2021年婴童护理行业趋势：市场呈现快速稳健增长状态 综合电商平台成为主要渠道

婴童护理一般为婴幼儿与儿童护理，主要是指专门针对婴幼儿和儿童（12岁及其以下）皮肤研发，用于婴幼儿和儿童日常清洁、保护皮肤的护理产品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、乳液、湿巾等。

观研报告网发布的资料显示，近几年得益于中国生育政策开放、年轻一代父母追求品质生活的需求以及线上渠道的增长，中国婴幼儿与儿童产品市场继续呈现快速稳健的增长状态。预计随着2021年儿童节前夕“三孩”生育放开，生育小高峰或将到来，未来婴童市场发展前景向好。数据显示，2020年我国婴童护理产品市场规模为284.4亿元，同比增长10%；预计2021年市场规模将过300亿元。

2015-2021年我国婴童护理产品市场规模预测情况

数据来源：观研天下整理

从消费渠道来看，电商渠道占比较高。根据相关数据显示，2020年在婴童护理产品市场上，电商渠道的市场份额超过40%，增速迅猛。另外综合电商平台成为妈妈们选购洗护产品的主要渠道。约有56.92%的妈妈选择从综合电商平台购买婴童洗护产品。

妈妈们购买婴童洗护产品的渠道

数据来源：观研天下整理

从消费支出来看，产后妈妈使用母婴护理服务月度消费支出水平主要在5000-10000元，占比37.6%，但是月均消费在10000元以上的占比超过4成，母婴护理服务月均消费在5000元以下的比例为17.4%。

2021年中国消费者母婴护理服务月度消费支出

数据来源：观研天下整理（WW）

从市场竞争来看，受益于市场前景向好，中国婴童护理产品市场入局者将越来越多，竞争也愈发激烈。目前我国婴幼儿与儿童产品市场集中度较低，2020年TOP10品牌只占据30.1%的市场份额。