喜爱。

对于一款新消费品而言，秋田满满真正洞察年轻用户需求，为其提供灵活、安全、有机健康的中式辅食材料，扩充适合中国宝宝饮食习惯的辅食品类，丰富辅食食用场景。当然，行业规范和标准体系缺失让国内儿童零食市场长期处于混乱状态，针对幼儿的食品与成人食品没有明显区隔。秋田满满也曾被爆出过质量问题，且品类竞品窝小芽也在加速上扬，除了建立品牌力和产品力之外，如何重新定义婴童辅食标准，重塑消费心智，以大规模用户留存延长购买生命周期，这才是秋田满满乃至儿童食品品牌持续发展的核心能力。