喜讯！最近超10款羊奶粉二次配方受理成功，羊奶粉新品潮要来了？

二次配方注册正如火如荼的进行，最近，笔者发现，新规之下，又有不少羊奶粉品牌积极迎战，二次配方注册已成功通过受理，那最近到底涉及了哪些羊奶粉品牌？它们有什么变化？接下来让我们一起来看。

加速抢跑二次配方

最近超10款羊奶粉有新动作

我们通过国家市场监督管理总局食品审评中心近期发布的批件发布和批件邮寄名单以及各羊奶粉品牌自身宣传来看，发现当下已有不少羊奶粉品牌加速抢跑，借助二次配方的契机计划对产品进行升级、推新。

据悉，去年已有部分羊奶粉品牌二次配方注册受理成功。最近，我们又了解到，朵恩、珍纽倍、杰赋、爱悠若特3款羊奶粉、馨贝贝、优能佳、贝博儿、银桥艾宝瑞、金瑞优二次配方注册已成功受理。

另一方面，在注册批件中，我也发现了一些羊奶粉的“新面孔”。如飞鹤星飞帆卓舒、秦龙等。

不难发现，自从二次配方注册号角吹响，就有不少涉羊乳企已经开始加速抢跑，争做标杆。

罐体升级、配方升级

各羊奶粉品牌“各显神通”

我们仔细研究了上述品牌，发现它们在二次配方中，主要有以下两方面变化。

其一，将进行罐体升级，我们常说Z世代大多是颜值党，她们注重产品质量的同时也十分关注产品的包装。不少品牌深知这点，将借助二次配方注册的契机对产品包装进行升级。如朵恩、珍纽倍、杰赋、爱悠若特、馨贝贝等，它们将对罐体包装进行焕新，强化品牌新引力。

其二，从配方升级来看，我们发现，有不少羊奶粉将借助二次配方升级为纯羊乳蛋白配方，如朵恩、珍纽倍等，且它们在升级“纯羊”的基础上还对原有配方进行了优化，为消费者提供更高质量的产品。还有些本就是“纯羊”的品牌也通过二次配方的契机对配方进行了强化，顺应“纯羊”＋高配时代趋势。

大浪淘沙始见金

二次配方机会挑战并存

其实，二次配方是机会也是挑战，有些品牌可以抓住此次机会，抢占市场先机，也有些品牌在二次配方的冲击下或将被淘汰。从现有趋势来看，我们有以下几点发现。

其一，羊奶粉新品会增加。从目前已通过二次配方注册受理的产品以及注册批件来看，已有4款羊奶粉新品现身影。此外，我们还了解到，今年君乐宝、佳贝艾特、蓓康僖也在积极筹备推出羊奶粉新品。

其二，“纯羊”奶粉将增多。新规要求，自2023年2月22日起，“半羊”羊奶粉将不能再叫“羊奶粉”了，还需在配料表中注明羊乳及牛乳原料的比例。新规之下，“纯羊”已成趋势，不少品牌准备转型升级“纯羊”赛道。

其三，行业内卷严重，部分实力较弱的品牌或被淘汰。有渠道表示，在二次配方之下，市场会淘汰一些品牌力较弱的品牌。还有渠道商认为：“半羊越来越难生存，几近出局。”面临政策压力、上游奶源压力、行业内卷严重，或许有些实力较弱的品牌将被淘汰。

其四，羊奶粉更加追求高配、差异化。我们曾说，高配已成标配，立足当下，无论是将要升级的产品还是新推出的产品，都向着高配进军。且基于羊奶自身优势，有机羊奶粉、特配羊奶粉等细分再细分的差异化产品或填补行业空白。

总之，二次配方注册正在进行，羊奶粉市场迎来了新的挑战。值得欣喜的是，我们发现不少品牌都在积极应对，强化自身产品力、品牌力，以提升品牌核心竞争力，适应市场的优胜劣汰！