疫情下母婴行业的发展现状

据国家统计局数据显示，2011-2015年我国年均出生人口在1600-1700万之间浮动；2016年，受二胎政策的刺激，我国出生人口逐渐上涨，连续两年超过1700万，比之前多出100多万人左右。

不过在2017年人口出现下滑，人口规模快速缩小，出生率也在下降。第七次全国人口普查结果，2020年我国出生人口已跌至1003万。已经处在较低水平，主要受到人们生育时间的推迟以及生育成本的提高还有二孩效应减弱的影响。

在三胎政策的推进和落实下，我国新生儿出生率有所上涨，进而使母婴行业需求量持续增长。

95/00后的父母消费升级，更加注重宝宝精细化和个性化需求，母婴行业产品呈高端化和差异化趋势发展。并且，新一代妈妈们对儿童洗护用品、母婴护理、儿童早教、婴童零食等服务和内容的需求不断增加。从总体上可以看出，母婴产品的消费升级将会给母婴行业带来持续发展的动力。

整个母婴行业的升级与变革，始终被快速换代的母婴人群牵着走。当下95/00升级为育娃的主力军，他们的优势极为明显，其一是讲究科学育儿，对饮食安全，疾病预防等在内的母婴健康提出了更高的要求。其二是追求精细化生儿，从怀孕至生产一系列过程中对母婴健康产品及服务需求不断增长。

母婴是整个社会的基本盘！按照全球卫生组织标准，衡量国家人民健康水平的重要指标中，妇幼健康就占了两个，尤其是全面放开三胎政策下，多产高龄孕妇比例增加，各种疾病风险和并发症增加，母婴健康的价值早已不可比拟。伴随95/00后步入婚龄，育龄，从基础安全进阶到多维度健康管理，她们希望自己精细化、多元化、专业化的需求能得到满足。在国家政策的大力扶持下，巨大的风口浪尖，众多新创品牌先后入局。然而，就目前来看，整个母婴健康管理行业仍尚存“不可承受之重”。