儿童电话手表、奶粉、奶酪、纸尿裤、零辅食等 细分儿童赛道黑马频现

2022年1月11日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第八届）中国顾客推荐度指数 (C-NPS)品牌排名和分析报告。

作为中国首个顾客推荐度评价体系，C-NPS一般作为各品牌的用户口碑的重要参考。今天儿研所Club 就来扒一扒那些登榜2022年C-NPS中与儿童相关的品牌，有哪些黑马或新兴品牌值得关注？

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奶酪条/奶酪棒

2022年上榜的奶酪棒（条）品牌总计有10个，蒙牛和妙可蓝多分别稳居榜单第一、榜单第二。其中，2022年蒙牛C-NPS得分为25.5，相比去年（25.7）几乎没有变化，妙可蓝多的C-NPS得分从去年的25.5下降到23.0。

此外，妙飞、奶酪博士、安佳、伊利、小猪佩奇、认养一头牛崭露头角，成为2022年新入选品牌。其中，妙飞得分22.5，奶酪博士得分12.9。

妙飞：专注儿童营养食品

妙飞食品创立于2019年7月，主打儿童奶酪产品。创始人陈运有超过20年食品行业工作经验，也是国内第一批参与奶酪产品研发、销售的从业者之一，曾先后担任伊利奶酪事业部总经理、奶酪领域上市公司妙可蓝多副总裁等职务。

目前，公司覆盖了儿童健康零食、儿童健康食材、儿童健康营养品三大领域，主要产品包括奶酪棒、马苏里拉、儿童成长杯、芝士片、黄油、牛排、披萨等。公司自建奶酪单体智慧工厂，工厂占地74亩，厂房面积2.1万平方米。

妙飞自成立就备受资本市场青睐，成立至今两年多的时间，已连续获得两轮融资，金额上亿元。最近一轮B轮融资金额近亿元，于2020年12月完成。此轮投资由高瓴创投领投，钟鼎资本、老股东经纬中国跟投。此前，妙飞曾获得经纬中国的天使轮及A轮投资。

奶酪博士

奶酪博士2019年成立于上海，发展至今已获多轮融资，今年2月份，奶酪博士获得了CTG Evergreen Investment WOne Limited、SCEP HoldingI Limited的战略投资。此前，2020年，奶酪博士获得挑战者资本2000万元投资；2021年，奶酪博士获得了红杉资本、星纳赫资本、万物资本等机构的投资，其中红杉资本领投1.5亿元。

作为儿童零辅食领域的新秀品牌，奶酪博士致力于打造纯天然奶酪零售品牌平台，主营纯天然奶酪零食、奶酪食品以及奶酪糕点礼品等。

公司定位于“专研0-6岁宝宝真奶酪”，当下主打儿童奶酪棒、小圆奶酪、冻干奶酪块、奶酪夹心海苔脆等产品。2021年奶酪博士双十一线上全渠道总销售破1亿元，销售量为2020年同期的15倍。

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酸奶

2022年入选C-NPS榜单的酸奶品牌中，蒙牛依然稳居第一宝座，排名相较2021年没有变化。除了常见的光明、伊利、莫斯利安、纯甄、三元等酸奶品牌外，今年的“新秀”们又有哪些呢？

可以看到，新上榜的品牌由6个，分别是认养一头牛、简爱、简醇、卡士、君乐宝和燕塘。认养一头牛在推荐榜单中排名第五、得分26.5，高于行业平均水平。

认养一头牛：专注于为用户养好牛

认养一头牛是近年来乳品市场崛起的“新秀”，最早从牧场端切入，2016年正式进行品牌化运作。目前认养一头牛的年销售额已达20亿元。

发展至今，产品品类也从最初的明星产品纯牛奶，到现在“液态奶+奶粉+奶酪棒+定制奶卡”的品类矩阵。在酸奶品类上，认养一头牛主要生产常温酸奶，也推出了一些低温酸奶单品。

销售渠道上，跟传统乳业深耕线下渠道不同，认养一头牛线上渠道占整个公司渠道营收的70%，同时布局盒马鲜生等线下新零售渠道。

目前，公司正筹备A股上市。此前，公司于去年12月完成B轮融资。B轮融资由美团龙珠、DCP、KKR三家联合领投，其它新老股东跟投。

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童装

2022年童装/婴幼儿童装的入选榜单中，迪士尼排名提高了3名，位列第一，小猪班纳、好孩子、无印良品排名均有提升，分别排第二、第三、第四。其中，无印良品顾客推荐指数相比去年提升了20名，上升幅度较大。

值得关注的是，相比去年，榜单中新增了“全棉时代”、“ABC KIDS”、“黄色小鸭”三个品牌，而且全棉时代顾客推荐指数排名第五名。不禁让人们思考，全面时代有什么特别之处，发展如何？下面就来扒一扒这三个行业口碑“黑马”。

全棉时代：拥有医疗背景的全棉高端生活用品品牌

全棉时代取自Pure+Cotton的单词组合，致力于“用100%天然棉花生产出全棉生活护理用品”。公司2009年成立于广东深圳，作为稳健医疗集团的全资子公司，全棉时代传承了稳健医疗集团在医用棉制品行业20年的专业技术和生产经验，以其独创的 “全棉水刺无纺布专利工艺”为核心技术载体，成功实现了医用产品向民用产品的拓展。

全棉时代深耕棉湿巾领域，主打0添加*棉湿巾，定位高端系列，根据人群、使用场景形成了婴童护理湿巾、成人护理湿巾、美妆护肤湿巾、日常消毒湿巾4大湿巾产品类别。

在母婴领域，全棉时代也奠定了强大口碑。过去10多年，全棉时代完成了母婴市场全棉材质产品的全面覆盖，从宝宝的纯棉柔巾、浴巾、被子、棉尿裤、宝宝贴身衣物，到妈妈的化妆棉、产后收腹带、贴身衣裤、卫生巾等。主张天然、健康、纯粹的“一家人24小时的安心护理”理念。

此前，全面时代已获两轮融资，最近一轮是2014年全棉时代及稳健医疗引入红杉资本作为公司的战略投资者，融资金额达1亿人民币。

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婴幼儿奶粉

2022年婴幼儿奶粉的入选榜单中，排名第一的是美国品牌启赋。上榜品牌中主要发源地包括：美国、新西兰、法国品牌和国产品牌，其中，美国品牌有4个，新西兰品牌有2个、法国品牌有1个，国产品牌数量最多，有15个。

值得关注的是，相比于2021年，佳贝艾特是是一个新入榜品牌，排名也比较靠前。佳贝艾特究竟是一家怎样的品牌呢？

佳贝艾特kabrita

佳贝艾特是荷兰的羊奶粉品牌，成立于1897年。公司是海普诺凯营养品有限公司旗下自有品牌，主要的产品有新鲜羊奶、羊酸奶、羊乳酪、婴幼儿配方羊奶粉、妈妈羊奶粉。是世界上较早推出的婴幼儿羊奶粉的品牌，在荷兰山羊奶粉品牌排行榜上排名第二。

2011年，佳贝艾特婴幼儿羊奶粉正式进入中国市场。佳贝艾特配方羊奶粉均采用100%纯羊乳蛋白配方，针对各年龄段的儿童推出了不同配方产品。国内市场的佳贝艾特品牌的产品主要有：悦白婴幼儿配方羊奶粉、悠装婴幼儿配方羊奶粉、睛滢儿童营养配方羊奶粉、妈妈配方羊奶粉。

根据尼尔森权威数据，佳贝艾特已连续3年（2018年-2020年）进口婴幼童羊奶粉销售份额超6成。2022年4月9日，佳贝艾特正式官宣唐嫣、黄磊出任品牌代言人。

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果冻

果冻推荐度入选品牌中，亲亲稳居第一，排名第二、第三的分别是水晶之恋和徐福记。新入榜品牌是三只松鼠、金丝猴、良品铺子和马大姐。三只松鼠得分24.1，接近行业均值。

三只松鼠

三只松鼠2012年成立于安徽芜湖，研发、销售坚果等食品为主的互联网品牌公司。三只松鼠基于电商平台实行线上销售，其产品主要分为坚果炒货、果干蜜饯、饼干膨化、糕点点心、熟食卤味、茶饮冲调等12大品类，通过将品牌进行IP化塑造，致力于打造三只松鼠投食店、松鼠世界潮牌服饰、松鼠小镇等线下品牌服务。

目前，三只松鼠包含以“聚焦坚果+精选零食”的主品牌“三只松鼠”、聚焦宝宝零食的新品牌“小鹿蓝蓝”。其中，坚果“三只松鼠”最具竞争力的优势品类，市场份额稳居第一。2021年前三季度，三只松鼠实现营收70.7亿人民币。

三只松鼠自成立以来，基本每年完成一轮融资，估值也迅速增长，并于2019年成功登陆深交所创业板。

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乳酸菌饮料

乳酸菌推荐度排名表显示，高于行业平均值的品牌有优益C、每益添、畅意100%、津威、味全、养乐多。其中，优益C每益添和畅意100%是伊利旗下品牌，优益C是蒙牛旗下品牌，养乐多是2002年进入中国大陆市场的日本品牌。津威和味全分别成立于1990年和2002年。不难看出，用户推荐度高的乳酸菌品牌均在行业内深耕多年。

可以看到，津威今年在用户推荐榜单的排名上升了12位，那么津威是一家怎样的企业呢？

津威：80、90后的童年回忆

津威饮料公司创办于1990年，总部位于广东东莞石龙。公司一直致力于发酵型乳酸菌乳酸饮料的研制和开发，经过30年的发展，目前形成了以生物发酵技术为依托的发酵乳酸饮料、调配型乳酸饮料、灌装饮料三大产品系列，涵盖30多个品种。

早些年，津威在广东地区比较火爆。当时，无论是在乡村小卖店，还是在县城便利店，津威均有覆盖。不同于养乐多喝起来有些涩的口感，津威的口感更顺滑。在贵州市场上，津威在2007年和2008年两年的销售额，均接近1亿人民币。

不过，随着蒙牛推出优益C，养乐多进入中国市场，国内乳酸菌饮料市场竞争激烈，而津威优势不明显，逐步被其它强势品牌挤压了市场空间。

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液态奶

液态奶C-NPS排名表中，特仑苏、伊利、蒙牛排名前列。上榜品牌基本都是老生常谈的乳企。今年新上榜的两个品牌分别是晨光和李子园。

晨光乳业

晨光乳业创建于1979年，是珠江三角洲最大的乳制品生产和销售企业之一，并被国务院授予“全国鲜奶出口企业”。企业位于深圳市光明区。

成立至今，晨光乳业凭借占据南中国门户的地缘优势和拥有自有奶源的资源优势，晨光乳业产品已占有深圳鲜奶市场的90%份额及香港鲜奶市场的70%，并远销越南、马来西亚等东南亚国家。

目前，公司拥有5个大型奶牛场、1.5万头新西兰、丹麦引进的良种奶牛，而且建成了年加工能力达十二万吨各类包装奶的自动化生产线。

李子园

李子园1994年年成立于浙江，是一家含乳饮料生产制造商，主要生产含乳饮料，主要产品包括配制型含乳饮料、发酵型含乳饮料、复合蛋白饮料、乳味风味饮料等。

发展至今，公司已成含乳饮料行业龙头，公司于 2021年2月8日在上交所上市，发展进入新阶段。

其中，甜牛奶乳饮料系列是公司畅销20余年的经典产品，含乳饮料贡献了主要收入。2021年，李子园实现了14.65亿元的主营业务收入，其中含乳饮料产品占比高达97%，占比持续上升。李子园通过大单品销售树立了品牌形象，提高了市场占有率，目前也在尝试拓展产品品类，防范过于依赖单一产品的风险。

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婴幼儿纸尿裤

2022年婴幼儿纸尿裤推荐度的入选榜单中，排名第一的是美国品牌帮宝适。此外，整体上，用户推荐的品牌基本都来自国外，从上榜品牌可以看出，品牌发源地大部分是美国和日本，只有两家位于福建的国产品牌安尔乐和雀氏，而且排名相对靠后。

相比于2021年，米菲是一个新入榜的品牌，得分为18.3，排名在雀氏前面。接下来儿研所Club带大家了解下米菲这个品牌。

米菲Miffy：饱受争议

米菲纸尿裤1955年诞生于荷兰，2015年米菲纸尿裤进入中国，与中国纸尿裤生产厂家及科研团合作，并交由杭州米友圈科技有限公司全权负责荷兰米菲纸尿裤在中国市场的销售与研发。

渠道方面，米菲纸尿裤采用代理模式，分为米粉、米小主、米妃、米王四个不同层级，招募对应的代理。由于代理SOLOVE米菲纸尿裤的宝妈本身就是婴幼儿纸尿裤的购买人群和口碑传播人群，通过微商渠道的朋友圈推广，米菲业绩增长迅速。根据《纸尿裤2018线上零售数据》中显示，在线上品牌增长排名中，杭州千芝雅卫生用品有限公司旗下的SOLOVE米菲以1033.4%的增长率排名线上增长第一。

不过，米菲微商代理的销售模式也埋下了祸根。2020年，米菲纸尿裤被曝涉嫌传销，被强制冻结10亿现金。

9

儿童洗护

2022年婴幼儿纸尿裤推荐度的入选榜单中，前三甲分别是德国施巴、日本贝亲和美国强生。紧接着是国产知名儿童润肤品品牌郁美净和美加净。

从榜单中还可以发现，有一个新上榜的品牌——红色小象的推荐度高于行业平均值。红色小象成立背景如何？目前发展到了什么阶段？这是需要关注的问题。

红色小象

红色小象2015年成立于上海，是上海上美化妆品股份有限公司旗下适合中国婴童肌肤的专业母婴护理品牌。品牌标识源于大象妈妈对小象“持久的母爱与呵护”。

红色小象主要产品有纯净保湿柔肤水、婴儿洗发沐浴露和幼儿洗发沐浴露等。公司对孕期、婴儿期、幼儿期、儿童期提供了针对性分阶护理方案；产品涵盖脆弱肌呵护（准妈妈）、婴儿（0-12个月）亲润、幼儿（12-36个月）倍润、儿童（36个月）优润及通用护理等五大系列。

2019年，红色小象成为中国市场份额第一的母婴护理品牌。2020年，公司零售额超过人民币15亿元，在中国市场国货品牌母婴护理产品中居首。

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儿童电话手表

儿童智能手表是智能手表的一个细分领域，主打定位导航、信息通讯等功能的智能可穿戴设备，主要面向5—12岁年龄段的儿童群体。

今年入选C-NPS用户推荐度排名榜单的品牌中，华为仍然位列第一，排名第二、第三的分别是小天才和荣耀。榜单中用户推荐度高于行业平均值的品牌也只有这三家。根据2020年中国儿童手表出货量公开数据，小天才和华为占据了儿童电话手表的半壁江山，其中小天才电话手表市占率近1/3行业排名第一，华为紧随其后占比近20%。步步高旗下的小天才一直深耕高品质儿童智能产品，相比之下，华为亮点何在？

华为：儿童电话手表

在华为天猫旗舰店中搜索“儿童电话手表”，销量最多的是华为公司于2019年2月13日发布的儿童手表3。父母带孩子外出时，会担心孩子走丢，这款手表支持多种定位场景，而且在国内4000多家大型商场、医院等室内场所可以快速精准定位，支持远程呼叫，有效解决父母的担忧。在机身设计上，华为儿童手表3采用了多孔的腕带设计，具有排汗透气的作用。

华为儿童手表3

华为自2014年起开始布局智能穿戴市场，是最早一批在智能穿戴设备上加入健康运动监测功能的品牌之一。目前，华为智能穿戴产品线已经非常丰富，根据华为官网显示，其智能穿戴产品线包括：智能手表、通话手环、运动手环、儿童手表、智能眼镜、VR眼镜以及TWS耳机等。